微信裂变增长时代终结？

作者丨黄有璨

来源丨黄有璨（ID：owen_hyc）

原标题丨裂变增长时代终结？关于微信重拳封杀朋友圈利诱分享的思考

5月13日，微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，引发新媒体运营圈、知识付费圈和教育圈内一片哀嚎。

简而言之，在微信本次的官方声明中，义正辞严的声明，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品（红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等）、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等；（从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。）

并且，微信在昨天集中严打盛行于教育、知识付费产品中的朋友圈打卡类营销，并已公开封杀了包括流利阅读、薄荷阅读、轻课等知名大号的相关朋友圈分享链接，甚至是封禁其开放平台账户或应用的分享接口。

消息传出后，轻课、水滴阅读、流利阅读等均已在5月13日当晚先后发布求生式声明，表态将支持微信政策，取消分享朋友圈打卡机制。

仅在5月13日事发当日当晚，我就至少收到了来自4家教育类媒体的采访请求，希望我能谈谈自己的看法，可见此事在教育圈的影响权重之大。

于是，身为一个教育创业者+所谓的运营圈大V，也许我可以瞎扯几句，聊些背后的思考。

1. 微信此次对于朋友圈营销的封杀，完全符合预期，且对此我在1-2年前就已持续有表达过相关观点。

简而言之，微信已经是一个步入成熟期，甚至偶尔数据表现上会有所下滑，且面临着头条系产品诸多威胁的一款生态型产品。并且，微信仍然坚定不移的把“良性社交关系”视为其赖以生存的核心基石，因此，在微信官方眼中，势必会选择封杀一切可能会影响到微信生态下的良性社交关系存在和维系的事情，这当中，各种营销号、基于微信关系链的各种运营增长玩法将首当其冲。

2.在运营或营销视角下看来，微信生态下，大体存在几类“流量池”或“流量阵地”，就目前态势看来，依靠个人号堆砌而成的“私域流量”和“朋友圈”两大流量阵地，将会几乎不存在争议的成为流量运营禁区。而“社群”也许尚还存在一定可玩的空间，不出意外的话，对于很多教育、电商、知识付费类机构而言，微信生态下基于社群的分销可能会成为下一个大家扎堆其中，并期望能够成为“借势微信社交流量红利”的核心重点，但也同样存在可能，不久后这里将会成为新的微信重点打击对象。

3.关于长期作为一种流量手段而存在，风靡了新媒体运营圈2-3年之久“裂变增长”，到了今年，可以说是真正将要划上句号。关于微信生态下的裂变增长，可能还会有少量新玩法的探索空间，但总体而言这条增长引擎和链路上的机会可以说基本关闭了，不再是一种对于一家机构而言存有显著想象力的流量运营手段，或者是仍然存在“流量红利”和“想象力”的运营手段。

4.我有一个判断，自此刻开始，微信官方对于其生态下的几大“流量阵地”的定位和未来规划思路或已全面成型。具体而言，对于个人号、社群，微信或会保有部分可运营空间，但对于过度营销行为也仍会持续打压。而“朋友圈”将毫无疑问成为营销的红线，此后，除了通过优质内容占据朋友圈外，其他依靠运营玩法和机制在朋友圈的“刷屏营销”可能将会渐渐绝迹。

同时，微信也发出了一个强大的信号：微信将会毋庸置疑的把基于朋友圈、公众号的流量分发能力牢牢控制在自己手中，并很可能将基于此放大其商业化能力，不出意料的话，接下来在朋友圈、公号投放广告的官方玩法将会越来越多，门槛则将越来越低。

5.对一部分此前完全依靠裂变式营销驱动增长的教育类或知识付费产品而言，微信此举近乎灭顶之灾。经此之后，对于教育类产品，其内容+服务能否制造出真实的口碑，而非依赖“利诱”制造出N多假口碑，将会成为权重越来越大的胜负手。

6.大量新媒体从业者在微信此举面前，陷入集体迷茫，不知前路何在——此前很多年，对于相当一部分新媒体从业者而言，他们的“运营工作”几乎完全等同于在微信生态下通过裂变增长获取流量，而如前所说，此次事件过后，可以预期“裂变增长时代”已经终结，所以他们将何去何从？

对此，我的核心思考和建议是：我们或许到了一个需要重新去理解“新媒体运营”这个工种，并找到其中的“变”与“不变”的时候。

几个月前，我在《2019，做新媒体运营还有前途吗？》一文中就大体提到了几个核心观点——

• 新媒体本质上是伴随着社交关系链而出现的一类内容分发+流量分发机制，只要社交关系链在互联网世界中仍然无可替代，新媒体也就必将长期存在和占有较大权重。并且，单个新媒体平台或会有兴衰起伏，但整体而言，新的新媒体平台必将持续源源不断的涌现，并且，在旧的平台已经兴盛过的玩法，必将渐次在新的平台中会逐一复现；

• 最简单来看，“新媒体运营”有两个核心分支，一是“内容”，二是“运营”。前者主要是通过内容获得大量流量，后者则主要是通过非内容手段在一个新媒体平台下获取大量流量并谋求高效变现。

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