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谁给了年轻人不打工的底气

作者:虎嗅网 来源:虎嗅网 公众号
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05-27

2001年9月11日,在一个改变美国人生活的日子里,Casey Neistat正在他租于曼哈顿,一个连腿都无法伸直的房间里蜗居着。此时他年仅20岁,但已经是一个3岁孩子的父亲。但这时候,这个打架辍学和离家出走的年轻人并没有抚养孩子的能力,孩子的母亲,也就是他的女朋友离开了他。而他只能在餐馆里刷盘子,勉强维生。


Casey被巨大的爆炸声所惊醒,他看到房子后面的世贸大厦发出了滚滚浓烟。他还没搞清楚什么情况,但凭本能感觉应该把这一刻记录下来。于是他借来一台摄像机,骑上自行车,绕着燃烧的世贸大厦,拍下了当时的经过。


 

从那一刻起,他确定自己的天赋在于拍摄即兴而纪录式的视频。一年之后,他拍摄了曝光苹果公司故意降低iPod电池寿命而逼迫用户购买新设备的丑闻,因让苹果公开道歉而名声大噪,并正式走上了影视道路。又过了许多年,Casey Neistat被认为重新定义了一种拍摄形式:Vlog,而以他为模板,一种新兴的职业也发展起来:Vlogger。

 

从找工作到创造工作


如今正值大学毕业季,一个有趣的现象是,学生们对于传统意义上的“好工作”不买账了。《第一财经》统合了各高校就业中心的数据后发现,2018年北京大学灵活就业率为28.64%,清华大学灵活就业率为14.7%,中国传媒大学灵活就业率则已高达47.48%。从宏观层面来看,在从2003年到2017年的这14年间,中国毕业生就业最大的变化之一,包括自由职业、自主创业在内的灵活就业比重从4.01%上升到了18.77%。

 

这种现象不仅仅发生在中国。BBC刊载的一项对16岁到25岁的英国年轻人职业意愿的调查显示,当今英国年轻人最向往的 Top Job 既不是歌星,也不是律师,而是Vlogger。在世界各地,随着高性能的智能手机、PC和单反电子产品越来越易于获得,YouTube等流媒体平台也发展成熟。如是,以Vlogger为代表,能够充分发挥年轻人兴趣和天赋的各式自由职业,也在蓬勃发展着。

 

这是历史进程的一种必然,随着机器人与AI的兴起,传统流水线式的雇佣工作,在可见的时间内都有可能被机器替代。我们已经不止一次的被恐吓:AI可以自己写新闻稿了,AI可以自己做数据分析了,AI可以自己完成广告投放了。那么,什么是AI无法替代的呢?

 

对此李开复老师曾经指出,创造性的工作更难以替代,因为AI往往需要人类来指定它完成某个目标的优化,而无法像科学家、小说家以及艺术家一样去发明、创造。需要明确,这里是指那种真正的创造,而非尸位素餐的占一个导演作家的头衔。

 

Vlogger正是这种创造性工作的代表,因为甚至于Vlog这种形式,都是Casey Neistat们凭空创造出来的,它无先例可循,无教课书可翻,只是凭借着一颗年轻的好奇心,不断探索,实现了创意。

 

创造力时代

 

针对喜欢这种自由不羁的感觉的95后们,国外的许多研究者也试图以一些名词来定义他们,比如在欧美比较流行的——Z世代,比如强调网络影响的网络世代,以及强调其信息处理能力的多任务世代等等。而在国内,也有人将其称之为——轻一代。

 

各种称谓,其实都是在从不同侧面来说明这一代年轻人的成长环境:他们是互联网原住民,从小在网络中浸淫长大,知识不对称的影响减少到了最小,眼界宽广多元并且擅长于同时操作不同的软件和硬件,一个人就可以完成在传统分工中多个人才能完成的工作。


