奶粉行业准入门槛提高，价格会涨吗？

奶粉新政实施后，婴幼儿奶粉准入门槛提高，百分之七十的中小品牌将被淘汰，加上奶粉原料成本上涨，近期奶粉涨价传闻不断，笔者认为之所以有涨价传闻可能与这些因素有关。

市场环境或催生奶粉涨价潮

在《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》中针对奶粉名字、广告及营养标签等方面做了明确的规定，如不应包含“金装”“贵族”“益智“益生菌”等字眼。

以前五花八门的包装和差异不大的配方经常让消费者眼花缭乱，新规出台后，已通过配方注册的奶粉在包装、配方等方面将会更加规范，有利于进一步规范婴幼儿奶粉市场，提高准入门槛，利于市场的良性竞争。

近日快消品行业的提价风波是越演越烈，液态奶又开始提价，有业内人士预测，以目前奶粉行业发展趋势来看，奶粉市场也难逃涨价风波，价格会有一定程度的上调。

奶粉或涨价原因分析

1、1月2日，新西兰恒天然集团全球乳制品贸易平台第203次拍卖结果显示，全脂奶粉大涨4.2%，均价为2886美元；脱脂奶粉略涨1.6%，上升至1699美元，新西兰奶粉拍卖价向来都是全球奶价的风向标。不仅牛奶粉成本增加，据业内人士称，奶粉新政后，纯羊奶粉成本至少增加30%。原奶产量减少，奶粉原料成本增加，这也是婴幼儿奶粉价格提价的原因之一。

2、2018年1月1日史上最严新政开始实施，奶粉准入门槛提高，2000多个品牌最多留下500多个，品牌少了，奶粉价格或将上调。

3、奶粉新政有利于净化市场，提高行业集中度，促使企业进行产业升级，企业生产成本的增加也将令奶粉价格上涨。

4、2018年奶粉渠道争夺战已经打响，竞争将更加激烈，渠道上各种促销、赠品将是企业又一沉重的负担，企业的利润势必也会大打折扣。

奶粉涨价对于消费者

羊毛出在羊身上，这些新成本还是需要消费者来买单。

有消费者表示，：“现在养娃成本越来越高，奶粉价格已经很高了，希望不要再涨，能够更亲民一些”。也有表示，“如果涨价的同时，企业能让产品品质得到保证，他们愿意支付更多的钱，但如果出了钱还经常出事，就不乐意了。”

其实，正因为消费需求的差异化，他们更需要多元化的产品来满足不同的需求。

奶粉涨价对于跨境购

乳业专家宋亮表示，2017年1-10月份通过传统渠道进口的婴幼儿奶粉为22.91万吨，通过跨境购、海淘进入中国的婴幼儿配方奶粉约为20万吨。

目前中国婴幼儿配方奶粉消费总量约为90万吨。这意味着进入中国市场的国外婴幼儿配方奶粉总量约为45万吨，占我国消费总量的一半。

部分乳企的提价是否会刺激消费者选择价格更低的跨境购呢，不过之前有新闻报道国外受污染的奶粉会通过跨境购的形式销售到中国，有部分消费者表示对跨境购产品品质可不敢苟同，不能因价格低廉就迷失了双眼！

2017年我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%，婴幼儿配方乳粉的质量安全处于历史最好水平。目前来看，国家监管政策的出台，婴幼儿奶粉市场将会越来越上正轨。

随着终端消费的升级，二胎政策的放开，大家对安全、营养、健康产品的需求越来越高，不同的消费群体也会购买不同价位或品质的产品，所以产品多元化将满足消费者的不同需求。而奶粉产业也在不断升级，奶粉涨价与否和市场规律有关，除非行政手段的干预或管控，至于是否涨价我们拭目以待。

来源：奶粉圈

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