王者开辟全新宇宙，用“无限王者团”探索游戏外的无限可能

作者：GameLook 来源：GameLook 公众号

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上周五（4月19日），《王者荣耀》旗下男团——“无限王者团”官方微博官宣成团，并公布了云、亮、白、信、守约五名成员。英雄们以男团身份，自《王者荣耀》游戏孵化出的全新平行宇宙中“觉醒”，并凭借成员各自独一无二的“人设”和“艺能”，与玩家一起，开启全新的故事。

事实上，打造男团，涉足爱豆产业，并非《王者荣耀》一时兴起，而是早有布局。纵观《王者荣耀》近年来的跨界动作，从王者主打歌、电竞综艺，到峡谷舞姬蝉离battle，都是对《王者荣耀》IP外延的成功探索，频频引爆社交媒体。可以说，有年轻人聚集的地方，就有《王者荣耀》的身影。

在“爱豆时代”来临之际，无限王者团应运而生，搭载在年轻人中引爆关注的“爱豆热潮”，以男团这种流行介质，《王者荣耀》用愈加真实立体化的IP形象，试图再次一击即中，俘获“Z世代”们的眼球。

不止游戏，王者IP的“国民”走红之路

谈及《王者荣耀》，大家会想到什么？

如果是在2016年，也就是《王者荣耀》一岁时，答案可能是“MOBA手游定义者”。两岁的《王者荣耀》，让大家联想到的应该更多是“大众娱乐产品”，至于三岁的《王者荣耀》，大家脑海中浮现的则可能大多是——“打破游戏边界的国民IP”。

3年前，《王者荣耀》就早早解锁了“国民级”游戏的荣誉勋章。但《王者荣耀》并没有止步于此，随后陆续推出了英雄专属的主打歌，比如李宇春的《木兰》，萧敬腾的《百里守约》等，让玩家从听觉上感受到《王者荣耀》IP的内涵和魅力。至于王者与冰雪大世界、王者与长隆欢乐世界的合作，则将王者峡谷搬到了线下，打破游戏与现实的壁垒，变成大众可感可触的实景，让《王者荣耀》IP更加立体。

可以窥见，在不同的阶段，《王者荣耀》一直在探索IP的外延。

从流行音乐、漫画二次元到线下实景乐园等，《王者荣耀》以日益丰满和立体的IP形象与玩家、大众见面，实现从二次元到三次元，从观赏到互动的用户体验革新。《王者荣耀》正在努力构建起了横跨虚实，纵贯线上、线下的国民级IP体系。

去年10月份，在《王者荣耀》三周年音乐会上，官方宣布峡谷舞姬——蝉儿、阿离正式出道，《王者荣耀》看到了另一种可能。

男团破壁，无限王者团来了

正当大众对《王者荣耀》下一步准备做什么充满期待时，无限王者团以“无限”为名，破壁而来。

如何展现其团魂——“唤醒无限可能”，将是决定王者男团发展路径的重心。以文化为基底，玩家的情感输出为羁绊，英雄们“觉醒”于《王者荣耀》一个堪待无限扩张的新世界，无限王者团成员怀揣着青春与梦想而来，探索游戏外的无限可能。玩家作为共创者，也可以在这些故事里，找到在现实世界中的自我投射，坚持内观信念，勇敢追寻个人理想，激发自身的无限可能性。

从目前公布的官方信息看，拉近玩家与无限王者团的距离，打造真实感是《王者荣耀》男团企划目前主要的努力方向。毕竟要想让男团的价值观与粉丝共情，共同向上成长，连接是第一步。

据悉，官方已经制定了一整套真实化运营策略，意在为年轻人与无限王者团搭建起真切可感的互动环境。

日前，无限王者团开通了官方微博，而且由去年出道的前辈——蝉儿、阿离担任男团制作人。可以预见，成团礼、单曲发布、代言，甚至线下演出等男团活动都有可能陆续发生，玩家们或许也可以在短视频、直播，甚至电竞解说中随时随地与他们亲密接触。通过线上、线下的强势曝光，打造与玩家联系密切的男团。

事实上，无限王者团的出现，背后是《王者荣耀》期待链接玩家与英雄羁绊，在最大程度上去满足玩家与英雄交流互动的愿望。在这个真实化运营的平行世界里，《王者荣耀》和玩家一起，冲破着自身角色的束缚，获得交感，进一步完善这个国民IP的立体化生态。

激活市场，释放多元价值

不得不承认的是，互联网公司进军爱豆市场，算不上是一桩特别新鲜的事。在腾讯推出无限王者团之前，一批互联网公司也曾入市。

而无限王者团之所以特殊，一方面在于《王者荣耀》作为国民IP，同时也是年轻人的社交名片，它在年轻群体中拥有天然的号召力，背靠《王者荣耀》的无限王者团是名副其实的“大厂男孩”。

在跨界联动方面，《王者荣耀》已经进行过诸如冰雪王者世界、王者现敦煌等实践。基于这些成熟经验，以及丰富的成功案例，将助力无限王者团向外破圈，影响游戏玩家外的广泛圈层，成为“大众”爱豆。

另一方面，无限王者团的诞生，是把《王者荣耀》最为显著的IP符号——英雄，在平行宇宙下进行创新形式的演绎。C位决选，以及后续将开展男团制作人选拔等活动，也将让粉丝有机会参与到成员的衍生内容共筑中，与王者男团共同成长，形成情感沟通的正向流动。

此外，我们还可以从官方已经公布的信息中看到，无限王者团还拥有完整的男团运营方案，比如成员微博运营、后续线下活动，甚至还将拥有经纪公司等。有望进一步丰富无限王者团人设，激活游戏及爱豆市场，引领整个产业的多元发展趋势。

凭借王者IP国民度、成功的跨界案例，以及真实感运营，我们期待，无限王者团未来能用不同以往的方式为游戏IP立体化带来价值，同时也为游戏行业建立文化符号提供新的思路，及可借鉴的布局经验。

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