 Casey就擅长运用各种工具完成创作


而由于处于和平年代并且经济向好时期,这一代年轻人也普遍得到了更好的教育,以及相对宽容的家庭环境。他们有能力也有空间,不去图谋一份稳定的工作,主动探索外部世界,并尝试将自己的兴趣化为长期从事的职业——这种尝试绝非浅尝辄止,而是投入更多精力和时间,使自己变得专业,甚至重新定义某一个领域的专业。

 

但在投入时间、金钱和精力的同时,他们又保持着的状态。一来是设备的轻量化,如Vlogger们正在使用更轻、更小型的设备,来完成各种传统意义上不可能的拍摄任务。而云储存,手机App和轻便但性能出色的PC,可以更加快速的完成剪辑发布的工作,整个制作成本被大幅度减少。另一方面,他们思考问题的方式也更加轻盈,不会被传统的观念束缚。

 

Casey Neistat曾经有机会在传统的影视剧制作领域拥有一席之地。他和自己兄弟共同制作的8集短剧The Neistat Brothers被HBO以不到200万的价格买下播出,他变得小有名气。但如果就此满足于传统的影视领域,他可能也仅仅会小有名气而已。

 

虽然开始在YouTube更新的时候已经近30岁,但Casey体现出的是“轻一代的精神:不被过去所束缚,他在流媒体平台上看到了不同于往常的新机会,他可以不用受到好莱坞或者HBO束缚的去按照自己的想法创作——而且恰巧,虽然他并非影视制作专业学校出身,但他有超强的自学能力,以及更好的创意,让他能够制作出独特,同时超过专业水准的内容。

 

在好莱坞已经开始使用AI进行剧本创作的现在,或许过去那个Casey会逐渐被替代,但作为Vlogger的Casey则无可取代。他有独特创作方法,他的生活就是作品本身,以及他的人格魅力让粉丝只认他这个品牌。

 

成为“轻一代”

 

创意为先,高自由度,自我创造并自我成就的轻一代就业观念,并不因为理念本身的新颖而可以畅通无阻,它同样需要用作品说话。每一个在YouTube前观看视频的观众,并不会关心制作视频的是专业的影视公司导演还是一个自由职业者,他们只关心,自己看到的片子是否吸引人。

 

这也就意味着,自由的背后,是辛苦的付出。

 

Casey曾经用两个视频来介绍自己的时间管理:基本每天工作8小时以上而且一周7天都工作,一天的时间被明确的划分为工作、健身和陪伴家人三个时间。早晨5点便起床,工作到7点多;陪伴家人吃早饭后去跑步,10点到工作室一直干活到下午5、6点;晚上6到9点陪伴家人,9到10点健身然后睡觉。


 从工作到运动,Casey都有对自己严格的量化要求

 

严格的时间管理来源于巨大的更新压力:在开始Vlog以来,Casey保持每日一更的高频率,在他看来,只有这样才能和粉丝建立长久的联系,并不断吸引新的观众关注。他的勤奋也得到了丰厚的回报,粉丝数目在2年间从40万到达800万。

 

而除了勤奋,Casey对于各种工具的熟练掌握,以及革新使用,也是他收获超高人气的原因。他非常喜欢在Vlog中分享自己使用的生产力工具的体验——主要是照相机和PC——并且根据实际情况,随时更换设备,以实现最好的展示效果。

 

比如他在2016年就曾在一则Vlog中展示过自己理想中对于PC的要求:更轻的体积,更丰富的接口(以便插USB和SD卡)以及足够好的性能。

 

此前,各大厂商也在尝试以各种方式追求高性能笔记本轻薄化,但很难两全其美。要么为了减轻机身重量,砍掉SD卡槽或者HDMI接口,使得移动使用非常不便。要么为了保证功能齐全,留下笨重而丑陋的机身。

 

一些顶级厂商率先开始攻克这个难题。比如明确面向轻一代的戴尔灵越7000系列,采用超轻镁合金材质,机身外壳相比同尺寸铝合金减重1/3,15英寸笔记本重量轻至1.59kg起,既便于携带,同时外观也有质感,非常贴合目标受众需要灵活机动,随时出发的需求。


