12万最强合资SUV，敢跟世界杯抢风头的只有TA！

这个夏天的大事情就是世界杯，也正因为这个流量黑洞，很少有品牌敢在“杯”外搞动作。巧就巧在，本届世界杯期间的观众骂声一片，哀鸿遍野。用户越来越年轻，怎么和90后、00后玩到一起？倒是真有品牌敢跟世界杯抢人头。北京现代全新推出主打年轻用户的“新物种”车型ENCINO，精准连接了年轻用户的眼球，撩爆高能话题！

汽车品牌作为营销界最活跃的领域之一，创新能力迭代速度也堪称一绝。而汽车植入娱乐节目的营销模式，肇始于约五年前。但五年过去，很多品牌在植入营销中迷失了，观众看到了车却记不住，甚至想不起来什么品牌冠名了、植入了。总结当下的汽车植入营销，电视节目的套路越老越多但汽车品牌却渐渐褪色、隐身。回看娱乐节目+汽车营销的初心是让观众获得更好体验，结果沦为“陪衬”玩“消失”。

娱乐营销，别玩套路。如何让汽车品牌跳出隐身怪圈？北京现代在新车型ENCINO上给出了答案——回归产品+精准匹配。

北京现代酝酿多年，集合全新设计感、科技能和爆发力的车型ENCINO，定位于“高性能时尚酷跑SUV”，聚焦年轻用户群体。近几年90后、00后“入市”，各大品牌都希望通过年轻化抢滩新商机，但“年轻化”并不意味着“廉价”。要品牌放下身段，是一场深刻的变革。

北京现代在ENCINO身上注入了海量年轻力量打造高能车型——在外观设计上大胆革新，整体造型前卫符合年轻人气质。经典的倒梯形网状进气格栅提升了视觉冲击力，分体式大灯棱角分明；新车尾部通过简单的线条勾勒出强烈的层次感，18寸熏黑运动轮毂，则彰显了新车的越野性；ENCINO主打的是酷跑SUV，同级别车型中动力表现强劲，搭配1.6T+7速双离合的变速器，百公里加速仅为7.8秒，这比很多更成功风向的B级车更具备野性和澎湃。高颜值+强动力+高科技=“新物种”，北京现代ENCINO所定义的高性能车全新标准，从品牌层面显然是希望连接和引领年轻消费者，敢于发现自我、打破束缚、活出精彩，提出有个性力的态度主张。

有了全新的产品，需要找到精准的匹配人群。从产品特性上的“颜值”、“动力”、“科技”到“真我”、“自由”、“精彩”的情感诉求和品牌主张，再辅以更友好的定价机制，ENCINO如何能找到更年轻有活力的这群消费者呢？

《高能少年团》+北京现代ENCINO“新物种”，让双方茫茫“人”海中准确找到了对方，年轻+高能的主张一拍即合。《高能少年团》是谁？成功开启第二季的，是国内流量极浙江卫视打造的偶像对抗挑战真人秀，并且覆盖了爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、中国蓝TV，俘获年轻的90后、00后，嘉宾基本都是90后实力派和流量级偶像明星，承载了当下年轻人的回忆和肾上腺素，收视群体以爱豆铁粉、年轻态综艺节目群体、鲜肉爱好者及工作中渴望释放压力找到活力的人群。这群人，恰好就是北京现代ENCINO寻觅的受众。

营销回溯到产品定位，让ENCINO营销变得“动力澎湃”。

独我颜值：设计、配色——杨紫

从小就被90后们熟知的“童星”杨紫，不断蜕变，依然是新一代颜值女神。《高能少年团》中“常任”嘉宾MC里唯一的女性，杨紫毫无疑问坐稳了颜值担当的咖位。当年不止杨紫，节目嘉宾都是当红鲜肉，每个人都通过节目传递独特的高颜角度。

