一直以来,经销商被厂家玩死的案例层出不穷,不但是小经销商被玩死,大型经销商,乃至是超大型,地区一霸级别的经销商,照样有被玩死的。
经销商被厂家玩死或是半残,主要有这几种:
1、被取消经销商权;
2、被压缩经销区域,或是被分切经销渠道;
3、年度返利单方面取消或是大幅压缩;
4、代垫费用没有及时报销,积累成巨额拖欠;
5、厂家产品质量事故,牵连到经销商。
那么,谁会坑经销商?
1、厂家主体出问题,例如产品质量问题,害死了自己,也害死了经销商;
2、厂家本身体质太虚弱,没有那么多实力,没有实力做持续的创新和跟进,遇到点风吹雨打,很快就扛不住了,自己都保不了,哪里还顾得上经销商;
3、厂家老板为了要上市,为了要拉到投资,为了与资本方对赌,为了冲量,为了行业地位的提升,把套出经销商的钱来做别的事情,或是严重透支市场资源;
4、经销商也许没有吃过厂家的亏,但肯定吃过厂家业务人员的亏,厂家业务人员为了自己的私利,坑了经销商。
害人之心不可有,防厂家之心不可无,出于安全起见,有些基本的防范措施还是要有的。
1、大牌厂家的类别
经销商对山寨品牌的识别能力还是有的,不过,现在许多大品牌厂家会推出许多子牌,有些还是外包出去的,这些子品牌的实际实力和市场运营能力可就没谱了,所以新接洽厂家的时候,别看到大品牌就放松警惕了,要搞清楚是主品牌还是主品牌所延伸出来的子品牌。
2、关键人的个人背景查询
厂家关键人主要是指与自己有往来的相关人等,诸如厂家的法人代表、销售总监、大区经理、省区经理、乃至驻地代表等,为安全起见,全部查一遍,怎么查?现在很多工商注册信息的免费查询软件,输入名字,该人是否注册过公司,是否有出现过法律诉讼之类的,全部都能看到。若是发现该厂家的大区经理在你当地刚注册了商贸公司,那你就要当心点了,或是该厂家的高层牵涉到经济官司,尚未结案中,那这个代垫费用就要慎重了。
3、新厂家现场去验厂非常有必要,千万别看看画册或是网站上的PS图片就行了。
4、单一厂家的产品,占自己所有产品销售额的比例,最多控制在30%以下,若是50%以上的生意都是维系在一个厂家身上,是极其危险的。
5、一定要拿到厂家总部的通讯录,找厂家的业务员要,若是吞吞吐吐不肯给,大多是心里有鬼的。
6、要学会主动与厂家多个层级保持沟通,最简单的形式,就是做月度或是季度市场规划及总结报告,书面形式,给当地的业务经理、省区经理、大区经理、营销总监、厂家大老板,每人都寄一份。但千万注意,只是纯粹的报告市场规划和实际执行情况,提提合理化建议,千万别在这里面发牢骚或是伸手要投入之类。
7、与厂家一起,制作五年期的市场总体发展规划,极低的成本,极好的收益,若是厂家对此并不感兴趣或是没有回复,那就要当心了。
8、分别建立各厂家的经销商群,微信群也好,QQ群也好,已经有的就加入,还没有的就自己主动建,然后尽量多拉点同厂家的经销商进来,确保针对每个厂家,都建立一个对应的经销商群,当然厂家业务人员是否愿意加入可自便。之所以建群,一方面是及时了解信息,另外一方面,也在侧面向厂家展示你的群体影响能力。
9、主动向厂家展现你在当地的社会关系和相关资源的积累,必要的时候,通过一两个事件来证明一下,也让厂家的人见识一下,若是今后在合作中有异心,至少在当地,还是有办法收拾你的。
(新经销)
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