你的生活态度，藏在你的购物车里 | 百匠大集

文 / 百匠君（微信公众号：吴晓波频道）

4月28日，江苏无锡，风从太湖之上吹过来，山环水抱的拈花湾迎来一批独特的客人。

吴晓波老师和500多位匠人在此聚集，共同参加“拈花湾美好生活节暨2019新匠人大会”，讨论匠人、匠心对于这个速朽时代的意义。

你的生活态度藏在你的购物车里

你有没有想过：我们的生活是如何走到当下这一步的？

2015年，我们越洋去日本背一只马桶盖，2019年，消费升级成为共识，别说马桶盖，智能家居都已经司空见惯，国货反向代购潮兴起。

当新中产逐渐成为社会主流，美好生活也成为共同的诉求，电商、社交、快递正在改变着人们的购物渠道。

当我们把目光从时代大潮中，转回到个体，其中有一部分人，值得注意。

他们就活在我们的身边，但他们的审美意识觉醒得更早，消费也更倾向于理性，他们可以随时检索信息、查阅成分、多方比对，不迷信权威，在朋友中建立自己的个人IP，宣扬自己独特的生活方式。

“美好小女生”到来的时代

然而对于这群人而言，他们究竟需要的产品共性是什么？

吴老师对此的总结是“美、好、小、女、生”。

①美：本土审美甦醒

从六七十年代的短缺经济，到进入90年代后的过剩经济，中国的新中产消费者终于抵达这里，他们的本土意识不断甦醒，消费的唯一诉求就是对美好生活的向往和追求。

最近几年频频出现的国货回潮现象，其实就是本土审美甦醒的最佳佐证。

与此同时，前段时间在自媒体上引发“国人审丑趣味”的吐槽，也能看得出，新一代消费者开始学习和培养审美意识，必然也会折射到他们的消费选择上。

②好：从价廉物美到物美价平

对于消费者而言，好看很重要，好用也很重要。

过去消费者容易被物美价廉所误导，但现在，新中产们的消费观已经从“物美价廉”走到了“物美价平”，他们更愿意在合理的价格区间内，为那些具有个性、颜值、温度的产品买单。

谁能通过产品，引发消费者情感共鸣，谁就赢下了这一批庞大的新兴消费群体。

③小：细分为王

纵观整个消费品市场，我们会发现大而全的产品已经不吃香了，大量的细分领域被突破，为一部分精准人群服务的细分品牌占地为王。

“大而强”有它稳固的理由，“小而美”也有它在夹缝中独自美丽的生存方式。想要开辟蓝海，就必须定位清晰，找准自己特定服务的一群人，定位越精准，力量就越大，不可取代性就越高。

④女：女性市场，亲子驱动

毫无疑问，女性对于消费、对于购物有着天然的优势，她们拥有天生的消费欲望和传播能力。

⑤生：快速迭代，小步快跑

中国现在平均每年可以诞生20万家奶茶品牌，同时每年也倒闭了20万家奶茶品牌。要论喜新厌旧的程度，国人消费者一定名列前茅。

这就意味着，品牌要形成内在的驱动力，在自身的科技、工艺、包装、设计等全方位进行再造和重塑，快速迭代。

百匠大集品牌全面升级

其实，“美好小女生”所表达的态度，也是百匠大集一直在做的事儿。

➤ 平台升级，与新匠人共同分享与打造

此前，我们也进行过不同阶段的探索，“百匠大集”平台侧重于展现匠人背后的故事、匠心的展现，“美好Plus”平台更强调匠心好物在生活方式上的表达。

经过深思熟虑后，借着百匠大集品牌全面升级的机会，我们决定将“百匠大集”与“美好Plus”平台合二为一，共同组成“百匠大集”品牌，与旗下新匠人共同打造。

➤ 匠心不改，与“美、好、小、女、生”强关联

其本质依然不会变，百匠大集旗下所汇聚的匠人产品，依然与“美、好、小、女、生”有着强关联关系。

“茶素材”两位品牌创始人，以14年茶行业经验和中央圣马丁艺术设计学院硕士的视觉经验，花5年时间锻造出一把好壶。

热衷于收藏中国古代点心模具的于进江，4年收藏近7000件，誓要让中式点心走向全世界。

技术极客马鉴和天象摄影师李鹏，让AR技术走进匠心，用科技赋活天文梦想，整体还原度98%，让明月触手可及。

被誉为“中国胆机之父”的曾德钧，如今60有余，仍每天背着十几斤的双肩包，为创业项目四处奔波，历时11年研发猫王，一上线即销售一空。

顺利实现国货品牌反向代购的乐范，一直深耕于人体按摩，连韩国博主都要为它打call。

美好生活可以近到可以想象，只要你不愿意对生活将就，不愿意对粗糙妥协，百匠大集可以做改变你生活的按钮。

而这不仅仅是一场简单的消费升级，更是审美力的升级，品质感的升级、创作力的升级。

我们一起去做生活的挑剔者，床品并非纯棉才是最好，烧水壶也可以成为一件艺术品，硬纸板也可以组合成环保且坚固的家具……我们需要升级的，何止是一只马桶盖。