近日，美国最高法院以5:4投票裁定，支持下级法院继续对苹果App Store反垄断诉讼一案进行审判。

受消息影响，苹果股票应声下跌5.8%，一夜之间蒸发580亿美元。

更严重的是，这个裁定给苹果的未来留下了隐患，成为悬在苹果头上的达摩克利斯之剑垄断，很可能让苹果公司的第二大支柱，服务业务受到沉重打击。

我们已经忘了没有应用商店前的日子，尽管那段时光大多数人都经历过。

当时打车要招手拦出租，身上要带钱包，开车出远门要带地图，看电影只能去电影院现场买票。

在应用商店诞生之前，所有的应用都归属于运营商，它的应用数量和功能极其有限，大约只有闹钟、世界时钟、贪吃蛇、俄罗斯方块、彩铃等等。

苹果App Store的出现，彻底改变了这种局面。

大量的应用可以在商店里找到，一键就可以完成安装下载，不同的应用组合，直接让手机变成了一个百宝箱。

家里的手电筒可以丢了，手机自带，相机可以丢了，手机自带800万像素镜头，扔掉的还有钱包、地图、手表、录音笔、日历、相册、收音机、音乐播放器...

同时苹果给开发者提供了良好的开发环境，选择了简单的编程语言，提供了工具和清晰的说明，还提供了服务器和支付渠道。

其实乔布斯早年坚决反对开发App Store，在首代iPhone上，乔布斯严格把控了软件的功能、设计和数量，他把iPhone打造成了一个伊甸园，担心第三方软件会威胁系统体验的完整性，让桌面变的杂乱不堪，不统一的图标和版面设计会破坏视觉上的美感。

苹果董事会成员和高管则看到了App Store在商业上的潜力，反复劝说乔布斯改变主意，外部的开发者也在恳请开发渠道，希望让自己的软件进驻iPhone。

在内外推动下，乔布斯终于改变想法，不在做软硬件绝对的封闭，在2008年发布了App Store。

APP Store上线仅一年后， 其应用数就超过了6.5万个，也让巨头们看到了移动浪潮的趋势，纷纷把发展重心放在了以智能手机为核心的移动端。

阿里把电脑上的淘宝网搬到了手机里，腾旭用手机微信代替了桌面QQ、Facebook把用户从PC上进行迁移。

可以说，手机应用就像一个二级火箭，为已经升空的互联网公司再次加速，推到了一个全新的高度，超过石油、地产和银行，让它们成为全球最高市值的公司。

作为开创者，苹果从开始就确立了收取30%佣金的规则，它给出的理由是，App Store就如同一个商店，将空间出租给开发者，开发者将收入的一部分交给苹果，用来换取在店内销售的权利。

这在开始并不是什么问题，毕竟以前的游戏运营商，会抽走8成的利润，唱片公司会抽走艺人60%以上的收入，手机运营商的抽成比例也在7成左右。

但苹果后来开始加剧了自己的垄断。

从2010年开始，苹果开始扩大“收租”范围，对音乐、游戏、电影里的付费项目抽成。到现在，只要应用商在软件里卖虚拟物品，就需要向苹果缴纳30%的税，比如买书、电影、订阅会员、游戏道具等等。

很多企业都不一定能获得30%的净利润，而自己的软件又建立在自家服务器和云服务之上，苹果对它们来说顶多是一个销售渠道商，30%的抽成怎么看也说不过去。

2016年6月，苹果变本加厉，更新了App Store的应用内付费条款，规定任何数字商品的销售，都不能使用第三方支付。

比如你看直播想打赏主播，看腾讯视频买会员，听网易云下载VIP音乐，在《王者荣耀》里买道具，或者买喜马拉雅的课程时，都需要跳转到苹果的支付系统，苹果直接分成 30%。

但是iOS的用户体量实在庞大，如果只开发安卓版软件会大大限制自己的销售空间，于是敢于揭竿而起的极少数，都是利益受到更大剥削的巨头。

比如2011年，亚马逊为了避开苹果税，取消了iOS版Kindle的买书按钮，同年《金融时报》将旗下的付费产品直接从苹果商店下架。

2017年，微信和苹果针对公众号的文章打赏问题发生了严重分歧，双方剑拔弩张，苹果甚至一度威胁下架微信应用。最后双方做出了妥协，“赞赏”改为直接支付给作者，苹果也答应不再收取30%的过路费。

全球最大音乐软件Spotify采用10美元每月的订阅制， 因为不满苹果的抽成，从2018年6月开始，Spotify建议用户在官方网站上购买会员。这后来演变成了一场口水战，互相抨击对方只想着赚钱，而不考虑音乐制作人和音乐爱好者的利益。

最后Spotify的解决办法是，官网依然维持10美元的价格不变，而在App Store上，它把价格提高了30%，同时以垄断罪名把苹果告上法庭。

Netflix在2018年，是App Store中给苹果带去最多收入的软件。但为了避开苹果30%的抽成，Netflix已经不再允许新用户通过iOS端的“应用内购买”方式付款。

苹果受到越来越多的抵制，但它更害怕反垄断裁决

一些头部公司对App Store的抵制不会威胁Apple Store的根基，但政府的监管就不一定了。

看看隔壁谷歌的前车之鉴。

谷歌的安卓系统是免费的（开放源代码），第三方手机厂商可以节约软件开发成本，专攻硬件，从而降低手机成本。

但安卓系统内会强制捆绑一堆应用，比如Play商店、Gmail、Chrome浏览器、Google地图等等，统一包装在谷歌移动服务上，厂商需要支付授权费，另外Google Play商店会与开发者进行分成。

最后，手机厂商只能靠硬件赚钱，分不到软件收入。由于谷歌垄断过于直接，去年7月，欧盟以阻碍市场公平竞争为由，对它开出创纪录的50亿美元罚单。

苹果并不害怕几十亿美元的罚单，但是如果App Store的分成规则被迫改变，将大大影响苹果的账面收入，这在iPhone销量持续下滑的当下尤其致命。

在苹果最新的季度财报中，iPhone销量不出意外的继续疲软，营收同比减少17%，而服务业带来的增长达到了16%。

事实上，服务收入占总收入的比重已经达到20%、贡献了1/3毛利润。

苹果的服务业包括App Store、云服务、AppleCare、Apple Music等等，但主要的贡献还是来自Ap Store，可以说，应用商店早已成为苹果除了iPhone之外最重要的收入来源。

苹果硬件销量在下降，但服务收入在上升

苹果已经有所收敛，针对订阅服务，苹果的收费政策是第二年开始减少为抽成15%。针对App Store的反垄断诉讼还在继续，一旦败诉，这个比例也许还会更低。

回想当年苹果推出的著名《1984》广告，主题就是反对垄断和霸权。

乔布斯谈到广告里映射的IBM时说：

“如果因为某些原因，我们犯了一些大错，导致IBM赢了，那我个人的感觉就是，我们将进入长达20年的计算机黑暗时代。一旦IBM主导了该市场，他们就会停止创新，阻止创新的发生。”

曾经一骑绝尘，改变了整个科技产业的App Store，慢慢变成了一个让苹果躺着挣钱的工具，这让如今的苹果，多多少少有了些当年IBM的影子。

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