2018年15部台播古装剧解析：先网后台、爆款难觅，IP折戟

2018年对于卫视古装剧是寒冷的一年，先是周播剧前赴后继，后是男频大IP左右为难，有人冲破圈层收获颇多，更多的则是高开低走，悄然落幕。但这其中，一定有着不为人知的规律可循，剧研社梳理今年卫视播出的15部古装剧，试着分析深埋其中的六大现象，看能否冲破迷雾，看清本质。

今年的古装大IP命运趋于一致，都不约而同的与周播剧场结缘。湖南卫视的《凤囚凰》《斗破苍穹》、东方卫视的《武动乾坤》、浙江卫视的《扶摇》、安微卫视的《莽荒纪》都是周播，在舆情传播迅速的当下，口口相传扩散的越来越快，电视剧前几集的口碑如何就显得非常重要，这对于慢更的周播剧来讲，劣势重重。

一部动辄40集以上的剧要在电视台上煎熬两个月之久，收视率难以保证似乎成了情理之中。于是，这一波古装周播剧，无论是占了大IP、大导演、高流量哪一项，最终成绩都显得无比乏力。

“收视福星”杨幂领衔的《扶摇》最终成绩虽然在众多周播剧当中算是佼佼者，然而还是无法与杨幂的代表作《三生三世十里桃花》的收视“盛况”相提并论，也不及形貌相似的《楚乔传》。人气演员主演，话题度却不高，66集的体量更是被评“又臭又长”。相比之下，启用全新人的《蜀山战纪2踏火行歌》在演员投入较少的情况下，至少成功推了几位新人主演，算是“性价比”较高的一部。

2018年，最令人大跌眼镜的古装剧除了几经周折依然无法播出的《巴清传》，和被迫选择网播的《如懿传》之外，要数陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》了。作为电影咖出演的大制作，原本的待遇不说是万众瞩目，也起码该是热度非凡，然而其播出期间收视率的持续走低令湖南卫视做出了压缩集数的惊人举动，导致剧情不连贯，最终草草收场，可以说是十分狼狈。虽然该剧豆瓣评分达到了8分以上，后又被Netflix买下版权，但依然难掩其颓色。

而与之相对比的是《香蜜沉沉烬如霜》这匹黑马。作为玄幻+言情这一收视圈层相对窄的题材，《香蜜》在非头部IP，非头部演员出演的情况下夺得2018年年度收视率第二名（截至目前）。播出期间，戏内戏外话题不断，主演杨紫、邓伦热度猛增，都为它赢得了一轮又一轮的声量和实打实的收视率。

实际上，纵观2018整年，古装IP中拥有首轮卫视黄金档这一待遇的十分稀少，目前有且只有《天盛长歌》和《香蜜沉沉烬如霜》两部剧，而两部截然不同的命运不禁让人唏嘘，黑马常有，爆款难测。

清宫戏很多，但《延禧攻略》还是凭借自己的特色开了“爽剧”先河。相比班底更加大牌的《如懿传》，在角色统一、背景统一的情况下，网播的《延禧攻略》先声夺人，火爆网络。两个月之后，浙江卫视将其纳入下午档，地道“网红”转向卫视播出，令人意外的同时也是对其质量的一种认可。这与去年11月先在网络播出、后上湖南卫视的《海上牧云记》异曲同工。

无独有偶，《国士无双黄飞鸿》于2017年12月在腾讯播出，今年7月13日方才登陆山东卫视，也是先网后台的示例。

前些年的大IP当道，古装剧“乱花渐欲迷人眼”，品质不敢保证。而今，“限古令”、“一剧两星”政策的推出，网台受众的模糊又让卫视对于古装剧这一“烫手的山芋”不敢轻易下手。所以许多卫视只能采取先观望、后买入的播出方式，后视频平台一步。双屏时代到来，平台优势转移，卫视在古装剧上的被动姿态在今年开始显现出来。

