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四大天王首次游戏代言,贪玩游戏传承至今的代言之路

作者:GameLook 来源:GameLook 公众号
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05-18

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随着精品化风潮席卷国内手游市场,用户规模增长逐年放缓,各大厂商的竞争已然趋近白热化,在产品品质上拉开绝对优势难乎其难,品牌营销的作用愈加凸显,而明星代言无疑是效果最为显著的营销策略之一。

2017年,一句“我似渣渣辉,我似钴天乐”风靡互联网,贪玩游戏旗下产品《贪玩蓝月》因此一炮而红,成为当年页游端为数不多的现象级产品。而凭借这一品牌营销策略,贪玩游戏在接下来的几年内接连成功,实现了页游、手游平台总注册量双双破亿的佳绩。

前不久,贪玩游戏宣布再次邀请到一位当红巨星——香港四大天王之一郭富城鼎力加盟,成为贪玩旗下新作《天王传奇》手游的代言人。同时,这也是贪玩游戏今年既甄子丹后邀请的第二位代言人,消息一经传出,便引起了娱乐圈及游戏圈的广泛关注。

    相见恨晚,天王精神与贪玩理念的不谋而合

对于众多80、90后来说,郭富城代表着这一代人的青春,承载着他们的成长记忆,曾经那个舞台上又蹦又跳的大男孩是很多少女心目中的白马王子,少年默默努力的偶像标杆。如今的他,虽然已为人夫为人父,脱去了青涩稚气,却风度不减,依旧活跃在一线舞台,代表着时尚的最前沿。

年轻时的郭富城

可以说,郭富城的演艺生涯从一开始便是高光的。1990年,郭富城首张专辑《对你爱不完》发行,瞬间点燃整个亚洲乐坛,突破了亚洲销量破百万记录,同名主打歌更是红遍亚洲,传唱至今。随后郭富城的事业逐渐从歌坛延伸到影坛,参演了《父子》、《全民目击》、《踏雪寻梅》、《无双》等数十部高分佳作,其演技也得到了众多影迷和专业人士的认可,甚至很多网友称之为:“小鲜肉”的颜值+“老戏骨”的演技。

而作为娱乐圈为数不多的永葆常青的典范,郭富城依靠的显然不仅仅是实力与颜值,更为重要的则是他对待舞台的态度。用他自己的一句话来说——舞台就是他的另一个家。对待每一张专辑、每一场演唱会、每一个角色,甚至每一次广告代言,郭富城均会拿出百分之百的努力去做好,用尽心尽责、兢兢业业、永不言败的精神做好每一件事。正因如此,郭富城不仅拥有众多坚持二三十年的铁杆粉丝,甚至不少00后都被郭富城的魅力所折服,成为他的忠实拥趸。

郭富城诠释的每一个角色均富有张力

而贪玩游戏恰恰也被郭富城的这种精神所触动,在他身上看到了与自身相契合的理念,即贪玩一直以来以玩家为本的核心,以及全心全意为玩家创造更佳游戏体验的目的。正基于此,郭富城与贪玩游戏一拍即合,达成了此次合作。而贪玩游戏也希望通过这次合作,感染到更多玩家,同时也给贪玩品牌带来一股不一样的风貌。

    一脉相承,硬汉代言点燃玩家热血

4月26日,贪玩游戏周年庆之际,郭富城亮相贪玩直播间,与众多贪玩粉丝展开了一场别开生面的直播互动。期盼已久的粉丝和玩家迅速聚集到直播间,将直播人气瞬间拉升到150万以上,引得不少其他大主播的围观。

天王降临,弹幕爆表

此次,贪玩游戏创新的采用了双主播同时直播的方式,由两个风格迥异虎牙人气主播——洋气黄和没有小熊了同时参与,依据自身风格不断挑起直播高潮,为此次直播增添了不少惊喜。同时,两大人气主播极大幅度的延伸了此次宣传活动的受众面,触及到更多玩家群体,达到了事半功倍的效果。

直播中不难看出,事业繁忙的天王郭富城显然对游戏了解不多,但上手《贪玩蓝月》手游后,游戏精美的画面和流畅的操作却着实令他眼前一亮,顿时表现出了浓厚的兴趣,网友们也纷纷化身“游戏导师”,用弹幕指导郭天王玩游戏,气氛其乐融融。

同时,郭富城也在直播中聊起了电影,他表示:“我出演的每一个角色都是颠覆性的,但是无论多难的角色我都必须演好,因为我拿了金马奖影帝,我以前的作品得到大家的认可,我之后的作品也要更对得起观众。”正是这样的敬业精神,让郭富城不断的挑战自己,超越自己,达到现在的高度。

如今随着天王代言的消息正式公布,贪玩游戏抓住时机,以“秋风扫落叶”之势展开了一场遍及全网的高密度营销宣传,从微博、贴吧、游戏狗等社交论坛,到皮皮虾、虎牙等短视频直播平台,甚至各大导航网站banner上都能看到郭天王的身影。精致的图片、创意十足的小视频赚足了众多网友的眼球,令人不禁感叹贪玩游戏强大的资源及影响力。

遍及全网的宣传攻势

其实在笔者看来,此次贪玩游戏选择郭富城作为全新代言人,惊喜之余也在意料之中。自2015年陈小春、孙红雷联手代言开始,贪玩游戏便确定了一个独属于自身的代言人选择方向,即在保证高流量的同时,符合自身产品调性,满足受众用户的情怀与审美需求。

随后,古天乐、张家辉、甄子丹、郭富城等明星的倾力加盟,更加明确了贪玩游戏的代言之路。不难看出,贪玩游戏对用户群体做了非常深入的调研画像,精准洞察到受众群体的喜好与痛点,在营销上做到了“对症下药”、有的放矢,以荧幕硬汉勾起玩家的战斗欲望,用朴实有力的台词点燃玩家心中的热血,从而取得了显而易见的成效,达成了产品款款爆红、代言个个出彩的成绩。

    玩家为本,以匠心之姿争做“品类之王”

此外,之所以在代言人选择上能够保持明确且一致的方向,另一个原因便取决于贪玩游戏旗下产品统一的品类与风格。一直以来,贪玩游戏在战斗和特效方面都力求做到极致,追求爽快与华丽的游戏体验,积极听取玩家反馈,不断做出优化调整,让玩家感受到游戏乐趣的同时,利用放置挂机等减负玩法节省玩家的时间与精力,从而不影响正常的学习与工作。

正基于这一理念,贪玩游戏几年来不断推出《贪玩蓝月》、《贪玩雷霆之怒》、《传奇世界网页版》等数款现象级产品,不断打磨和深化“传奇类游戏”题材,将这一品类的各个方面均做到极致,游戏体验细腻且真实,收获了众多玩家的认可。

此次郭富城全新代言的《天王传奇》手游,同样是一款延续贪玩风格、经过悉心打磨的佳作,在经典玩法的基础上创新的添加了诸多新功能,让玩家能够更多方位的体验不一样的传奇世界。

可以看出,贪玩游戏正凭借自身努力做大做精这一细分品类,不为市场上诸多新兴品类的诱惑所动摇,脚踏实地、不骄不躁的对待每一款产品。正如李小龙所说:“不怕练一万种招式的人,只怕一种招式练一万遍的人。”而贪玩游戏,便是把细分品类打磨一万遍的厂商。可以预见,只要贪玩继续遵循一直以来坚守的准则,深挖品类内涵,尊重玩家体验,定能向“品类之王”的位置加速迈进。

·····The End·····



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