北美智能手机市场出现大滑坡，但苹果不想背锅

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来源 / 懂懂笔记（ID：dongdong_note）

作者 / 王乔华

编辑 / 秦言

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最新数据显示，2019年前三个月，北美智能手机市场同比下降18%。面对这个令人诧异的滑坡状况，分析人士也在思考，究竟是什么原因使得消费者不愿再为智能手机买单了？

国际知名数据分析公司Canalys Research最新公布的一份调研报告显示：2019年第一季度，北美地区的智能手机出货量为3640万台，创下五年来的新低。这一数字，与2018年第一季度智能手机出货量创下的历史新高（4440万台）真是天壤之别。

不搞促销不剁手，

北美用户爱“打折”

Canalys在报告中分析，苹果手机表现不佳以及中兴通讯的“缺席”，是导致手机市场整体低迷的原因。

尽管是在自己的主场，但是今年第一季度苹果手机的出货量同比却下降了19%，共售出1460万部iPhone手机（去年同期为1790万部），占北美智能手机总出货量的40%（去年同期为40.3%）。另外，一季度苹果公司售出了450万部新款iPhone XR手机，占智能手机整体出货量的13%。

不过，这个数据也说明，苹果手机新品系列中，只有XR在北美市场获得了大多数果粉的认可。

从一月到三月，苹果iPhone XR成为北美最受欢迎的手机型号（市占率13%），这一数字超过了第二名和第三名的总和。排在后面的是三星Galaxy S10E，以及三星Galaxy S10+，市占率分别都在6%左右。这三款产品在今年头三个月拿下了北美市场的25%。

Canalys Research分析师文森特·泰尔克(Vincent Thielke)在一份声明中表示：“苹果第一季度的下跌是在上一季度旗舰iPhone出货量特别高的情况下出现的。”他强调，这一结果与苹果的促销力度有关，而促销活动是苹果智能手机目前出货的主要驱动力。

“第二季度和第三季度的促销力度，将决定苹果能够在多大程度上应对市场面临的负面情绪，比如用户更长的换机周期。”文森特·泰尔克表示，第一季度北美地区的iPhone XR出货量看似出现了“上升”，但他发出警告：为了明年苹果公司的业绩能有所改善，该公司需要推出一些创新的功能，以打动更多消费者。

有市场分析人士指出，苹果系列新品手机整体销售遇到了问题，即便是在北美市场，iPhone的拥趸只是将消费能力聚焦在了iPhone XR上面，而苹果手机整体出货量同比下滑19%，应该被视为是成熟市场敲响的警钟。

三星的未来，

或被联想、中兴、一加影响

虽然苹果手机出现了一定颓势，但其在北美市场的主要竞争对手三星，在一季度交出了一份不错的成绩单：出货量约1060万部，占该地区智能手机总出货量的29.3%（去年同期市场占有率为23.2%）。三星总共卖出了400万部最新款Galaxy手机，包括200万部S10E和200万部S10+。这两个型号加在一起占据了整体市场出货量的12%。

对此Canalys分析称，三星Galaxy S10系列的一些新功能，如超广角镜头和反向无线充电，有助于在Q1推动用户对手机的需求。但是分析中也指出，三星今年晚些时候很可能会受到中国品牌OnePlus 7和OnePlus 7 Pro的影响，这两款产品都具有Galaxy S10系列的功能，且性价比更高。

在北美手机市场Q1的出货量排名中，第三名LG和第四名联想（MOTO）市场占有率较为接近，分别是11%和10%。在中国手机军团中，除了分析师强调的中兴和一加，联想MOTO在北美市场一直有着不俗的表现。尤其是今年第一季度，MOTO全球市场整体扭亏为盈，并在北美地区拿下了第四名的位置，算是在2019年首战告捷。

MOTO北美业务副总裁Rudinei Kalil对此表示，MOTO在北美智能手机市场有着更为务实的市场定位，在定价和产品上追求性价比，没有和苹果、三星针锋相对；同时针对北美手机用户的核心需求，如发力电池续航能力，加强了自身品牌的影响力。目前MOTO在北美市场并没有押注于合约机渠道，而是撬动非合约市场的需求，例如开辟大卖场等渠道。

而另一个被市场分析人士看好的中国手机品牌一加（OnePlus），则与联想的策略不同，一加成功与美国知名运营商T-Mobile达成了战略合作，主攻合约机市场。其产品质量与价格形成的高性价比，在合约机市场很可能会对三星的新机型S10系列发起挑战。

此外，随着谷歌进军智能手机市场的新品Pixel 3A和Pixel 3A XL相继推出（Pixel 3A颇具竞争力的399美元零售价），以及谷歌在北美市场大力拓展运营商渠道，再加上中兴在未来将会重返低端智能手机市场（2018年中兴的市场份额约为10%），预计未来中兴很可能会在北美中低端手机市场拿下一定市场份额，各方面因素都会对同是安卓阵营的三星产生负面影响。

结束语

一个现实状况是，北美智能手机市场正在快速接近饱和，特别是在Y世代消费者群体中。Forrester Research的一份最新报告称，Y世代（1983年到1995年间出生）家庭的手机普及率为91%，这一群体不仅手机拥有程度高，而且最有可能将手机用于语音通话以外的服务。

报告称，目前北美普通家庭平均拥有1.7部手机。这主要是因为有便宜的手机合约（家庭套餐）。这种低成本的共享计划还意味着，在拥有手机的Y世代家庭中，平均拥有数量已达2.4部。如今知名手机品牌的“新款”产品，大多是在原有基础上反复改进，并没有新的突破，这也使得北美地区的手机主力消费群体热情度不高。面对这样低迷的市场，各大手机品牌未来三个季度如何出牌，又会取得什么样的成绩，都将成为媒体和舆论关注的焦点。

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