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代购的冬天,才刚刚开始

作者:创业邦 来源:创业邦 公众号
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01-05



“眼看他起高楼,眼看他楼将塌”,这个曾被称为万亿规模的产业,或将终结。


2019年1月1日起,《中华人民共和国电子商务法》正式实施,这是中国首部电子商务领域的综合性法律,针对舆论关注的个人代购、刷单、大数据杀熟、捆绑搭售等都做了相关规定。


其中,比较大的影响就是个人代购、微商行业迎来规范。


划下重点


1、不管是什么代购,都需要营业执照,还要是采购国和中国双方的营业执照;


2、需要缴纳税务,偷税漏税需承担刑事责任;


3、没有中文标签、不是国家认监委认证工厂生产等奶粉保健品之类不得销售。


截图自人民日报


这意味着:个人代购的时代”即将终结,未来代购市场将只剩企业运营主体。


总结来看,法律界普遍认为,新颁布的《电子商务法》释放了一个明确的信号:提高准入门槛,杜绝个人代购行为。


另一方面,此次立法更是重申了依法缴纳税务的重要性。


迎来2019后《电商法》实施的第5天,邦哥发现代购们也并没有停止刷屏,而是换了一种方式。


朋友圈的画风,从前的“纸醉金迷”:



很多网友调侃

《电商法》实施后的代购画风

怎么就变成了这样??!!


代购们为了不暴露品牌名,绞尽了脑汁,甚至开始使用谐音描述、中英文混合描述以及俄语描述。一些代购担心被封号,开始采取英文加漫画的方式来发朋友圈。


“看中的款式请暂时截图下单,请各位发微信问款时,不要涉及敏感字眼如:银行、转账买卖、支付宝、支付、下单以及各品牌的logo等……尽量语音沟通。”这一通知在1月1日一早开始四处传播,这也成为了代购与顾客之间达成的新默契。



随着风声的收紧,很多代购已经暂停下单,在观察电商法怎么执行,能够执行到什么程度。


这其中,也有很大一部分的代购期待着《电商法》的到来。他们并没有提前向顾客告知“因《电商法》的实施,故从2019年1月1日开始涨价。”反而,他们决定年后正式成立公司,税费自己承担,走上正轨反而更好,不用再担惊受怕被税。


还有人开始考虑向线下门店转型。据上海一家主营进口商品实体店的商家介绍,最近两个月中,向它咨询如何开展业务的人中,有微商和代购经历背景的人陡然多了起来。


代购已渗透到中国人的日常生活


毫不夸张地说,中国人已然离不开代购。


代购“产业”的起步阶段大约在2005年。留学生或者是在国外工作的人,回国的时候顺便帮亲戚朋友带一些当时的稀罕物件,比如手表、皮包、首饰或者化妆品。


当越来越多的境外导游和空姐也随之加入这一行业,一些头脑聪明的人嗅到商机,特意穿梭两地之间做起了职业代购,在国外低价购入商品,加价卖出,以此赚取差价。


2008年的三鹿奶粉事件后,反而推动了奶粉代购业的井喷式爆发。焦虑的妈妈们远赴香港、荷兰、澳大利亚抢购奶粉,代购服务应运而生。


随之,代购已经扩展到了更多商品:从韩国的化妆品、澳洲的奶粉、日本的马桶盖,到欧美各大高端品牌的奢侈品,不一而足。个人代购开始进入了野蛮增长阶段。

 

与此同时,越来越多的签证与便利的交通,也在降低出境购物的成本——一本护照,一张机票,几只28寸行李箱,便可以换回丰厚的利润。


2014年,海关总署发布了56号、57号两份文件,规范跨境电商监管。之后,跨境电商开始进入了爆发期,包括海外的亚马逊、乐天,本土的天猫国际、京东、洋码头等。

 

于是,海淘的行业竞争开始变得激烈,打起了价格战。很多运营成本高、利润偏低,资金实力差的代购开始被淘汰。而渠道实力强,能够做到低成本、收入稳定的大代购,向跨境电商转型。


阿里巴巴2017年国际零售业务收入73.36亿元,比上一年增长了233%。截至2018年3月份,在《福布斯》全球最具价值排行榜上前100名的品牌中,已有75%的品牌在天猫或天猫国际平台上建立了电商业务。


尽管各大电商平台都几乎开通了海外购、中国区直邮等业务,但通过淘宝、微信等平台招揽生意的“个人代购”,仍然是个庞大的群体。


数据显示,根据电子商务研究中心发布的《2018年(上)中国跨境电商市场数据监测报告》,2018上半年中国跨境进口电商交易规模达1.03万亿元,同比增长19.4%,预计2018全年将达到1.9万亿元。截至2018年6月底,我国经常进行跨境网购的用户达7500万人,预计到2018年底将达8800万人



