2019中国网络视听报告发布：短视频迅速崛起（附完整报告）

来源丨中国网络视听大会

5月27日—29日，第七届中国网络视听大会在成都召开。27日下午，中国网络视听节目服务协会在中国网络视听大会上发布了《2019年中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)。

《中国网络视听发展研究报告》自2015年首次发布后，已连续发布四年，得到了业界各方的广泛关注。

《2019中国网络视听发展研究报告》主要完整呈现了2018年网络视听行业的发展状况、特点与趋势，并对2018年最热门的短视频领域进行重点剖析，对网络视听内容发展趋势进行专家预判。

《报告》显示，截至2018年12月，中国短视频用户规模达6.48亿，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，短视频持续“领跑”中国网络视听市场。

截至2018年12月，中国网民规模达8.29亿，全年新增网民5653万，其中网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占网民总数的87.5%。短视频用户、网络直播用户、网络音频用户规模分别为6.48亿、3.97亿、3.01亿。

近两年，短视频行业用户规模和使用市场呈现爆发式增长态势。2018年下半年，中国新增短视频用户5395万，用户规模增长率为8.3%。《报告》指出，随着短视频市场逐步成熟，内容生产的专业度和垂直度加深，同质化内容已无法立足，优秀内容成为各平台的核心竞争力。

未来，短视频作为一种信息载体和信息传播方式，将与多领域交叉渗透、融合发展。

图为发布会现场。　岳依桐 摄

目前网络视频及其衍生产品已经成为整个网络娱乐产业内容消费领域核心支柱，产业进入快速发展期。《报告》显示，2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元，同比增长52.8%。其中，短视频市场增速最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%。

《报告》还指出，随着视频内容产业生态圈的形成，用户娱乐方式愈发多样化，活跃用户数量、用户使用市场以及用户ARPU(每用户平均收入)值均得到进一步提升。未来，整体视频内容行业规模仍将保持平稳增长，随着5G技术的发展，网络视听行业还将迎来历史性、突破性的发展机遇。

图为发布会现场。　岳依桐 摄

在发布会现场，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对报告进行了解读。涵盖了2018年网络视听行业的12大现状及趋势。

1、政府相关部门对网络视听领域监管加强，短视频尤为突出

2018年，国家广播电视总局、国家网信办等相关部门先后出台相关规范文件，要求短视频、网络直播企业坚持正确导向，坚持内容管理，严肃整治部分违规平台和节目，以维护网络视听节目传播秩序，保证行业健康可持续发展。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，从机构把关、内容市核两个层面为规范短视频传播秩序提供了依据。3月，短视频平台试点上线青少年防沉迷系统，以呵护未成年人健康成长、营造良好网络环境。

2、网络视频(含短视频)用户规模7.25亿，短视频对新增网民的拉动作用明显

截至2018年12月底，中国网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿，网民使用率为78.2%，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频(8.3%)，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型；网络直播用户规模达3.97亿，网民使用率为47.9%，呈下降趋势；网络音频用户规模达3.01亿，网民使用率为36.4%，呈男性化、高学历、城镇化特征，以消费能力较强的20-39岁、二线及以上城市人群为主；互联网电视激活终端规模1.86亿台。

短视频对新增网民的拉动作用最为明显。最近半年新入网的网民对短视频的使用率为53.2%，仅次于即时通信、网上搜素和网络音乐，排在第四位。

3、付费用户规模迅速扩大，头部平台内容付费成营收主力

优质的独家内容、多样化的运营措施推动订阅会员数量强劲增长。截至2018年底，爱奇艺订阅会员人数达8740万，较2017年底增加72.0%，其中付费会员占比达到98.5%；腾讯视频会员达8900万，同比增长58%；阿里巴2019财年第一季度(2018年4月到6月)业绩显示，优酷日均付费用户同比增长率达到200%。

付费会员收入不断扩大是大势所趋，未来综合视频平台的商业模式将进一步完善。2018年爱奇艺会员服务收入占总营收的42.4%，超越广告收入(37.2%)，成为营收主力。就综合视频应用整体而言，内容付费收入占比为34.5%，较2017年底上升6.4个百分点，广告收入占比47.1%，较2017年下降2.4个百分点。

4、短视频应用对增加网民上网时长贡献显著，整体使用时长反超综合视频应用

2018年12月，手机网民平均每天上网时长达5.69小时，较2017年12月净增62.9分钟。其中，短视频的时长增长贡献了整体时长增量的33.1%，排在首位，综合视频应用亦贡献了3.1%的时长增量。

2017年6月，短视频应用的用户使用时长在整体网民中的占比仅为2.0%，到2018年6月、2018年12月，这一数字分别增长到8.8%、11.4%，同期综合视频应用的用户使用时长则从10.9%下降为9.2%、8.3%。从这两类应用的日均使用时长来看，2018年以来，短视频应用日均使用时长迅速增加，与综合视频应用之间的差距逐步缩小，并在2018年6月实现反超，且优势逐步拉大，2019年2月(春节期间)，两者之间的使用时长差距达到峰值。

5、网络视频收看终端设备多样化，手机屏最普及，电视屏潜力最大

网络视频用户(含短视频)的收看终端呈多样化特征。其中，手机终端数量为7.25亿，用户使用率为99.7%，排在首位；其次是台式电脑，终端数量为3.61亿，用户使用率为49.8%；笔记本电脑、平板电脑的使用率分别为37.9%、32.4%，终端数量分别为2.75亿、2.35亿。互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口，截至2018年底，覆盖终端2.51亿，激活终端1.86亿，继续保持高速增长态势，商业前景广阔。

