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屏幕改变世界|大象公会

作者:大象公会 来源:大象公会 公众号
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04-30

善于用屏幕捕捉和传达信息的人,才能赢得和改变世界。


文|朱不换


把手机、电视、Pad都算上,今天每个中国家庭平均拥有5.64块屏幕。屏幕潜移默化的改变着每个人的生活,大家早已习以为常。


人们已经不记得,凝视屏幕,当年曾是一件要冒生命危险的游戏。


别乱动,电视会爆炸


1959年7月24日,美国副总统尼克松访问苏联,在莫斯科美国家居展览上与苏联领导人赫鲁晓夫进行了即兴的「厨房辩论」。辩论中,尼克松故意多次提到一件在美国已普及的洋玩意儿——彩电。


· 来源【3】


尼克松:「我只在这里说这一句话——这台彩电是我们在通讯领域最先进的发明之一。……可能在某些领域里面,你超越了我们;比如说,在发展探索外太空的火箭方面;同样,在某些其他的领域里面我们则领先于你们——比方说,在彩电这块。」


赫鲁晓夫:「不,我们在这个方面也不落人后。我们不论在什么科技领域都领先于你们。」


次日,「厨房辩论」由美国电视台向数千万美国观众播放。两天后,苏联电视台也播放了这段视频,但剪掉了尼克松的部分挑衅性言论。


赫鲁晓夫对彩电的事如此忌讳,不是没有原因。苏联电视机制造业落后,当时尚不能工业化生产彩电。由于电子管工艺缺陷,观看电视时还容易发生爆炸事故,这是苏联电视工业一直无法克服的短板。


仅1985年一年,苏联就有5490起电视爆炸起火事故,每765台新生产的电视机就有一台爆炸。


· 一位老人正在观赏最容易爆炸的苏联电视机型,Rubin-714。Rubin系列电视机还曾出口到中国。来源【4】


与赫鲁晓夫的尴尬相反,尼克松从苏联归国后声望大增,美国人民觉得他证明了美国市场经济的优越性。次年,尼克松以绝对优势被共和党推举为总统大选候选人。


在1960年夏季的选战中,尼克松的民调遥遥领先。总统的宝座,似乎已经胜券在握。然而,尼克松轻视了一件事:他要在9月与对手进行史上首次大选电视辩论。这次的对手,不再是一提电视机就脸红的赫鲁晓夫,而是浑身电视明星光彩的肯尼迪。


想当总统,请先征服屏幕


大选电视辩论的日子定在9月26日。尼克松自诩是政坛老手,一点也不担心。辩论的前两天,他还在忙着搞选举巡回活动。肯尼迪则躲在宾馆中,精心练习电视辩论的内容和表情,尽力让自己在屏幕上呈现出完美细节。


首场电视辩论当天,尼克松与肯尼迪的屏幕表现有如天壤之别。肯尼迪表现得真诚乐观,活力四射,尼克松则面容苍白,眼神躲闪。辩论一结束,许多人就断言肯尼迪必胜。大选结局果真如此。事后民调中,6%的受访者表示,自己是在观看电视辩论的那一刻,就决定了要投给肯尼迪。


· 辩论中,经过精心准备的肯尼迪,眼神直视屏幕观众,不时自信地露齿微笑。而尼克松仍然不习惯直视镜头,且因为选战奔波发低烧而显得苍老。来源【5】


这一场惨败,给尼克松留下了沉痛的记忆。后来的1968年、1972年,他虽然再次参选,但拒绝再进行电视辩论,以避开短板。不过尼克松明白,未来属于能掌控屏幕的人。他开始留意观察这样的奇才,鼓励他们步入政坛。


· 来源【6】


1987年,尼克松夫妇观看了当时最火爆的电视节目唐纳修脱口秀,注意到一位镜头感极佳的年轻人。尼克松为此写信给这个叫特朗普的年轻人,鼓励他参选总统。


· 来源【7】


三十年后,头发已发白的特朗普,真的踏入了美国大选的战场。


· 2016年特朗普与希拉里电视辩论,来源【8】


不过,此时世界已经翻页,从当年的电视大屏幕时代,进入手机小屏幕的时代。特朗普在与对手希拉里的电视辩论中,并未取得优势。但他在推特等手机社交媒体上的精心运营,却成为他征服摇摆选民的一支奇兵,帮他当上了总统。


