品牌 | 贝因美重塑品牌出重拳，孙杨出任小贝全球形象大使

11月11日，游泳世界冠军、“大白杨”孙杨突然现身钱塘江畔，尽管眼前是滔滔钱塘江水，身后是即将举办世界游泳锦标赛的场馆“小莲花”，但是，孙杨此行却与他的主业游泳无关，今天，他的身份是贝因美全球品牌形象大使。

正处企业发展关键时期的贝因美，把26周年庆活动安排在了以汹涌大潮著称的钱塘江上，其喻意非常明显：勇立潮头、扬帆启航。伴随着游轮响亮的汽笛声，贝因美董事长谢宏、总经理包秀飞、世界冠军孙杨共同在金色的手模印泥上按下自己的手印，宣告双方正式结缘。

在仪式上，孙杨风趣地表示，其实自己与贝因美早就已经结缘，1992年成立的贝因美第一个产品是米粉，作为杭州伢儿，本地出品的贝因美米粉几乎就成了自己除了母乳之外的第一个食品，可以说为自己的冠军体质奠定了基础。贝因美董事长谢宏则表示，今天的贝因美就是一艘巡洋舰，正重新准备扬帆启航，这是一艘永远在开疆辟域的船，一艘劈波斩浪的船，一艘无畏大风大浪的船，一艘随时准备“战斗”的船，而孙杨在泳池中勇往直前、永争第一的风格，正是这种贝因美精神的真实写照。

事实上，邀请孙杨出任全球品牌形象大使，不仅是婴童行业领军品牌贝因美近期重磅推出的营销活动之一，同时，更是贝因美品牌重塑的重头戏。

据了解，以贝因美总经理包秀飞为核心的新管理团队自加入贝因美以来，在营销手段上不断推陈出新，在产品推广上继续做强做大。包秀飞表示，目前贝因美的整个经营工作，正是围绕“做大超高端、做强大客户、做深三四线”这三大策略进行的，通过渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉的全面重构，当前客户信心、团队信心正在慢慢恢复，市场表现趋好，这些效果已经在第三季度财报上直观地体现出来了：1-9月份实现营业收入18.1亿元，第三季度营业收入为5.78亿元，扣非净利润为222万元，三年来扣非净利润首次为正。预计2018年净利润可能为2800万至7800万元，与去年相比扭亏为盈。这些数据显示，*ST因美（002570.SZ）经营性现金流持续为正，同比环比大幅增长，毛利率逐季提升，自营产品销售占比逐步提高，渠道控制力有所增强，渠道库存有所改善，产品结构调整、渠道结构调整初见成效，虽营收下降，但质量提高！

曾几何时，国内奶粉第一品牌的光环，给贝因美带来无数的荣耀，但是也给企业带来了巨大的压力，在26周年之际，贝因美邀请游泳世界冠军孙杨聘任全球品牌形象大使，为品牌重塑之路打响了头炮，值得业界期待。