台网融合新生态，《我们一起上春晚》带动全民“上春晚”热潮

近年来，网络视频平台快速发展，不仅覆盖面、渗透力和影响力大幅提升，其内容制作水平也日趋精良，对传统电视形成了强有力的冲击。而作为电视平台，则具有不可比拟的内容生产和公信力优势。台网融合既是双方优势互补、取长补短的有效路径，又能产生1+1>2的聚合效应，已是大势所趋。

但纵观以往的融合，大多停留在传播渠道的融合，而真正意义上的融合则需要整合资源、统筹全局，贯穿内容研发、生产、传播各个环节，从渠道联合转为以内容IP为核心的产业链融合，才能实现台网价值的最大化，发挥融合的强大优势和效能。

台网仍需要一次真正的破壁，深挖融合的潜在价值。11月16日，由中央电视台和咪咕视频联合打造的国内首档台网互动节目《我们一起上春晚》在咪咕视频和中国移动魔百和独家播出。节目深度打通内容和渠道，以一体化运营理念对台网融合进行了一次全新的探索。

咪咕视频+中央电视台，台网破壁融合新探索

经过几年的深耕，央视综艺频道黄金栏目《我要上春晚》成为央视春晚节目的重要输送窗口，也是各类演艺明星和普通百姓展示自我的舞台，积累了深厚的受众基础。

“上春晚”也已然成为一个热门IP，有着巨大的价值空间，《我们一起上春晚》正是《我要上春晚》的品牌衍生IP，希望让春晚和“上春晚”成为受众更喜爱的娱乐内容形态，让参与春晚变成更加便捷的文化活动形式。

而此次央视和咪咕视频的联合开发，在固有的热度之上，又为节目注入了新的元素。央视作为“上春晚”IP的孵化者，在内容打造上具备先天优势，且有着广泛的电视观众号召力，而咪咕视频则深谙互联网时代内容产品的生产和传播法则，为节目传播度和覆盖面提供了强有力的保障。

合力作用之下，《我们一起上春晚》不仅能将电视端受众引流至网络视频平台，还能借助春晚的聚合力将互联网用户反向输出至电视平台，实现台网从争夺用户变为联合辐射更大的受众市场。

台网受众的互通还要依托于内容的全新定位，这就要求央视和咪咕视频的合作不能只是平台的简单叠加，而是要从节目制作研发角度入手，打造一款面向全年龄层受众、适于多媒体平台的内容产品。为此，《我们一起上春晚》的整体风格上迎合了互联网受众的喜好，以幽默风趣的内容基调和丰富多元的互动形式，完成了节目趣味性和观赏性设计。

每个人都有关于春晚的故事和感受，首期节目中，研究团成员以提案的形式分享对春晚内容的研发发现，与观众产生强烈的情感共鸣。评审团的无情“拆台”和趣味点评、现场嘉宾的观点碰撞，则为节目增添了很多笑料。《我们一起上春晚》一改单一的表演形态，通过互动交流的多元尝试带观众体验不一样的春晚味道，以全新的观感贴合网络用户尤其是年轻观众的内容偏好。 

除此之外，《我们一起上春晚》沿用了央视春晚“御用”主持尼格买提，充分照顾电视观众对春晚相关内容的观看习惯。在具体内容上，节目以春晚带来的家庭和生活影响展开议题，穿插往届春晚的精彩回顾，熟悉的春晚气息充分调动了电视观众的收看热情。

《我们一起上春晚》以全新的内容形态吸引电视和网络双平台用户，通过一体化的内容设计，成功孵化出了一档台网融合的新型综艺，为台网融合的进一步深化提供了参照。当下，台网融合不仅是平台经营发展的需要，更是形势和政策的迫切要求，咪咕视频和央视紧贴政策导向，进行台网融合的深层探索，开辟全新的融合内容生态，为媒体融合发展提供了新的方向。