· 来源【9】



特朗普

希拉里

Twitter

1070万粉

810万粉

Facebook

1020万粉

540万粉

Instagram

220万粉

180万粉

· 选战期间,特朗普的手机霸屏能力超过希拉里


屏幕之战


电视和手机屏幕的演进,改变了尼克松、肯尼迪、特朗普等消费者的生涯成败。


而屏幕迭代的背后,是各国屏幕生产企业的奋力争先、命悬一线的战史。


· 来源【10】


自1920年代电子电视机发明和工业化以来,大部分电子屏幕都是采用阴极射线管(CRT),即俗称的显像管技术。CRT主宰屏幕70余年,很多人都不肯相信CRT有一天会落伍。


· 阴极射线管显示器,来源【11】


中国自1980年代引进电视机生产线,也组建了生产CRT电视元件的北京松下、深圳三星、赛格日立、佛山汤姆逊、长沙LG、南京华飞、上海永新和咸阳彩虹八大彩管企业和安彩高科等八大玻壳企业。


这些彩管、玻壳和电视厂家曾是各地的经济骨干企业,也在二十多年间满足了中国这个世界最庞大电视消费人群的需求。


然而,消费者是无情的。2004起,中国进入液晶电视换代潮。重视家居体面、不肯落后于亲友的中国消费者迅速抛弃了CRT电视。


· CRT电视现在只能在边远地区和回收店中见到,来源【12】


短短五年时间,八大彩管和玻壳厂商几乎全军覆没。


· 曾经的世界最大彩电玻壳制造商安彩高科,在换代潮中巨资收购美国康宁的CRT玻壳产能,结果玻壳卖不出去,陷入亏损倒闭,来源【13】


早在1960-70年代,西屋电气、通用电气、摩托罗拉和惠普等美国企业,就意识到轻薄便携的液晶屏幕,将是CRT屏幕的未来替代者。


· 与CRT屏幕相比,液晶屏幕更轻薄,成本更低,且随着迭代可实现越来越大的屏幕面积。来源【14】


但这些美国企业踩错了时间点。当时的液晶材料稳定性差、对比度低,极难在电视机等主流屏幕上与CRT抗衡。烧钱之后,它们先后放弃液晶研发,黯然退出了这个领域。


善于做小玩意的日本人从中发现了商机:当时的液晶屏做不了电视,却可以用来做计算器、电子手表、游戏掌机等小电器屏幕。


1973年,日本夏普公司买下美国液晶技术,推出了第一款液晶面板计算器 SharpEL-805。同年10月,精工推出第一款液晶电子表06LC,引发购买热潮。


· 早期的精工液晶电视手表,来源【15】


卡西欧,东芝,松下等企业也迅速跟进,并在1990年代推出笔记本电脑液晶屏,日本由此成为世界液晶基地。


· 早期的笔记本液晶屏。来源【15】


不过,在智能手机诞生前,销量最广、利润最大的屏幕,始终是电视机和台式计算机这样的大屏幕。日本人没有等到摘桃子的那一天,就被埋伏的韩国人击垮了。


由于价格波动等影响,夏普、日立等日本企业不舍得在液晶研发上追加投资。而韩国三星、LG等企业则趁此机会引进技术,不惜连续七年亏损,抢先研发量产了满足电视机尺寸的第五代液晶面板,成为新的液晶之王。


进入21世纪,给屏幕带来最大变革的,是智能手机等消费级电子产品。乔布斯等人最先意识到,屏幕不仅可以观看,而且应该可以任意触摸操弄。


触控屏所需要的多点电容触控技术并不新颖。实际上,电容触摸屏在1965年就已发明,多点触控技术在1982年也实现了。虽然90年代初,各大厂商推出过一波史前「触屏电子产品」,但之后这些技术就长期躺在了库房里。