北京现代ENCINO传递出的信息很明确——最大卖点之一就是年轻朝气的颜值。

从配色来看，ENCINO一共推出了共10种的颜色可供消费者选择，其中包括了6种单色：红、黄、灰、黑、银、白。同时大胆启用4种双色，包含有白黑、黑红、灰红和黄黑色，拼色也带给车身外观更大的冲击力和个性张力，偏暖色的配搭让颜色更有跳跃力，匹配年轻车主们不安的天性。

前卫的设计感也是ENCINO的颜值王牌。倾瀑式进气格栅提升了视觉冲击力，分体式大灯棱角分明；新车尾部通过简单的线条勾勒出强烈的层次感，C柱的弧度似乎兼具晚礼服和紧身衣的美感和动感。

当ENCINO的颜值遇上青春无敌的杨紫和少年团，有一种天衣无缝的呼应。

澎湃动力：1.6T+7速——张一山

张一山近年来可谓一直活跃在“流量”前沿。从《家有儿女》怀旧般的经典表情包，到《余罪》华丽转身为实力派青年帝星，张一山用不羁的外表和收放自如的演技，征服了80、90、00后一众粉丝。

曾经“小姜文”、“小夏雨”的标签早已被遗忘，取而代之的是强烈的“张式表演”风。《高能少年团》里，张一山同样也是占据能量和动力担当咖位的主角。

ENCINO在20万以下同级别车里，凭借1.6T+7速双离合的变速器的配置，豪取7.8秒的百公里加速成绩。相比年轻车主右脚轻轻的变化，通过大腿胫骨传导到双肾腺和脑垂体的飚速刺激感受，类似于“张式表演”的强烈引力，配搭张一山，ENCINO充分表达了动力主张。

个性科技：智能互联、9.6寸多媒体系统——王俊凯

TFBOYS足够引爆90后的呐喊，近年来三小只自我品牌形象的打造，也让王俊凯有了更多与众不同的气质内涵。作为TFBOYS队长，王俊凯兼具神颜和舞技，是新生代小生中难得的优质偶像。粉丝对王俊凯的评价是：帅气、有梦想、高情商、有灵气，粉丝众多但从来没有失态。强大的内涵也成为很多年轻人追随的目标。

ENCINO聚合的科技感9.6寸多媒体系统，同样希望与年轻车主们实现实时互动，让车主爱上科技带来的梦想、灵气和知心。车载互动早已从按钮时代到大屏时代，很多车型还是跟不上“大屏”，也有很多“大屏”车徒有其表，唯有懂年轻，才能愉悦梦想。

稳定安全：稳定系统、制动系统、

盲区监测、胎压监测、疲劳提醒

——王大陆

王大陆的身材+大嘴成了很多少女心中偶像的安全岛，也成了很多表情包里的开心果。

在节目里，王大陆一边搞笑，一边保护着团队的安全，时刻把行程中的细节挂在嘴边。

无形之中，作为MC们御用车辆的ENCINO依靠车身稳定系统、紧急制动系统保障行驶中的爱豆们毫发无伤，轻松应对各种转弯和变速车况。而日常驾驶中的盲区监测、胎压监测和疲劳提醒，让长距离和复杂车况驾驶中，更从容过关。

贴心温暖：灯光照明系统、红色安全带——董子健

董子健在观众面前从来就是一个安安静静的暖男，《乘风破浪》里的“马化藤”给了他更“宅”的内涵。《高能少年团》里，他同样是那一个更冷静执着的角色，挑战游戏任务，细心守护着团队的责任。经常冒出的idea也给粉丝和观众留下了很深刻的记忆，他不高调，但一样犀利。

ENCINO在产品定位和设计上几乎完全走了这个思路，让电视节目呈现时，显得量身定制。

红色安全带是车内极少见的亮点。就像超跑专属的红色刹车卡钳，红色安全带一下能够抓住车外人们的眼球，一改以往稍显沉闷的黑色，让乘车的人不会忘了系上它。而智能灯光照明系统也在不断变化的车外环境里，为驾驶人提供最适合的明亮方式，满足年轻的个性需求。

