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苹果硬的不行来软的

作者:观察者网 来源:观察者网 公众号
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03-26

当iPhone开始卖不动

只有疯狂降价才能刺激销量之后

下一步,苹果到底要靠什么赚钱?

答案显而易见:

卖服务

北京时间3月26日凌晨1点,苹果公司在史蒂夫·乔布斯剧院举行了春季发布会。

由于此前3月18至20日,苹果“一直更新一直爽”,连续三天在线上发布了多款硬件新品,外界普遍预测苹果的2019春季发将会成为服务内容的独角戏。

今天的发布会开了近两个小时,它给我们带来了怎样的惊喜呢?

果粉之家总结得好:

言归正传。

今天开场伊始,苹果CEO蒂姆·库克就在致辞中表示,今天的活动“完全关乎服务”。这一说法印证了此前的预测,苹果的“后iPhone”时代已经到来。

在这场没有硬件的发布会上,苹果共推出了四项服务,分别是:News+、Card、Arcade、TV。

 News+ 

苹果首先推出的是全新的苹果新闻服务News+。蒂姆·库克表示,此前Apple News 每个月的文章阅读量已经达到了50亿,是阅读量第一的新闻类APP。此次苹果将杂志的订阅服务纳入Apple News+,将覆盖国家地理、人物、流行科学和纽约客等300多种流行杂志,同时苹果与《洛杉矶时报》和《华尔街日报》等媒体也签订合作协议。

他声称,如果每一项报刊单独订阅,一年至少要8000美元,而加入苹果的订阅价是9.99美元/月,注册的第一个月免费。

Apple News+今日将在美国和加拿大上线,加拿大客户可以选择看英文版或法文版。Apple News+今年晚些时候将在澳大利亚和英国上线。

 Card 

苹果还推出了名为“Apple Card”的新服务。这项服务是苹果支付(Apple Pay)升级版,是现金支持的信用卡,苹果希望这项服务可以取代信用卡的传统地位。

通过Apple Card,用户注册信用卡将更加的便捷,并且在全球随时随地都可以进行使用,所有的苹果设备都可以使用Apple Card。Apple Card可以让用户更加直观的看到每天消费状况。

Apple Card还支持每日提现功能,用户使用Apple Pay消费时就可以获得每日提现的额度,这个额度将会是2%。为了帮助用户养成良好的消费习惯,Apple Card可以帮助用户存下利息,并且实时显示利息和支付决策。

这项服务发布后很是受到国内用户的吐槽,毕竟,怎么看Apple Card都像是苹果版的“花呗”。

不过,和“花呗”不同的是,Apple card的发行银行是高盛,此外有万事达卡的全球支付系统作为支持,对于无法使用的地区,苹果将推出实体的Apple card。

 Arcade 

第三个推出的服务项目与游戏有关,苹果推出了Apple Arcade游戏订阅服务。

Apple Arcade将包含增强现实(AR)游戏和多人游戏。通过订阅Apple Arcade,用户可以享受超过100款独占游戏。Apple Arcade没有广告和二次付费,并支持离线使用。

Apple Arcade即将于今年秋天上线,支持超过150个国家,不过价格还在商议之中。Apple Arcade公布之后,苹果中国官网就立即更新了相关内容,也意味着这项服务很有可能被引进国内。

 Apple TV、TV+ 

全场发布会的第四项服务是电视服务。Apple TV包含电影、体育、娱乐等多项视频类目,并且使用一个平台就可以全部观看。Apple TV支持支付选项,不含广告,支持下载和家庭分享。

Apple TV每天都可以根据用户进行推荐内容,找到用户喜欢看的电视剧或者频道。全新的Apple TV应用可以实时保存用户的观看记录,如果想看全新的内容也可以进行实时搜索。用户只需要轻轻一点就可以随时观看,无需任何操作。

除了Apple TV机顶盒之外,未来iPhone、iPad和Mac也能观看Apple TV 应用。Apple TV也将推出在普通的智能电视上,与三星、索尼、LG都将展开合作,也将扩展到亚马逊这样的第三方设备和平台。今年年内,Apple TV应用将会扩展到超过100个国家。

影视内容方面,苹果也投入了更多的精力。此前盛传的视频流媒体服务终于露面,苹果将其命名为Apple TV+。为了向用户显示Apple TV+的实力,苹果也请来了多为艺术家为其站台,包括了斯皮尔伯格、“美国队长”史蒂夫·埃文斯“海王”杰森·莫玛、詹妮弗·安妮斯顿以及JJ艾布斯。值得一提的是,美国知名电视节目主持人奥普拉·温弗里也宣布加入苹果视频流媒体阵营。

彭博社报道称,苹果公司对视频服务领域的野心很大,目前正专注于提供的原创内容有望于在年底前推出。同时,还招募有电影、电视节目推广经验的人员,以获得包括艾美奖和奥斯卡在内的奖项。

韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:

“这是苹果的一个关键转变,在我们看来,这是该公司自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力,流媒体内容可能是增长的关键。”

不过,对于苹果跨界进军视频制作的前景目前还不好判断,作为苹果公司的新合作伙伴,无论是好莱坞电影公司、电影明星,还是报纸和杂志出版商,要么对与这家科技巨头展开合作十分谨慎,要么已与苹果公司的竞争对手奈飞公司和亚马逊等进行合作。

苹果老牌竞争对手奈飞、亚马逊、Hulu等每年在内容方面的投资要比苹果大得多。丹·艾夫斯指出,奈飞、亚马逊、华特-迪士尼、Hulu和AT&T每年在内容方面的投资总额至少为200亿美元,而苹果今年的投资总额约为10亿美元。

值得一提的是,投资者对于苹果发布会并不买账。在美国召开发布会当天,苹果股价下跌1.21%,报188.74美元/股。

每年,苹果的两场发布会都会引起高度关注,今天一早“苹果发布会”就冲上微博热搜。

但是网友的反应,却不似以往那样口嫌体正直边喊“肾疼”边下单,纷纷表示这是最省钱的一场发布会了。

来源|观察者网(文/一鸣)综合中国证券报(ID:xhszzb)、每日经济新闻(ID:nbdnews)、果粉之家(ID:applefansid)、黑口袋(ID:applefansid



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