iPhone XS 开售首日：需求低于预期，黄牛哭了！

9 月 13 日凌晨，苹果 2018 年新机三箭齐发：iPhone XS、iPhone XS Max 和 iPhone XR，A12 智能芯片成为最大亮点。iPhone XS 和 iPhone XS Max 于 9 月 14 日正式预售，当时发现今年相比往年，可以轻轻松松预约。

从 iPhone 7 开始，每年iPhone新机开售当日，「雷科技」都会到广州天环广场苹果旗舰店“踩点”，探测销售盛况。今天，iPhone XS 正式开售，按照惯例早早来到了广州天环广场的苹果旗舰店。

今年广州天环苹果店的冷清，有些出人意料。

8：00 是预约取机时段的开始，8：05 广州就产生了首例到店消费者。小雷购买了一部 iPhone XS，一部 iPhone XS Max，预订的 9：30 到 10：00 时段，在 8：50 就顺利取到了手机。

往年预约排队区会有不少排队者——虽然预约了但也要按照先来后到的顺序，到店取得机器，今年明显少了很多。

旗舰店外面的广场区域，黄牛已难觅踪影，而 iPhone X 开售时这里却是人满为患，手里的 iPhone X 正是去年加价 2000 元从黄牛手里购得，以下图片拍摄于10：00

这是去年 iPhone X 开售当日的情况：

到店里取货时发现，苹果店员工比顾客还要多，不过服务依然还是很完善，苹果店员工一直在向小雷推广 Apple Care 服务—— 1 万元的手机修起来确实很肉疼.

有人说会不会是时间太早的原因？并不是，小雷去年也是 8：00 到现场，明显感受到人更多。上面的图片拍摄于 9：00 左右，下面的图片拍摄于 10：00。

为什么今年 iPhone XS 开售爆冷？主要有如下原因：

1、价格确实太贵，iPhone XS 起步价为 8699 元，iPhone XS Max 是苹果首次推出的 6 吋+ 版本，相对有吸引力，起步价却高达 9799 元，都超过了很多人的预算，虽然库克说分期付款一个月就几倍咖啡钱，然而中国年轻人现在每个月要花钱的地方太多了：房子、车子、女朋友等等。

2、很多人在等待性价比更有吸引力的 iPhone XR。正如此前所言，iPhone XR 是今年性价比最高的一款，除了因为缺乏双摄，续航反而更强，处理器也是最新的 A12，性能丝毫不差，功能几乎一样，更加轻便，屏幕不大不小。iPhone XR 预定时间为 10 月 19 日，开售时间为 10 月 26 日，届时会再次到现场探查。

3、iPhone XS 吸引力相对不足。iPhone X 当时有吸引力是因为它是全新设计的，所谓开启下一个十年的新款，iPhone XS 则是二胎，小改版。用户如果用上了 iPhone X，如果不是想要更大的 iPhone X，没有升级到 iPhone XS 的必要性，A11 处理器还可以用一年。当然，iPhone 8 系列用户以及更老的用户，可以考虑一换，只不过价格又是拦路虎，还是太贵。

当然，产品外的因素也不容忽视。

一个是随着电子商务的繁荣和新零售时代的来临，苹果极大地优化了购物流程，提供网上预约到店取货、网上预约送货到家等多种购物方式。在中国区，苹果跟天猫、京东等第三方主流电商平台合作愈发深入，在第三方平台购物甚至可以更早拿到手机，因此网购已成为越来越多人的新选择。如果不是苹果刻意断掉网购渠道，通宵排队买 iPhone 4s 的盛况已经不可能在复现了。

这样做事实上也断了黄牛的生路，黄牛现在应该都转行了。

第二个是今天是中秋小长假前最后一个工作日，大家都很忙，去店里购买等于要请假。如果是中秋假期或者国庆假期，想必是另一番景象。

话说回来，iPhone XS 销量究竟如何还是要看官方数据和第三方数据，广州天环只是全国众多苹果体验店的一家，苹果体验店又只是 iPhone 销售渠道之一。它只能部分反映 iPhone XS 的市场反馈，而不是全部。

最后值得一提的是，本次更新的另一款产品 Apple Watch Series 4 也是今天开售，在网上订购的要国庆后才到货，今天到店里发现有现货，索性取消网上订单，直接购买。

最后大家感受下 iPhone X 和 iPhone XS 开售日的对比：

点赞加鸡腿！