从2017年开始,从央视到省级卫视,文化节目一度呈现出井喷的态势:《中国诗词大会》《朗读者》《国学小名士》《诗书中华》《向上吧诗词》《汉字风云会》……让媒体不觉感叹“文化节目的春天来了”。
然而时间进入2018,事情似乎起了一些变化,越来越多的文化类节目开始融入了更多综艺元素:《经典咏流传》借鉴了歌曲演唱节目的模式,《同一堂课》有点像真人秀,《一本好书》则将话剧的形式搬上舞台……算来算去,今年仍坚守在“文化竞技”这一领域的节目,似乎只有《中国诗词大会》第三季和《国学小名士》了。
10月24日,曾两评总局创新创优节目、三获《人民日报》点赞、七获业内奖项、以两段“最强飞花令”刷屏习以为常的“文化节目标本”《国学小名士》结束了第二季的播出。
(《人民日报》第19版刊文点赞)
在国内的文化节目里,《国小》显然不是做得最久的,其两季持续火热的表现,量非空穴而来。然而,仔细分析国内文化节目发展趋势后,笔者不免还要替这颗省级卫视里的文化爆款“钉子户”担忧:《国学小名士3》是否仍将坚持少年竞技?屡放大招后,油箱里还有油吗?
这档节目受到的赞誉太多,今天我们只理性“挑挑刺”,顺以为国内纯文化节目发展做一镜鉴。
1、“最欢喜是 踏遍青山人未老”
《国学小名士》第二季(以下简称《国小2》)第八期“诗和远方”中,主持人王晓龙曾说过这样一句开场白“脚步去了远方,诗意长留心间,我只知道,最欢喜是——踏遍青山人未老!”
的确,这个节目从来不回避那种浓浓的少年意气,“少年,是英声逐电、鲜衣怒马;少年,是闻风而起、且歌且行;少年,是登高望远、大音希声;少年,是痛饮长风,慷慨远行……”
然而不可否认的是,少年毕竟都是学生,而能够参加国学比赛,一般在初中到高中之间,这些孩子参加节目,显然不如“快递小哥击败北大才子”更加好讲故事,更有传播力。
目前看来《国小2》的所有选手,仍然严格限定于“18岁以下”这一标准,甚至于第一季表现非常出色的龚裕阳、高晗等都未能参加。在去年的总局经验分享会上,《国学小名士》总制片人、山东卫视胡韶红曾经提出节目“最大的特色就是18岁以下少年”,并曾表示“这个选择在节目策划之初有争议,但坚持下来孩子给我们带来了惊喜”。
从第二季节目来看,节目中的“飞花令少女”贺莉然以百人飞花令再度刷屏,“国学大神”张益铭从头站到尾堪比百度,选手五花八门的才艺表演也引发网友热议。看起来,栏目组已经找到了让孩子们发挥优势和特长的办法。总结起来可能有三点:
一是实力硬。虽然18岁以下少年年龄小,但从国学知识来讲,所有成年人可能都不得不承认“高中那时是我知识的巅峰”。节目中很多少年都表现出了超乎成人、甚至一般古汉语专业大学生的水平。
二是打动人。节目中的“小名士”一个个天然的真性情,争起来爱较真,输了也会洒脱地说“卷土重来未可知”。
三是全都是宝藏小孩。黄梅戏、京剧、武术、吉他、编程、唱歌……节目组精心挑选的孩子们多才多艺,无疑增加了看点。
视频:小名士才艺表演视频集锦
2、竞赛是否还有存在的必要?
纵观近年来的文化节目,可能很多都已取消了“竞赛”元素,搞成了一种游戏的感觉,或将竞赛只作为一种产生娱乐效果的手段。《国学小名士》则不同,节目仍然保持着严谨的赛制。
这一方面是节目脱胎于山东省内第一国学竞赛这一背景使然,另外,可能是因为还要给孩子们保持一种“仪式感”和竞争性,因为国学知识的传达需要非常严谨,对错是分明的。
不过,仔细看完节目,笔者发现《国小2》的赛制明显是进行了优化的:第一轮“百里挑一”由第一季的五轮答题取“胜者中最快者”,改为了一道线索题,增强了可看性。后面的一一对决则会采用“层楼摘星”“九攻九距”“分进合击”“针锋相对”等多种模式,独创的赛制,保持了足够的新鲜感和趣味性,因而看起来并不枯燥。
值得关注的是,也许是注意到了这一点,《国小2》今年在题型上也有了很大的创新:《济南济南》等网红歌曲、热播电视剧《延禧攻略》等都融入到了个别题目中,胡夏、陈键锋这样的当红明星也作为场外出题官为孩子们传递知识。
这些,都让纯素人竞赛看起来好看许多。
3、请来孔垂长,神曲刷屏,极致飞花,还有大招?
不过,让《国学小名士》真正蜚声海内、火遍全网的,可能还是有网络传播力的节目内容的极致策划。第一季高晗、贺莉然“3分钟对出49句带月诗词”火遍全网,第二季贺莉然直接升级到以一敌百,“5分钟127句带花诗词”令人叹为观止。
视频:贺莉然百人飞花令
然而,起家于“现象级传播”的《国学小名士》,到明年还会有更新的“独门绝招”吗?《国小2》已经请来了孔子第79代嫡长孙、至圣孔子基金会会长孔垂长担任出题官献出电视常驻嘉宾首秀,这样的文化资源整合能力和号召力,恐怕放眼全国省级卫视应该是独有的。
节目的一首小小的推广曲《你好!诸葛亮》,也以目测写歌时能憋出内伤的19个诗词典故无障碍植入而引发网友追捧,印证了节目组作为“最有文化团队”的原创能力。
视频:《你好诸葛亮》
然而,“请来孔垂长”“神曲刷屏”“极致飞花”之后,国学文化节目能想到的大招,似乎已经很难有了。
如何在“爆款之上持续创新”,这才是考验一个栏目组文艺原创力的最大指标。还有一点:节目引以为傲、极具标志性的360度星空舞美会不会改动?
据山东卫视透露,《国学小名士》第三季明年可能仍将在暑期周三晚播出。今天说了这么多,目的也不是“鸡蛋里挑骨头”,纯属业内研讨。做过节目的人,都知道“好节目难在好上好”。
《国学小名士》出品人、山东广播电视台党委书记、台长吕芃先生,曾经提出“山东广电要成为人民美好生活的一部分”,近日笔者发现又增加了一个新提法——“弘扬优秀传统文化的代表性电视台”。
希望《国学小名士》能继续探索文化节目的新形式、新玩法,把爆款打造到底。我想这样的要求,也是其作为“文化节目标本”的应有担当。
推荐文章,点击标题阅读
-完-
长按二维码识别,一键关注传媒圈公号
《传媒圈》微信自媒体平台,是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库,36万勤于思考人士的品质之选。
如希望交流,请加个人微信号:dianyingquan。
1、头条易读遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2、本文内容来自“传媒圈”微信公众号,文章版权归传媒圈公众号所有。