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另一方面,戴尔灵越7000系列电脑轻盈机身内同时搭载了英特尔第九代标压处理器、满性能GTX1650显卡,配备超强定向散热系统,最高支持32G大内存。能够帮助这些有创意的年轻人们在任何场合,实现视频剪辑、图片处理等软件的多线程工作。同时,该系列还配备了丰富全面的常用端口与卡槽,使灵感和创意在任何地方都能快速落地成作品。

 

一个很明显的趋势是,在灵越系列起了头之后,其余厂商也都都开始往这个方向努力。根本原因就在于,现在的年轻人已经开始跨越业余专业的那条线,他们需要在平常玩游戏的那个笔记本上也能完成专业工作。Work hard,Play hard的新理念创造了很多交叉场景,而笔记本需要在工具层面,成为年轻人创意能力的延展。


 

在拥有了专业能力之后,Casey Neistat等Vlogger还尤其重视个人品牌的打造,这可能是他们与传统职场人最为不同的地方。

 

Casey的Vlog能够在诸多视频节目中脱颖而出,与他的个人魅力密不可分。他热爱健身,身材线条硬朗,并且熟练使用以滑板为代表的各种滑行类交通工具,并且时常用各种危险动作拍摄:他曾经在冬天的纽约,由一辆车拖着,踩上滑雪板漂移。也曾经踩着平衡车,滑过狭窄的走廊。

 

除了力与美的吸引力,他还很热爱在社会议题上,展示自己的正义感——他曾经故意骑自行车,撞击纽约自行车道上堆积的障碍物,以表示自己的不满。在镜头之外,Casey还积极参与为索马里饥民募捐,以及为菲律宾灾区购买物资等活动。

 

由此,Casey树立的硬汉式个人品牌形象,自然他的粉丝以男性为主。根据统计,其YouTube粉丝有近9成是男性,当中逾半数属于13至24岁的年龄阶段。而这与Casey以数码产品和运动产品为主的的广告变现前景也完美契合。他最出名的一个视频名为Make It Count,在YouTube上有近3000万播放量。Casey把所有的预算都花到了环球旅行以及拍摄上,直到钱用完。

 

这种All in or nothing做法,让他这则视频得到了粉丝疯狂的追捧最后没有人认为这是一则广告,从品牌方到观众到Casey本人,都十分享受这一则Vlog。名利双收,皆大欢喜。

 

前进,步履不停


在Casey的影响下,无数的年轻人拿起自己的手机和单反相机,在自己的电脑上制作视频并上传。他们中有的影响力已经超过了Casey,比如1996年出生的David Dobrik在YouTube上已经有1241万关注者,他在Vlog中直播自己的恋爱、分手、喝酒和嬉闹,乍一看都是让长辈们皱眉头的内容,但真实的反映了一个青少年的生活与欢乐——接地气在哪个国家都是一个亲民的品牌标签。

 

国内的情况也大同小异。早一批吃螃蟹的Papi酱依然活跃,但新人也前赴后继的涌出。1992年出生的口红一哥李佳琦凭借着自己极富特色的语调和魔性的叫声,以及专业的化妆品评测。在抖音收获了2353万粉丝。同时,他也正在展现正义感:他会在微商围攻的压力下,依然坚定的劝说粉丝不要购买一些来历不明的品牌面膜。

 

他们都在突破和推翻前辈们所创造的一些教条,使Vlogger的形态不断变化,也使这份职业的涵义变得更加自由。他们的创意解放和思维进步,比AI更快,因此,他们不会被取代。

 

对于富有轻一代精神的人来说,这样的不断尝试,不畏失败,努力突破自我局限,而不是重复往日辉煌,才是其努力工作根本动力。每一种革新在成熟之后,亦会变成被革新的对象。

 

他们应该非常清楚:这个世界上没有什么是固定的,唯有创造力步履不停——不管前进的是人,还是AI。

 


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