有剧情没剧本，《这就是铁甲》真实得有点大胆

进入2018年二季度，网综市场的表现越发显出无限热力，众多年轻向综艺在模式打造和垂直受众定位上独树一帜，掀起了大众传播和全民关注，从制作、投入及影响等各维度来看，正如阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在“优酷春集综艺新品先鉴会”上提出的，网综行业全面进入“大片时代”。

在科技综艺开始频频进入大众视野的当下，“机器人竞技”“铁甲格斗”等更具视觉冲击力的科技类节目成为内容生产方破除科技综艺壁垒，打通此类节目固有障碍的关键。4月13日优酷《这就是铁甲》首登荧屏便引起了一波高关注，“没看够”“超级燃”“肾上腺素飙升”等刷屏字幕直接表达了观众对节目的认可以及对后续节目的期待。

从首期节目来看，除模式本身承载的竞技性之外，《这就是铁甲》的真实性使得节目迸发出旺盛的生命力，为节目灌注了观赏性极强的模式和内容基因，打磨出了观众津津乐道的表现力。

竞技性匹配娱乐性，激发观赏性和话题度

可以说，“竞技性”是《这就是铁甲》的模式基础和核心，作为优酷和天猫出品联合打造的S+级超级网综，这档节目集结了来自全球各地的48支顶级战队，48台110KG格斗机器人进行生死较量，打造一场铁甲格斗竞技世界杯。

首期节目中的两场“四机大战”的初演就已经充分体现了节目的竞技性，引爆了无数人的热情，并引发了观众对后续节目的极大期待。

从第一轮“战队选机”众多铁甲亮相所呈现的科技感，到第二轮猎机战所展示的竞技感，《这就是铁甲》塑造的视听体验是铁甲格斗网综的亮点所在，其中包含的年轻、热血、科技等元素也是抓住年轻用户的利器。在部分大众品类综艺不断出现同质化竞争，以年轻群体为主的受众开始产生审美疲劳时，此类节目作为全新的垂直细分题材，其新鲜度和差异化体验提供了全新的市场空间。

毕竟，当下行业的潮流趋势仍以“娱乐性”为主，综艺的娱乐性表达也是其生存的关键。《这就是铁甲》通过铁甲格斗的表现形式来建构内容，同时以明星战队经理人来辅助传播，既能提高关注度也能形成节目话题度。

首期节目中，四位战队经理人在盲选48支铁甲时的手足无措，而后撒贝宁“头头是道”的分析并为他人“出谋划策”为节目增加了不少看点，耿直的郑爽、纠结的吴尊、笃定的张一山都是节目娱乐化的出口。

此外，著名体育解说王涛携手美女电竞解说小苍的跨界支持，在铁甲格斗过程中也为节目增色不少，“青玛瑙在思考人生”“中国人不打中国人”“河马先生和空间站在尬舞”等等不仅撩拨着观众的情绪，也让铁甲格斗的内容变得更丰富，更有趣。将娱乐性与竞技性兼容，《这就是铁甲》首播后收到了颇高的口碑。

真实性弱化刻意感，呈现更极致视听体验

在真人秀节目不断冲击观众眼球，综艺价值取向不断改变的当下，观众诉求越来越讲求内容的“真实性”，内容生产者也开始放大真实，综艺制作逐渐迈入“真”的时代。

“真实性”表达往往会激发一档节目各个元素的联合反应，摆脱刻意安排的剧情和矛盾冲突，弱化“有意为之”的观感，让更多内容和剧情在自然发展的状态下表现和流露出来，更具备感染力的同时，也能带来时下观众更偏爱的视听体验。

在“真实性”的打磨上，《这就是铁甲》只设置比赛规则的“剧情”，所有赛事进程走向全部根据当场现实情况判定，这一规则也将激发节目各个环节的真实呈现，输出更多“情理之中意料之外”的内容。

秉承这一规则，铁甲竞技“胜即胜、败即败、无黑幕”，将激发所有参赛铁甲基于自身性能和特点，展现出最充满斗志的一面，在赛场上全力以赴，诠释出节目的竞技性。

对铁甲机械师而言，在对比赛进程和参赛铁甲有了充分了解后，他们有机会改装铁甲，在赛场上上演更多超出想象的剧情，如此，这一规则有利于引发比赛中出现黑马，增强节目的可看性。

对战队经理人而言，一切依据当场情况判定将激发他们的真实表现，首期节目中，经理人在选择铁甲战队时的纠结和泰然全部基于其真实的心境和情绪，一定程度上，这也让节目内容更加立体、丰富。

吴尊在盲选时徘徊于铁甲展台间无从下手，被铁甲侠客的机械师调侃“犹豫徘徊等于白来”，猎机战中抢选的河马先生，前一秒还在所向披靡大战四方，后一秒却因发动机过热机身起火。

这其中，纠结、兴奋、手足无措等真实情绪的产生和转化契合了节目的真实表达。张一山从一开始的坚持到果断抢到空间站和贪吃蛇，看到铁甲的精彩表现又抑制不住的兴奋和呐喊，全程给观众带来了别样的视听体验。

基于“真实性”的模式基础，《这就是铁甲》节目中的铁甲表现、铁甲机械师的表现、战队经理人的表现一切都是“不定数”，而这些也都是节目最大的看点。

垂直细分网综风口，打造全新综艺题材IP

近年来，网综在不同垂直细分领域的探索不断深入，挖掘研发出不同题材，并取得可观的成绩，一时间，垂直细分网综成为行业风口。而且，互联网时代发展到今天，智能和科技正越来越多地进入到大众的日常生活领域，在综艺节目上，观众也越来越多地看到科技的元素，而这也是时代的必然趋势。

一定程度上，《这就是铁甲》这档创新的“科技向”垂直网综体现了综艺市场的趋势，也展现了优酷对于内容市场的超强洞察力和前瞻性。倾注资源，打造“这就是”系列也是平台致力于全方位触达年轻用户，引领行业趋势的实力之举。

《这就是铁甲》节目的初始议题涉及到未来的人工智能与人类生存的平衡，通过铁甲格斗背后的战队、经理人解读，触碰人性的情感与温度，而这也是这档节目在娱乐性内容之外的升华所在。

在此类综艺尚处于市场蓝海阶段时，通过基础扎实，竞技性、娱乐性、真实性兼备的模式打磨和内容塑造，再赋予一定行业价值和社会思考，《这就是铁甲》有望成为网综大片时代的全新垂直综艺IP。

首期节目播出后，《这就是铁甲》便俘获了无数粉丝，第二期即将渐入格斗竞技正题的内容也引发了观众强烈的收视欲望和期待，从受众和市场的反响来看，这档节目的前景大好。

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