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瑞幸咖啡、akoko曲奇，网红爆品如何打造？ | 新匠人加速
文/百匠君（微信公众号：吴晓波频道）
“新匠人加速计划”启动发令枪响已经过去了半个月，已有100多名新匠人加入社群。5月19日，专为新匠人打造的培训课程“新匠人养成营”将正式开营。
在未来一年里，“新匠人养成营”线下课程将每2个月举办一次，我们将围绕与新匠人紧密相关的六大能力模块，邀请业内顶级导师，为新匠人社群成员提供干货满满的课程。
不久前，百匠君见了马越——商务男装品牌“大卫山”的创始人。他北大毕业，曾是联想和惠普的副总裁，当年过手的都是千万的单子、亿级的IPO项目。
他坐在我对面，向我讲述着他要为中国职场人打造简约舒适的职业形象的梦想：“我要做适合中国人的职场着装”。
他在和我讲衣摆的长度到哪儿最合适、腰线怎么裁最妥帖、什么面料又丝滑又吸水的时候，眼睛里有光闪过，但我还是走神了。
等他讲完，我弱弱地问了一句：“那你们对标的品牌是七匹狼和太平鸟吗？”
他当场黑了脸。
“大卫山”定位职场简装，但由于品牌表达不清晰，从产品到视觉，无法在第一时间打动用户，更无法立刻击穿垂直市场。如今虽已有相当不错的业绩，但距离一个真正的好品牌还有很大距离。
真想对他说，马越兄，咱先来一起看看如何来做“品牌人格化”可好？这其中待解决的问题还有很多呢。
① 自媒体时代如何品牌重塑？
② 平台化品牌战略如何制定？
③ 小众品牌如何抓紧细分市场？
④ 如何把品牌浓缩成信息传达给受众？
很多新匠人从堆满器物的工作室走出，却对自己小心催生出来的品牌谨小慎微。他们将自己的名誉和产品绑定，但不知该拿掌心中这个啼哭打闹的初生之物如何是好。
所以，这次养成营的主题很直接，不讲别的，先来集中精力解决品牌营销问题。
导师阵容
品牌战略导师 崔洪波
上海正见品牌顾问及商业创变服务机构
首席执行官
中国品牌战略管理领域的权威专家、数字品牌及社会化营销领域的倡导者和研究专家。率先提出企业应该从网络营销提升到构建“数字品牌”这一理念，并形成了系统的数字品牌理论体系和方法论。
曾先后为鲁花花生油、奥迪汽车、老娘舅快餐、五芳斋集团、浙报集团、上海第一食品等众多行业领先企业制定品牌和营销战略。
一天掌握品类-品牌-营销创新方法论
品类——战略创新的实质起点
品牌——经营用户的终极力量
营销——品牌生长的有源之水
通过工具化思考
创新和定义品类
用品牌表达品类
用营销放大品类
三级精进
粗发品牌与用户建立新的相关性
从而实现新的品牌领先
课程大纲
5月19日上午
超级品牌-新匠人品牌力打造（上）
第一单元 CEO的品牌格局
第二单元 创新战略与品类创新
第三单元 开创新品类的五步法则
5月19日下午
超级品牌-新匠人品牌力打造（下）
第四单元 制定你的品牌战略
第五单元 品牌战略配称
第六单元 新营销方法论：UVPB
（用户战略-价值主张-产品和服务
-营销战场组合）
《流量池》作者
作为去年11月刚创立的公司，Luckin Coffee目前已在中国13个城市快速落地超过300家咖啡店，这个数字与2006年进入中国咖啡连锁店COSTA几乎相当。
杨飞曾出任神州优车集团CMO，仅用一年时间，神州专车以“更安全的专车”定位，成为安全出行第一品牌。目前，杨飞出任Luckin Coffee（瑞幸咖啡）CMO。短短5个月，将新零售咖啡Luckin Coffee打造成为现象级消费品牌，迅猛掀起白领职场“小蓝杯”风潮。
如何借用名人效应，引爆消费社群？
如何利用裂变营销挖掘潜在用户？
如何用新零售概念策划品牌宣传推广?
v
品牌案例导师 苏木
AKOKO CEO
AKOKO曲奇品牌成立于2016年6月，其产品一经推出却火遍了全国吃货的朋友圈，引爆了中国的曲奇市场，被称为“中国国民曲奇品牌”。上架天猫后，两个月迅速成为品类销售冠军。
AKOKO曲奇品牌CEO苏木将在本期“新匠人养成营”线下课程中，和新匠人分享他创业16个月，公司估值近3亿，并成功打造国民烘焙品牌的故事。
如何从0到1积累品牌势能，打造网红爆品？
如何结合大数据进行品类创新及类目拓展？
如何利用栈外流量导向栈内转化销售？
点击按钮▼报名课程
新匠人社群成员专属项目
◆社群破冰◆
资深教练带领新匠人社群成员完成破冰
课程前的热身运动
打破陌生感，激活社群能量
时间：5月18日 19:00~21:00
◆导师答疑 布置任务◆
成员将分组完成导师布置的作业
即学即用，理论与实践完美结合
时间：5月19日 19:00~21:00
◆成员分组实战演练◆
实战演练模拟企业的经营管理与市场竞争
导师及投资人亲临指导，答疑解惑
时间：5月20日 15:00~17:30
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新匠人养成营日程安排
报名信息
开营时间
5月18日晚报到
5月19日、20日两天系统学习
地点
杭州·梦想小镇
杭州市余杭区良睦路1399号
21号楼 二号会议厅
适合学员
新匠人企业创始人及高管
费用说明
3999元/人
（早鸟票：3399元/人 截止至5月13日）
包含：授课费、资料费、两日午餐餐费
不含：住宿及交通
新匠人社群成员专属权益
免费听课，并可参与成员专属项目
享有1个免费邀请名额（需身份审核）
没时间到场听课的成员
我们将发送资料及课程音频
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成为新匠人社群一员
现在加入“新匠人加速计划”，可免费参加上述“新匠人养成营”所有线下课程，并有机会获得“传播、品牌、渠道、社群电商技术、培训、投资”六大赋能体系支持：
1 个新匠人社群：集合行业整合资源、前沿行业资讯和定制技术服务的全国首个新匠人社群。提供社群专属服务，并组织地区社群、专业社群的线下活动；
1 套新匠人评价体系：国内第一款针对新匠人的数据分析产品——“新匠人指数”；
1 本新匠人杂志：2017年11月正式创刊的《造物者》；
3 档新匠人综艺：浙江卫视大型综艺《国货智造局》、湖南卫视大型公益文化纪录片《百心百匠》和爱奇艺线上综艺《造物者》；
1 个“新匠人产业基金”：由多家投资机构共同出资，专项用于新匠人扶持。
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