话题性+娱乐感，带动全民“上春晚”热潮

《我们一起上春晚》分为话题讨论、情景表演和现场互动三大板块，节目嘉宾囊括了相声演员、歌手、主持人、模特等各种行业。

首期节目，白凯南、袁成杰、于洋、田源、李斯羽、鹿小草等一众明星嘉宾参与录制，首位研究员于洋分享了春晚挽救了自己爱情的难忘经历；春晚也可能与个人的职业生涯产生关联，2017年春晚董卿的口红色号火爆网络，有人因为美妆视频爆粉10万，而错过这届春晚的鹿小草也失去了涨粉的机会；尼格买提则爆料了一次春晚现场由于身后的舞蹈演员人数过多差点挤倒董卿，自己英雄救美的故事……

明星嘉宾关于春节和春晚的故事既能引发观众的好奇心又与观众形成情感连接，多元的话题碰撞让节目看点十足。

此外，《我们一起上春晚》还融合了小剧场板块，小品《回谁家过年》引出了春节去谁家过年的历史难题，《我要看春晚》演绎了身在海外的国人无法观看春晚的遗憾，让节目在娱乐之外，还能引发观众思考。节目还加入了即兴表演环节，李斯羽、白凯南现场机智解答春节回谁家过年的问题，这些讨论和观察，在促进家庭和睦，引导幸福生活方面提供了很好的指导，成为观众必不可少的“春节生存指南”。

在话题设置上，《我们一起上春晚》选取了很多与春节年俗有关的网络热门话题，如：春晚是不是春节的C位，春晚的直播好看还是重播好看等新鲜话题，进而让春晚的一些幕后人员、特殊岗位人群受到更多关注。 

在表现形式上，节目通过小剧场表演和现场互动大大增强了娱乐观感，在内容设置上，则以贴近生活、服务大众为核心定位，严肃而不失活泼，娱乐性与服务功能兼具，赋予了《我们一起上春晚》不一样的价值高度。

有意思又有意义向来是政策层面对娱乐节目的标准和要求，但眼下，综艺节目仍然呈现过度娱乐化的现象，《我们一起上春晚》通过形式娱乐和内容严肃，在价值负载与娱乐诉求之间找到了平衡，不仅升格了综艺节目的精神内核，也为节目创新提供了可供借鉴的路径。

全场景沉浸+互动玩法，升级台网内容新体验

在咪咕视频的技术支持之下，《我们一起上春晚》在互动玩法上做出了很多创新，节目营造了“话题+表演+互动”的全场景沉浸式体验，开创台网互动内容的新玩法。

《我们一起上春晚》创新性推出多视角切换功能，观众可以自由选择传统主舞台视角或者明星大咖专属视角，多角度、全方位观看嘉宾表现，体验更加新鲜的观看模式。不仅如此，为激发全民的参与热情，咪咕视频还专门策划了多种互动形式，观众可以参与“全民拆红包”“抢亿元豪礼”等活动，成为“咪咕幸运锦鲤”。

除观看春晚系列节目外，观众还能直接通过咪咕视频报名参加《我要上春晚》，获得在《我要上春晚》舞台展示自我的机会，甚至可以“直通春晚”。多种互动玩法打破了以往“打开电视看春晚”的模式和观众“上春晚”的隔阂，贴合年轻人口味的同时调动着全民的参与性和活跃度，让《我们一起上春晚》的全媒体影响力再度飙升。

作为咪咕视频继世界杯之后与央视的再一次深度合作，《我们一起上春晚》是双方首次尝试跨平台融合传播，开启了划时代的电视+网络双向互动模式，借由节目观感和体验的全方位创新，开创了台网联动模式和内容产品的新形态，同时也形成了“周五看网综、周六看台综”的新型播出样态。

在台网融合亟待破局、节目创新乏力与价值偏移的大背景之下，《我们一起上春晚》无疑是一剂强心针，于行业而言，节目摒弃了台网融合在渠道层面的单一合作，打造台网联动的创新模式，赋予了优质内容IP更广阔的发挥空间，探索台网融合更深的价值开发，为台网内容制作提供了新的思路。于观众而言，开发了丰富视听观感的新产品，为观众提供了更加多元化、新鲜有趣的内容服务及娱乐体验。

从这个意义上来说，《我们一起上春晚》不仅仅是一档新节目，更是台网融合趋势下的一个新物种。

推荐文章，点击标题阅读

-完-

长按二维码识别，一键关注传媒圈公号

《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库，36万勤于思考人士的品质之选。

如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan。