回到40年前，过一块肥皂都要凭票购买的日子 | 品牌新事

文/林克

2008年，天涯论坛出现一个标题为《我要回到1997年了，真舍不得你们》的论坛帖，引发一波怀旧狂潮。

时光匆匆，距离发帖时间已经过去10年，距离帖子中要回去的1997年更是相差了20年的时光，但仍然有网友在持续回帖。目前，点击量已近450万，更帖、盖楼翻了481页。

20年可作温柔回望，40年也不遥远。改革开放的40年，是几代人呼啸的青春，也是整个国家不断升级的过程。

1978年，日本电影《追捕》在中国上映，高仓健也因此成为第一代全民偶像。当时的北京街头，经常能看到有人穿着高仓健的同款风衣，很多人还会模仿他在不刮风的时候竖起衣领。

同时成为全民偶像的还有“翩翩风度”的阿兰·德龙。1978年，《佐罗》被引进，开启了这位法国影星超长的偶像时代——即使在十多年后，葛优老师仍对此念念不忘。

接下来登场的是港台的男神们。

狄龙、秦汉、周润发们随着港台剧一起风靡全国，到处都有人在哼唱“浪奔、浪流”。

1987年春晚，费翔只用一首歌点燃了大众心中对他的热情之火。当时，思想还很保守的导播因为觉得他的舞蹈太过奔放，便更多地将镜头对准他的脸，结果反倒让亿万国人为他的盛世美颜如痴如狂。

接着，随着电视的普及，偶像们如大江浪潮般迭起兴衰：从英俊潇洒的Jack，到日韩的花样美男、新新人类，再到后来本土的奶油小生……类型越来越多。但即使是最受欢迎的偶像，也不能再像当年的阿兰·德龙那样被所有人追捧了。

这并非是偶像退步了，而是我们的文化变得繁荣了，人们有了更多的选择。

偶像见证了几代人的青春，偶像的演变也见证了我们文化的发展历程。

“三大件”如今是个略显怀旧的词，它承载了中国人30多年的婚嫁历史变迁。

20世纪70年代的三大件是手表、自行车和缝纫机，解决的都是生活上的各种困难，能够节约生活成本。

到了80年代，有所提高，冰箱、彩电以及洗衣机则更多的是在提升生活的质量。

90年代则再进一步，电脑和录像机追求的已是精神上的享受。

中国人对婚姻的期望是和谐美满、长长久久，因此无论在哪个年代，三大件都对生活有着双重的意义：既是面子，彰显收入和身份；也是里子，能够切实提升生活质量。虽然三大件每十年就会一大变，但这一点却是贯穿始终的。

进入新世纪，变化更为明显，之前的三大件，多数已成为标配不值一提，缝纫机甚至彻底退出了历史舞台。诸多家电的标准也今非昔比，电视从黑白的更迭成彩色的、大屏的、曲面的；冰箱则要求精确控温、保鲜抗菌；洗得干净是洗衣机的基本要求，婴幼洗、自动烘干才是加分项。

随着科技的进一步发展，情况又有了变化：通过智能设备，我们用语音就可掌控家中的各类家电，这种科幻电影般的体验，在博世等顶尖企业的努力下，已经实现，而且还在不断完善。自2017年开始，博世的家电所有品类都开始具备家居互联功能。不仅是远程操控家电，还能提供免费的、不断更新的服务。

家电，既是科技革新的最佳证明，也是我们生活期望不断提高的真实写照。

40年间，我们的生活方式经历了全方位的改变，文化由单一走向多元和繁荣，见证了科技的力量又不停创造着新的科技……

塑造了这个伟大时代的人和企业，亦被时代所塑造。作为全球顶尖的工业技术企业的博世，便是例证之一。

当中国改革开放的浪潮刚刚掀起，博世就果断地参与进来。

1909年，博世就在中国开设了第一家贸易办事处。

1978年，博世中国电动工具开始服务中国。这是新的开始，也是旧的延续。

1988年，博世开设了新中国成立后的首家汽车维修服务站，见证中国汽车行业腾飞的开端。

2004年，博世家电开始服务中国，通过与同业对手的良性竞争，不断提高中国消费者的生活品质。

从上海环球金融中心，到三峡大坝，再到国家大剧院……几乎改革开放的每一处辉煌，都有博世的贡献。从家电、汽车，再到工业、贸易，数十个行业里都能看到博世的身影。

2017年，博世在华员工已超过6万人，在华销售则突破1100亿元。

这是一份骄人的成绩，但博世并不会就此止步。

今天，博世积极开拓智能交通、互联网工业、智能家居和智慧城市四大应用领域，在物联网、新能源汽车等领域都有所布局，不断利用自己的技术专长进行锐意地开拓。这么做的原因很简单——博世在130年的历史中，从未停止过为人类创造美好生活的思考及探索。这不是选择，而是必然。

回首40年，博世展示给我们的是：未来不是存在于规划里，而是切实掌握在我们的手中。