· 1992年,IBM推出的「祖宗智能手机」Simon Personal Communicator(左)。来源【16】


为什么?因为限制智能手机发展的,不是单纯的一块玻璃,而是屏幕后面的东西。


与人们的直觉相反,智能手机的屏幕与CPU一样,是影响手机流畅性最重要的因素。它需要每隔一小段时间就感受一次你的触摸动作,作出相应的反馈,刷新自己的显示,同时要保证手机其他的工作继续进行。


这个「一小段时间」越短,屏幕就越流畅。当然,这样对手机其他部件的要求也就越高。当屏幕每隔几毫秒就应答一次,CPU和电池如果供不上,就会出现死机和断电。iPhone最先达到了触屏对手机整体的要求,并因此开创了智能手机时代。


手机屏幕如何改变了我们


现在,用于手机的屏幕技术,成了新的「屏幕战争」焦点。


智能手机最早的触摸屏,是台湾厂商宸鸿研发的「透明玻璃投射式电容屏」。华人屏幕企业从此开始亮相于创新的最前台。


在韩、日、美长期唱主角的显示屏领域,华人发明的OLED屏幕材料也开始改变世界。


· 沃尔夫化学奖首位华裔得主邓青云教授,1979年发现了OLED材料,来源【17】


OLED材料的屏幕,在画质、对比度、色域、色准等方面,与液晶屏等传统屏幕相比都有了较大提升。OLED材料极度轻薄,也便于制造超轻屏和柔性屏等新型屏幕。


· 2015年,左侧两款液晶屏手机与右侧两款OLED屏手机的白屏色准对比,来源【18】


在OLED中,AMOLED(主动矩阵体OLED)表现更加优异,拥有抓眼球的色彩效果,更适合大屏手机等较大屏幕,是目前最先进的手机屏幕技术之一。


按理说,这些技术的开发者们有资格像爱迪生一样名垂青史,因为智能手机触屏可能是我们这个时代最重要的发明。


还记得2008年前你的日常生活是什么样的吗?没有微信、抖音、「吃鸡游戏」,也没有随处可见的付款码。这些改变了金融和人类社会网络的应用,都是借助触屏才出现的。


中国人每天盯着手机的平均时长已经超过了看电视。市场调查机构eMarket估计,2018年,中国平均每人每天看手机2小时39分钟(平均对象包括没有手机的人),以7分钟的优势险胜电视。


QuestMobile则算出,在2019前两个月,中国的手机网民平均每天花在移动互联网上的时间是349.6分钟,也就是将近6个小时。


6小时是什么概念?要知道,2018年中国人的平均睡眠时间才6.5小时。很多人看手机的时长甚至超过了睡觉。


· CNNIC的调查显示,中国有8.17亿人使用手机上网,规模远超各类电脑和网络电视用户


新的手机屏显技术正在一点点打掉更传统的LCD屏幕的优势。去年在中国,仅OLED一项的市场规模就达到290亿美元,暂时赢得了屏幕战争。


不过,由于手机比任何其他电子产品都离人的日常生活更近,它仍在经历性能的大幅度革新。


对普罗大众而言,在「每天盯六小时」的情况下,屏幕一点点额外的卡顿和刺眼,都会带来人民幸福感的巨大损失。


更关键的是,这种损失往往是潜在的。很少有人会意识到,自己的手机刺眼、卡顿、有色差,或许是源于厂家对屏幕、对产品的理解落后。


那么,好屏幕的标准是什么?这要看全球最权威的屏幕测试机构怎么说。


DisplayMate,被称为「屏幕界的奥斯卡」。它是全球图像和图片质量测试权威,以严格、全面的智能硬件屏幕测试闻名,曾被NASA和多家顶级制造商使用,并被CNET、PCMag、PCWorld等全球著名科技媒体一致推荐。


要赢得DisplayMate的好评极其困难,过去这个评级只有个别顶级旗舰才能达到,比如三星S10,以及iPhone XS Max。而即将正式发布的一加7 Pro成为国内首个获得DisplayMate A+评分的产品。


