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湖南台台长吕焕斌：打造爆款的诀窍在于艺术上充分挖掘大家的能力
文丨徐帆 冯志伟 来源丨中国日报
作为湖南台的“掌舵人”，吕焕斌深耕传统电视业数十年。他带领“广电湘军”将湖南卫视打造为全国省级卫视中的佼佼者，也抓住互联网时代融合发展的机遇，在短短几年内，推动湖南广电旗下的芒果TV迅速崛起为全国第四大视频网站。
这次接受中国日报专访时，吕焕斌就近年来热议的话题，如文化创新、生产“爆款”节目、“文化出海”、互联网时代的电视业将何去何从等一一作答。
以下为采访实录：
1、请您介绍一下湖南卫视在节目制作方面的最新方针战略
吕焕斌：湖南卫视最主要的方针还是创新引领。如果一个媒体不能不断推出新款的节目内容，观众就会厌倦，对于再好的内容，都会有审美疲劳。对我们来说，创新是永无止尽的，要不断推陈出新。特别是这几年，创新力度更大。
从去年开始，湖南卫视推出了致力于原创节目开发的“飙计划”，其中就包括了展现年轻人创意想法的“30未满计划”，年轻人踊跃提出自己的方案，这些新文案一下子像潮水一样，奔涌而来，其中有很多很好的点子和创意，马上变成最新上档的节目。
我们最近推出的一些节目，都是这个“飙计划”的产物，比如《声临其境》《声入人心》，都是年轻编导的创作。所以我觉得，创意产业就是要不断地更新认知。
2、您曾经看到的这么多创新方案中，有没有哪一个让您眼前突然一亮，能不能分享一个小故事或小瞬间。
吕焕斌：以《声入人心》为例，我们年轻的编导，为了说服“飙计划”评委认识到这个节目的好，他们自己在市场上摸底，找出学音乐、学美声的孩子，四个人一组进行训练。
在现场介绍节目方案的时候，突然就让四个孩子站起来，现场唱了一首，这样一下子，就很直观地打动了这些评委们。通过这一瞬间，大家知道音乐可以这么美。
这些孩子一开口就跟普通的歌手是不一样的，而且他们的颜值这么高，这么有修养，又这么阳光，这些都是很直观的，这样我们就可以预想到呈现给观众的就是这样的效果。
3、在业内，湖南卫视以善于炮制“爆款作品”而出名，是否有些特别的诀窍可以分享下？
吕焕斌：我觉得所有的诀窍就在于创新，在于在艺术上充分挖掘大家的能力。 我们说这是艺术创作讲百花齐放，舆论导向方面讲集中，讲底线。艺术上所有的人都是平等，这个我觉得是最重要的。所有的诀窍都在于要让每一个人充分发挥他的潜能。不能大家千篇一律，思想被束缚。
4、这几年,芒果TV迅速崛起，成为全国第四大视频网站，也在进军海外市场。可否披露下芒果TV的最新用户数据及发展战略？
吕焕斌：芒果TV现在稳定的数据，我们叫日活用户，就是每一天的这个时间内活跃的用户数，我们现在日活用户是4000多万到5000万，就是每天有约5000万的用户在使用，而且这个很稳定，不是说今天只有3000万，明天5000万，高的时候可以达到6800万。
当然这个数据不能说是很理想，但已经相当可观了。这个规模比微信肯定要小，但是比99%以上的APP活跃度要高多了，所以这几年的发展确实很快。芒果TV的成长是得益于习近平总书记提出来的融合发展战略。
2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调要“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”；2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议审议通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合发展的理论体系全面形成。
所以从2013年起，我们也进行了多轮考察，并由此得出结论：融合发展首先是要有自己的新媒体平台，才能谈到融合发展，而不是说去融合别人，去在别人的平台上去做一个小的公众号。当时我们就决定打造自己的新媒体平台，我们在“融合发展”四个字后面，加上了四个字:“以我为主”。确定这个思路以后，我们就来打造自己的APP、打造自己的