高能少年团和ENCINO的定位、受众、话题契合度极高，通过节目高能亮点一次次引爆眼球。

从微博主阵地来看，不仅北京现代和高能少年团官微的频繁互动吸引粉丝。

#我的高能时刻#和#ENCINO高能星期六#两个话题阅读量超过1300万。

话题卷入成功的同时，ENCINO的操作还特别具有汽车行业特色，没有忘记辐射“经销商”这个重要的核心圈层，吸引一线销售的主力参与到线上营销中心来。如果说手机行业的线上是无孔不入，那么汽车行业则具备先天优势，而缺少创新玩法。ENCINO做了很好的示范，拉动经销商微博参与其中。

有了经销商入局，营销到销售中间的距离，就更短了，带来的转化也更直接。

高能少年团之外，娱乐号、网红号、粉丝号基于节目产生了共振。

除了常驻的五位MC，《高能少年团》每期还有不同嘉宾助阵，也丰富了ENCINO的观众群体。

像宋威龙、陈立农、卢靖姗、迪马希、韩东君、张雪迎、林彦俊、任嘉伦这样的新锐流量明星，加上杨迪、张大大等从湖南卫视、江苏卫视的节目中横跨前来助阵的“大熟脸”，基本覆盖了年轻一代综艺节目观众群体。

事实也证明，迪玛希、王俊凯、宋威龙、陈立农等小鲜肉的粉丝群互动性极强，也带给ENCINO很好的反馈效果。

巧妙利用节目内容的槽点和笑梗，延伸制造更多线上营销物料。ENCINO出现在各种话题、短视频、表情包、饭拍里，这些素材很多都是粉丝“手工”制作，在“爱豆”粉丝阵地里传播性更强。

右脑之外，左脑同样是年轻人的真谛。知乎名句“脑子是个好东西”，也代表了另一群风格的90后和00后。爱豆、疯狂、笑梗、迷妹可能不是他们的标签，但杠精、自恋、逻辑、梗，可能是他们生活中的常态。

北京现代ENCINO年轻+高能阵地渗透，强带了一波节奏，在公共话题里探讨“在你的人生里有什么高能时刻？”，短时间内收获200万话题浏览量的高能记录，当晚知乎热榜第9名，热度超458万。

巧带节奏，要抓住90后、00后的心，就要抓住“敏感词”切入主题，“中二病”就是一种。

一本正经地胡说八道，道出当下年轻人生活的共鸣，足够集聚一票人为你点赞。

而核心，就是再次将“高能”强化印象给ENCINO，增加年轻阵地的曝光量。

事实上汽车品牌和行车发布，借助娱乐节目的玩法，五年前甚至更早就已经开始了。但这种营销模式的吸引力在下降，原因：1、娱乐节目变多，质量参差不齐；2、植入方式简单粗暴，没有更显著的溢出模式；3、缺乏外围配套的打法；4、用户越来越让人摸不透了。

但总结ENCINO的成功，我们可能找到了更多可能性：1、产品自身定位的成功是前提，成功找到了《高能少年团》作为满分契合度的娱乐+产品组合；2、植入方式多样+外围各色打法，让产品跳出来；感性+理性的“双声道”哪一个都不可或缺，“左脑”作为理性的一面是一种有益补充。

北京现代一直在迭代其品牌主张和打法。全新途胜的“自由本能”、新ix35推出的5大暖色和“快闪店”、新iX25的“不服和服”，都在向更年轻的语境下沉。如果细心观察期全系车型的年轻态玩法，车企营销泛滥无亮点的今天，北京现代依靠深刻的年轻力洞察，在中国市场里准确找到了消费者的偏好领域，事实上为其他车企提供了一种营销“新物种”，这也是其在中国市场不断成功的能力。

懂年轻人的ENCINO，这一波时刻，高能。