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均分4.3的积压剧称霸收视榜!电视剧市场受众进一步固化

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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05-06


文丨九九消寒

来源丨影投人(ID:movieeye)


整个四月,剧集市场的头部位置被两部电视剧强势霸占,一部是《如果可以这样爱》(以下简称《如果爱》),一部是《封神演义》。


两部剧虽然一为现代都市,一为古装传奇,但它们除了题材,简直哪儿哪儿都相似。相似的主演卡司,相似的播出时间(4月初),相似的积压剧身份、奇差的口碑,以及相似的高收视成绩。


两部剧的播出台都是湖南卫视


云合数据显示,《封神演义》《如果爱》无论在电视台还是全网,收视率、播放量都明显领先于其他剧集,作为电视剧,正片有效播放市场占有量相加达16%,作为全平台剧,市场占有量也超过12%。湖南台回归原轨,重新占领市场,让被网感、用户思维、年轻化这些概念无差别裹挟的影视公司再次认清了电视剧市场的真相。



电视剧观众审美比想象中稳定


随着互联网影视的发展壮大,遥控器大权几乎彻底移交到了偏高龄观众的手上。《如果爱》受众平均年龄27.7(+1),收视率居高不下,豆瓣评分却只有5.1,它折射的是不同年龄段受众巨大的审美差异。


《如果爱》原著出版于2006年,项目筹备于2014年,无论是13年前那部充满古早味、狗血色的言情小说,还是在4年前筹备该剧的东阳青雨,在快速更替的时代背景下都显得有些格格不入。而在互联网红利剧增,电视台存在感降低的身份转换期,很多人其实都错判了电视剧市场的发展节奏。


不乏有人会代入对网剧市场的认知,去看待电视剧市场。但应该意识到的是,在某种程度上它们两者其实是此消彼长的关系,网剧市场越庞大、越年轻,电视剧市场越高龄,前者变速越快,后者越稳定


在《如果爱》《封神演义》的对照下,《爱上你治愈我》这部以精神科、心理治疗为创作素材,豆瓣评分高达7.2的职场情感剧却表现平平。而普遍的共识是,相比偏高龄人群,年轻人对心理、原生家庭等话题往往更具讨论热情。


不久前的《都挺好》同理,其电视端的收视一直被《老中医》《芝麻胡同》等剧压制,一度跌至第五甚至第八,反而网播量却一路领先,超过所有同期剧。


这也提醒业内人士,在操作都市、伦理等题材时,电视剧和网剧的切入点必须依据受众特性来决定。



电视台一向以打造全民剧为目标,但台剧所谓的全民大多依赖的是自上而下,自台至网的传导过程。也就是说必须首先符合主流受众——偏高龄群体的口味,这一群体被内容俘获,也许会为了追剧自发上网,但指望网络端受众反输电视显然不太现实。毕竟台播不理想,网播也不理想的《爱上你治愈我》常有,贯通网台的《都挺好》不常有。


和互联网平台相比,曾经最年轻的湖南卫视也不年轻了。而和网剧市场相比,这些失去返老还童机会的电视台和他们的受众,口味几乎可以用十年如一日来形容。这就要求致力于开发电视剧的片方不能被网剧思路所影响,就算寻求突破也要慎用年轻化思维


电视剧品质需求高于网剧


年轻群体从电视端剥离的趋势越来越明显,这点从综艺的发展也可看出。随着网综的发达,沉稳的知识类、相亲类、怀旧类综艺在电视综艺里的头部地位越发稳固,反而是曾经一台独秀的《快乐大本营》近几年收视率连续下滑。


但无论综艺还是剧,无论它们在内容上如何分野,对制作的要求都必须满足一定的标准。不出意外,电视剧的这种标准仍将长期高于网剧


网剧经历了一个鼓吹精品化、电影质感的时期,目前所面临的问题反而是画面制作走在了内容前面。经历了《将夜》《沙海》《怒晴湘西》等剧的洗礼,平台和制作方都更加深刻地认识到,网剧观众更希望看到的是内容的提升,比起好内容,他们对画面、名演员这些装裱毫无执念。



而在电视剧端,观众对于内容的需求稳定如初,对于整体制作的要求也同样稳定。画面制作上,电视观众一般不会为所谓的电影质感买单(如《天盛长歌》的落败),但低于正常水平的作品在购剧平台和观众那里都过不了关。


其次是演员阵容,和网剧不同的是,电视剧观众对演员阵容依然有着较强的依赖。相比年轻群体,电视端主流受众社交属性较弱,电视作品难以靠口碑形成一次、二次营销,因此熟脸演员的招牌作用依然重要。但显然,流量明星对于这一群体并不适用,为了使电视剧招牌脸孔不断代,也许坚守电视剧阵地的影视公司更应该致力于实力派演员的代际培养。



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