6、网络剧市场增速变缓，圏层爆款频出，优质中小IP受欢迎

2018年，全网共上新283部网络剧，较2017年减少了12部，处于增速变缓的变革期。圈层爆款出、热门短剧受欢迎是今年网络剧市场的主要特点。热门圈层剧具备节奏紧凑、故事引人入胜、演员演技在线、制作精良等特点，助推网络剧行业快速发展。从平台看，爱奇艺集中了近半数的上线网络剧，是网络剧播出的主要平台。就类型看，原创网络剧依然占主导地位，但IP剧热度较高，播放热度TOP20的网络剧中，原创剧的数量仅为2部，其余18部全是IP剧。未来，网络影视还是要回归对内容本身的打磨和推敲，创造更多更好的原创作品。

7、网综市场BAT、芒果TV四足鼎立，进入更为激烈的竞争阶段

2018年网络综艺市场整体投资规模达到68亿，同比增长58.1%，投资规模迅速提升。头部、腰部网综全面升级，尾部网综市场进一步被压缩，进入更为激烈的竞争阶段。全网新上线网络综艺节目162档，其中腾讯视频、爱奇艺分别上新63、55档，在整体中的占比均在30%以上，优势明显；优酷、芒果TV的数量分别为24、22档，占比在13%左右。播映指数排在前列的网络综艺节目以真人秀为主，题材涉猎广泛。播映指数TOP10的榜单中，优凭借“这就是”系列内容数量占比稍有领先，在腰部11-50名中，腾讯视频凭借多部垂直精品网综表现亮眼。

8、网络电影减量提质，分账模式多元化发展

网络电影整体质量稳步提升，精品化趋势明显，独播、付费比例不断扩大，分账记录再创新高。2018年，新上线网络电影1523部，同比下降19.5%，其中独播网络电影占95.2%，付费电影占88.6%，平台对独家合作影片提供更高分成及补贴，吸引优质内容，保证平台优势。继爱奇艺之后，优酷、腾讯视频也相继公布最新分账模式，优酷平台播出的《大蛇》单片分账金额突破5000万元，是年度分账金额最高的网络电影，此外还有33部网络电影的分账金额破千万。网络电影时长进一步向院线电影靠拢，“院网同步”成为新的发行模式。

9、网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业的新动能

2018年，各大综合视频平台加大纪实内容开发与投入，网络自制纪录片产量迅速提升，在影响力上，已经成为可与电视比肩的重要一极，甚至在吸引年轻受众方面占据绝对优势，带动纪录片产业整体发展向好。《风味人间》《舌尖上的中国》(第三季)《创新中国》《纪实72小时》等纪录片在点击量上名列前茅。此外，各视频平台还对一些成熟的纪录片品类进行挖掘，产生出新的有生命力的作品，吸引固定受众群体。主流电视机构与新媒体合作播出纪录片，也成为比较成熟的范式。

10、短视频应用在中老年、低学历、高学历、中高收入人群中加速渗透

在短视频忠实用户中，30岁以下群体占比接近七成，在校学生群体占将近四成，一线、新一线城市用户占比相对较小，五线城市用户占比大。

2018年中、年底数据对比来看，短视频应用在中老年、低学历(小学及以下)、高学历(本科及以上)、中高收入人群中的使用率提升明显。40岁以上用户的使用率在半年内提升了12个百分点以上；小学及以下、本科及以上学历人群的使用率分别提升了8.5、12.6个百分点，这两类人群在短视频用户中的占比也进一步上升；个人月收入3000元以上人群对短视频的使用率均提升了7个百分点以上，远高于低收入人群。

11、网络视听领域资本市场活跃，各大头部平台被看好

2018年，中国网络视听领域共发生投融资事件412起，媒体及阅读领域是投资人关注的热点，投融资事件数量最多，为164起，占39.8%；其次为视频/直播领域，投融资事件为70起，占17.0%。资本市场对网络视听领域的投资主要集中在天使轮和A轮，占整体的七成以上。从公布具体金额的投融资事件来看，投融资金额在1亿元人民币以上的有19笔，主要集中在短视频、直播、音频领域，其中融资金额最高的事件为今日头条的F轮——上市前投资，投前估值750亿美元。资本市场上，芒果TV成为A股首家国有控股视频平台，哔哩哔哩、爱奇艺、虎牙直播、映客、趣头条、腾讯音乐等企业在2018年相继上市。

12、长、短视频融合创新发展，优质内容是核心竟争力

主要来自视听平台、内容制作机构、媒体以及研究机构的752份专家问卷调研结果显示，未来一年内容赛道细分领域发展主要有以下六大趋势；家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，挖掘好故事成为行业共识；“互动剧”认知度不高，“泡面剧”前景被看好；访谈脱口秀类综艺最被看好，原创文化类节目“逆袭”突破；“微综艺”认知度近六成、“微型化”或成为行业趋势；网络纪录片促使纪录片受众结构转变，网络电影期待破圈；超过五成被访者看好竖屏内容，内容单一化成为Vlog发展挑战。

以下为《报告》全部PPT：

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