张黎导演、杨洋主演的的《武动乾坤》与于荣光导演、吴磊主演的《斗破苍穹》都改编自网文大神“天蚕土豆”的小说，小说在网络上人气极高，是“根正苗红”的大IP。可以说，这两部剧从原生作者、主创阵容、核心主题、播出方式等方面看都像极了双生儿。这不仅是检验男频IP能否成功进行影视转化的契机，也是对大导演+小鲜肉这个组合能否成就大IP的实验。

结果就是，作为男频IP的打头炮，《武动乾坤》《斗破苍穹》在收视率和口碑上都不尽如人意，造成这样的结果不是单一的，与拍摄方式，内容支撑，播出形式，演员表演以及使用特效的技巧都有关系。这对于笃信网文排行榜与演员热度值的资方来说，是花钱买了教训；对于创作者来说，明白的则是，跨界操作“爽文”绝不是一件容易且讨好的事。

其实，男频IP除了“草根逆袭”这一普遍套路以外，最难操作的还是架空的背景和需要重塑的世界观，以及在武侠的基础上展开想象的玄幻——烧钱的特效上，这些都需要成熟完备的技术和符合时代特性的审美做支撑。与其做了这么多预备工作仍旧吃力不讨好，操作这类IP之前还是要慎重再慎重。

历史剧在近几年弱势明显，但去年央视的《于成龙》《天下粮田》《大秦帝国之崛起》几部历史剧尚有收视与热度加身，然而今年在央视八套播出的《一代名相陈延敬》（陶泽如主演）、《沧海丝路》（张黎导演）都选择了晚上10点档以后播出，基本上连影子都难看得见，可见历史剧门庭冷落的现状严峻。

除了坚守历史剧的播出之外，央视八套还消化了几部积压剧，例如借着《延禧攻略》中“大猪蹄子”皇上的大火，终于把由聂远主演的《龙门飞甲》这部豆瓣仅4.7分的积压剧播出来了，黄维德主演的《开封府》也伴随着为数不多的吐槽声浪悄然落幕，《沧海丝路》则在一周前刚刚开播，但其晚间22:30的播出档期，实在让人为它捏了一把冷汗。

目前，最具悬念的莫过于已被湖南卫视购买的，由正午阳光团队打造的《知否知否应是绿肥红瘦》能赶否上2018年的年尾顺利播出。

明年，几部古装头部剧集都足够分量，也足够神秘，除了可能跨年的《知否知否应是绿肥红瘦》，湖南卫视还有一部汤唯、朱亚文主演的《大明皇妃》等待排播，东方卫视的《庆余年》，北京卫视的《大宋宫词》，以及浙江卫视的《九州缥缈录》已经在各家招商片单中亮相。至于哪部能在明年拔得头筹，还未可知，可以预见的是，经过今年的荧屏洗礼之后，一切旧标准都将重新洗牌了。

其次，一波金古武侠翻拍剧也都蓄势待发，一水的新人主演是它们的共性，除了正在拍摄的新版《神雕侠侣》《天龙八部》之外，蒋家骏执导、曾舜晞主演的《倚天屠龙记》和胡一天、陈哲远版《绝代双骄》都已拍摄完毕，《绝代双骄》已被湖南卫视买下。张纪中复出拍摄的最后一部金庸剧《飞狐外传》将与白一骢合作。除此之外，《雪山飞狐》《连城诀》《碧血剑》《武林外史》也都备案在册。

如今的武侠剧虽难以跻身头部，但其向圈内输送新人的光环还是具备的，即使剧情耳熟能详，但在“金古”人设的加持下，收割一批年轻粉丝将成为它们的主要作用。

盘点今年的15部古装剧，的确想让人唱一首《凉凉》，但不难看出，国剧在转型，这与政策的调控、市场的收缩、受众口味的变化都密不可分，万物都不是恒定的，唯一不变的是变化。古装剧不易，且看明年等待我们的又是什么。