DisplayMate通过一系列严格测试和分析认为:一加7 Pro在色彩准确度、亮度、对比度以及像素密度等重要参数上都表现突出,使用体验清晰、流畅。



DisplayMate提供着业界最权威、最专业的屏幕标准,而这套标准又代表着更好的智能手机体验。


因为相比手机的外观和摄像头,一块好屏幕可以彻底提升手机的基础体验,在潜移默化中让手机的触动更加灵敏、同时用更好的颜色还原真实、并愉悦你的眼睛。


一加7 Pro的新屏幕,正在将最先进的屏幕显示理念带进中国的消费级手机。


许多科技媒体推测,这款屏幕很可能采用了AMOLED技术,它可以让屏幕的色彩更鲜艳,更接近人眼的真实视觉,同时更加省电。不仅如此,这块屏幕据说在护眼功能上也有明显提升。除了更好的过滤掉有害的蓝光,屏幕还能自动调节温度和亮度,增强用眼舒适度,在长时间的观看过程中保护视力,并因此获得了德国专业检测机构VDE的认证。


除了显示效果的重大提升,一加手机创始人&CEO刘作虎表示,这块新屏幕还将重新定义「轻快流畅」的产品使用体验。很多人以为产品是否卡顿,更多地是与处理器挂钩。实际上,也与屏幕的刷新率有关。目前,大多数智能手机的屏幕刷新率是60Hz,也就是每16.6毫秒一次。只有少数非游戏手机能超过这个频率,而有传言称一加7 Pro的屏幕刷新率达到了90Hz。


更高的刷新率可以让屏幕显示的「阻力」更小,也可以让一加7 Pro在切换和滑动等过程中更加流畅,更好地响应手指触摸。


· 一加7 Pro 设计草图


对于一加而言,好屏幕应当是好手机的标配。当你每天6小时都在对着它、触摸它、与它产生互动,这款耗资一亿元定制的独一无二的屏幕,会给每一次观看带来更优秀的显示效果,给每一次滑动带来非凡的流畅体验。

 

一加7系列的中国发布会将于5月16日在北京举行,一加提供了最好的屏幕,能不能用好这块屏幕、运天下于掌中,则要看你的了。


点按左下角的「阅读原文」,直击OnePlus 7 新品发布会的最新消息。



参考文献:

1. Ellen Mickiewicz,Split Signals:Television andPolitics in theSoviet Union,Oxford University Press, 1988

2. https://bersondeanstevens.wordpress.com/tag/tablets/

3. https://artsandculture.google.com/asset/nixon-khrushchev-kitchen-debate/xAFB_KfiLl4VJQ

4. https://www.rbth.com/history/329086-why-soviet-tv-was-dangerous

5. https://www.cla.purdue.edu/history/course/debate/kennedynixon/publichistory.html

6. https://www.dailymail.co.uk/news/article-4701502/Phil-Donahue-called-Trump-era-darkest-political-moment.html

7. https://thehill.com/homenews/administration/310052-trump-to-hang-nixon-letter-in-oval-office-report

8. https://www.vanityfair.com/news/2016/09/donald-trump-hillary-clinton-debate-nafta?verso=true

https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1987-02-01-me-580-story.html

9. https://www.dailydot.com/debug/president-trump-phone-secure-galaxy/

10. https://www.fastcompany.com/3033336/how-the-television-has-evolved

11. http://www.go-gddq.com/html/s185/2012-02/890123.htm

12. http://finance.sina.com.cn/stock/s/20120426/150011932633.shtml

13. http://www.cnhubei.com/200412/ca637264.htm

14. http://www.innolux.com/Pages/CN/Technology/Panel_Size_Evolution_CN.html

15. http://www.quarkdisplay.com/无声的战争4

16. https://www.leiphone.com/news/201506/eSKipwsxr7I9snIL.html

17. https://www.rochester.edu/newscenter/ching-tang-award/

18. https://digi.tech.qq.com/a/20160210/007147.htm

19. https://www.huawei.com/~/media/CORPORATE/PDF/ilab/31-cn

20. https://www.forbes.com/sites/williamarruda/2016/08/07/donald-trump-vs-hillary-clinton-the-social-media-report/#24de3f2b128f

21. https://www.history.com/topics/us-presidents/kennedy-nixon-debates



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