独家 | 二胎放开到底给母婴产业带来了什么？是鸡血！

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文 | 《中童观察》记者 木夕

二胎放开到底给母婴产业带来了什么？用临清爱心乳品的老板王学立的话说：是鸡血。

鸡血的作用是什么？能够在最短的时间内提振市场信心，就像08年经济危机时，国家大手笔出台4万亿救市计划，便产生了立竿见影之效，但强刺激之下副作用也接踵而至。

同样，二胎政策确实给全体母婴人打了一剂强心针。拿山东来说，王学立透露，“16年的时候我们已经看到一个底线了，市场很难做，消费者通过什么活动也拉不起来，我们主要靠人口基数撑着，但这时候二胎来了，尤其16年上半年，生二胎的家庭特别多，一下子将这10年积累下的问题又掩盖过去，不过2017年又不行了。”

“鸡血”越来越短命，已经成了母婴人习以为常的事情，要知道，山东还是中国二胎生育率最高、二孩出生数量最多的地区——在山东，不孝有三：不找对象、不考公务员、不生二胎——全国其它市场什么样，我们不难想象。

这一年多来母婴行业谈论最多的就是，二胎放开，出生率却下降了。眼看着人口红利化为泡影，还不断有外行业的“野蛮人”不知深浅地想进来分一杯羹，母婴人只能抛出一个鄙视的白眼，然后默默地把利润空间再压一压。

其实，出生率的滑坡，在结婚率上就可以预见。8月初，民政部发布《2017年社会发展统计公报》，对过去一全国的结婚数据进行了统计。

2017年内地居民的结婚人数和结婚率延续了过去几年的下降趋势——结婚登记的内地居民为 1063.1 万对，比上年下降 7.0%，其中结婚率为 7.7‰，比上年降低 0.6 ‰。

21世纪经济研究院对此做出了如下推断：1，结婚率下降，与1988年后人口出生率逐渐下降有直接关系；2，受教育程度提高，读书年龄增长推迟了结婚时间；3，近年来的房价上涨，在一定程度上成为了影响结婚率的新增因素。

这些原因直接影响着我国人口结构的变迁，这已经不是母婴一个行业的事了，它关乎到整个国家能否健康运转。

为解人口问题的“燃眉之急”，甚至有“砖家”建言，“可规定40岁以下公民不论男女，每年必须以工资的一定比例缴纳生育基金，并进入个人账户，如公民未生育二孩，账户资金则待退休时再行取出。”

也就是说，逼急了，再不生就罚款！

可是，任何调控手段在现实面前终会败下阵来，生不起，即使罚款也照样生不起。正如《中国经济周刊》曾撰文指出的那样，二胎放开带来的有利一面是，它更接近自主生育条件下的真实生育意愿反映；而相对不利的一面是，生育意愿的走低看来很难仅凭单一性的生育政策予以扭转，中国在未来可见时期很可能遭遇“未富先老”。

从国际范围内来看，通常随着富裕程度的提高，一个国家的生育率会逐渐降低，如日本、新加坡、德国、意大利等地，他们的千人出生率不到10。但是，像中国这种未到发达阶段就出现低出生率的，在国际上也是很罕见的。

按照预测，到本世纪中叶前后，中国三分之一的人口年龄将在60岁以上，这种发展中国家的老龄化水平在历史上是空前的，那时候就不只是不愿意生的问题了，而是生不了了——到那个时候，如果你还能抱怨店里的年轻员工吃不了苦，你或许都该感到庆幸。

二胎没有带来预期的市场增量，还有一个原因是普遍共识：二胎家庭的消费更理性了。老大的养育经验已经帮他们树立起自己的育儿消费观，他们不再是一张白纸，任凭商家的引导教育，曾经缴过不少“智商税”，如今也该“税改”了。

快消品如奶粉、纸尿裤还好一些，最尴尬的是孩子用的车床玩具等耐用消费品，质量造得越好反而复购率越低，说句不恰当的话——就像是给自己挖了个“坑”一样。

在某种意义上，人口问题同奶粉配方注册制一样，是把大家“赶”到了高阶赛场上，不管你有没有准备好，从此以后，我们将面对一群“知乎型”的消费者，在红海市场里拼杀。

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