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2019年,视频网站会取代影视公司吗?

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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05-15

作者丨卡尔文

来源丨Vlinkage(ID:vlinkage)


电视剧版权价格的下行,不但让从业人员感受到了市场寒冬,同样也让影视公司认识了话语权愈发强势的视频网站。比价格强势更需要注意是,视频网站已经不再是过去单纯的版权采购方,而是越来越深入到制片环节,变得越来越像一家“影视公司”。那么在不远的将来,视频网站会取代影视公司,成为市场的绝对统领者吗?


视频网站成为出品方第一大阵营


我们统计了2019年市场上公开的待播剧信息,统计结果可以发现,单纯从出品电视剧数量来看,四家视频网站参与出品剧目遥遥领先,已经超过影视公司成为行业第一大电视剧出品阵营


具体数据来看,四家网站数量呈现阶梯分布,分别是企鹅影视43部、爱奇艺33部,优酷24部,芒果15部。腾讯无疑是最土豪的一家,数量最多,甚至超过了优酷和芒果累加总和。



紧接在四大视频网站之后的,基本都由传统头部影视公司组成,华策影视集团、新丽传媒、完美影视、耀客、中汇、金盾进入了数量前十位。


看完了数量再来看题材分布,四家网站参与出品的电视剧题材也有不同侧重,相比市场上待播剧的行业整体情况,四家网站储备份额更高的类型有:


腾讯:奇幻/玄幻/仙侠(+9%)、悬疑探案(+4%)、校园偶像(+2%)、励志/成长(+1%)、悬疑爱情(+1%)


爱奇艺:悬疑探案(+4%)、冒险/盗墓(+4%)、武侠(+3%)、励志成长(+3%)、权谋(+3%)、奇幻/玄幻/仙侠(+2%)、悬疑爱情(+2%)


优酷:冒险/盗墓(+12%)、朝堂(+11%)、悬疑探案(+4%)、励志成长(+3%)


芒果:爱情(+24%)、谍战(+5%)、校园偶像(+5%)、奇幻/玄幻/仙侠(+1%)



可以看到,以上题材,基本都是过往在该平台成功率较高的、或者平台自身格外看好的类型。


背后动力:内容为王,必须掌控话语权


互联网公司,本质上来说都是高度依赖流量的生意,通过掌握巨大流量,围绕流量进行商业化开发,例如腾讯手握社交流量,阿里掌握电商流量,百度是搜索流量。



长视频作为流量入口是各大互联网公司必争之地,然而视频网站长期以来都是用采买的方式获取流量,而采买模式为网站带来不利影响:


  1. 版权争夺令视频网站之间产生恶性竞争,采购成本不断攀升;

  2. 视频网站对采购的内容没有足够的掌控权,排播无法确定、商业开发权缺失、利润空间不足;

  3. 用户只对内容“忠诚”,视频网站很难沉淀属于自己的高忠诚度粉丝。


与此同时,视频网站之间的竞争短期很难终结,而网站之间又必须产生差异化优势,这些优势,往往取决于独播内容,而视频平台的头部效应始终存在(为视频网站贡献主要流量的全年不会超过20部剧),真正需要投入资源的,也是肉眼可见为数不多的作品。


只有真正掌握了独播的头部内容,视频网站才能真正地掌握行业话语权。因此,在这一客观条件下,视频网站形成自身的制片体系,培养自身优秀的制片人,是必须要走的路。


有动力也有挑战

 

虽然视频网站动力十足,但仍然会面临不少挑战。因为和买剧不同,自己参与制作电视剧完全需要遵循另外一套思维方式。

 

过去采购电视剧更多是一个评估的工作,根据IP、主创、题材、成片等各方面进行综合评价,从一众电视剧中挑选出适合自己平台的作品就好。

 

而制作电视剧,更多是个创意生产的活,从IP挑选到剧本、制作,再到最后的播出都要经历一个漫长的创意整合过程,在整个过程中,要不断地根据观众口味、市场环境、政策要求进行动态调整变化,中间不可控因素较多,风险也更高。做项目中间的决策环节更多,流程更长,而缺少足够制片经验的视频网站,会发现自己做不如买起来那么轻松,甚至在这一过程中要买到不少经验教训。

 

视频网站既是裁判又是运动员的身份也会带来一定麻烦,这样会使得某些决策更加困难,这一因素也会给网站带来一定困扰。


和优秀的影视公司共同面对挑战


创意风险,是这个创意行业的命门。即使再资深的制片方,也无法永远掌握观众捉摸不定的口味,对于在制片环节非常“年轻”的视频网站来说,学习制片目前来看注定是一个漫长积累的过程。


因此在充满变数的娱乐行业中,上佳的策略之一,则是寻找优秀的合作伙伴进行风险共担,利益共享也是非常必要的举措。


从目前的情况来看,视频网站也正在采取这个策略,大部分参与的项目都是以资金投入项目的方式进行,联手有经验的制作团队共同开发项目。


不过,视频网站目前合作频繁的公司多数为新兴影视公司,和不少老牌公司仍然保持着一定距离。预计随着时间变化,这些新兴影视公司会成为行业的一股新力量,老牌公司和视频网站合作的项目数量也会不断增加。


结语:综合上述分析,视频网站会变得更像影视公司,但创意行业的特质决定了,视频网站无法取代影视公司,两者之间将会长期处于竞合关系,优秀的合作方将会携手,共同面临挑战,创造娱乐行业美好未来。



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-完-


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