有分析指出,消费者对海外商品的探索欲和需求变大,是催生代购的主要原因。


据财富品质研究院统计,2016年中国人买走了全球近一半的奢侈品,达到1204亿美元。预计到2020年,中国消费者境外奢侈品消费将达到1万亿元


与之俱增的是更多人对于购买海外高质量、便宜好用产品的需求。包括马桶盖、婴儿床、卫生巾、奶粉、鱼肝油,蓝莓干……


高利润背后,乱象丛生


跨境物流电商平台在代购中迎来了自己的黄金时代,但个人代购依然是不可忽略的海淘力量。他们更享受着代购回报给自己的高利润:赚差价,拿折扣,飞一趟能赚一两万,月入五六万在代购圈里并不稀奇。


用澳洲举例,目前澳洲华人群体约为100万人,至少约有5%(即5-6万人)从事代购。分析师估计,仅2016这一年,澳洲代购者向中国“出口”了总值高达6亿美元的产品。

 

另一方面,当年,让代购们闻风丧胆的安检机时常处于未开启状态,松散的检查也构不成太大的威胁。


在监管上并没有明确的规定,随着越来越多的个体代购者进入,这就催生了假货横行,甚至形成了一条海淘假货黑色产业链。


2017年,有网友报警从网上购买化妆品怀疑是假货,警方在这家淘宝店搜查出20多万元的假冒化妆品。随后找出了这家淘宝店主的上线,而这位上线的化妆品统一是从青岛一个仓库发货的。警方抵达青岛后,查获了16个仓库,清点之后,发现这批假货足足达到23吨重…


当然这已经不是海淘假货的第一起案件,近年来最大的香水造假案件,CHANEL、LANCOME、CK等14种国际一线品牌香水,假货数量超过11万瓶,涉案成品货值高达8000万元。这些香水全部都是用工业酒精、香水和水勾兑而成。因此,平时动辄上千的大牌香水,现在成本只要10-20元。


更加令人发指的是,假货已经伸向了食物—澳洲奶粉。


根据新京报记者的调查:在黑市上,竟有人重金求购空的澳洲奶粉罐,而且回收价格达到了难以置信的60元人民币!


图片来源:新京报


这些二手奶粉罐子,会被不法商贩,用他们从三无渠道购得的假奶粉重新填装,最后用原价挂在海淘网站售卖。


甚至在一些海淘平台上,只需要输入朋友在海外的各项证件,5天即可获得开店权,而店主其实正在国内操作着这一切。


海外代购不是法外之地,野蛮生长的个人代购,不仅侵犯了消费者的权益,也给国家造成了重大损失。除了在进关的时候偷逃关税,在交易完成了也几乎没有代购会申报个人所得税,由此完成二次逃税。


在2014年,北京市高级人民法院对多次重审的空姐代购案一锤定音,偷逃税款8万余元,判处3年有期徒刑。2018年,淘宝店主游燕往返香港代购逃税300万元,判刑10年,处罚金550万元……

 

空姐代购案图片来源于网络

 

但不少代购还存在着侥幸的心理。


电商法出台后,持续被曝出的严查新闻,让代购们实实在在慌张了起来。


很多代购还记得2018年9月28日的“黑色星期五”。那天,上海海关严查浦东机场T2航站楼,被查处代购人数高达100多人



央广网报道“9·28浦东机场事件”


这是场海关再正常不过的通关检查,代购们更愿意用“血洗”、“大屠杀”、“末日”等血腥的词汇来形容这一天。



 

值得注意的是,代购和海外品牌间,也产生了一种奇妙的关系。


据新加坡《联合早报》2018年10月的报道称,联合利华在计划将其在澳大利亚推出的即食汤打进中国市场时,并没有选择在中国直接投放广告,而是给居住在澳大利亚的华人提供免费试用装,希望他们向亲友推荐并提供代购。化妆品公司茱莉蔻也曾借用悉尼的代购中心推销新系列产品。


以个人代购作为分销渠道,不需要进行工商登记,不需要上税,还免除了库存等的成本,可谓“一本万利”了。


而现在,管控力度的加大,正在刺激这个行业尽快从混乱状态走向有序。


“其实更多的代购是和我一样期待《电商法》的来临,一方面行业会进行一次洗牌,另一方面如果行业整体因此呈现良性发展,则对我们来说都是好事。”一名拥有3年欧洲代购经验的从业者接受媒体采访时谈到自己的心情。


除了代购,还有哪些受到影响?


除了满足国内消费者,代购也形成了一条产业链。对于华人快递、返点公司、小众美妆品牌来说,代购是他们不可或缺的客户。新电商法的出台,在整个产业链中炸出一声惊雷。

 

代购曾经让华人快递的生意红火起来。

 

据了解,美国到中国人肉代购的成本过高,通常通过快递的方式寄件。快递主要有两条途径。第一是通过美国的邮政,会有一个申报的过程,申报后有一定的抽查比率,如果被抽查到金额过高,就需要交关税。


而另一种,是包关税的华人快递,为了省去被抽查的提心吊胆,代购们几乎都选择了后者。


美国华人快递——新干线在洛克菲勒中心发布的业务统计报告显示,该公司2016年从美国向中国投递的包裹比2015年增加37%,2017年较2016年激增143%。


华人快递的准入门槛很低,大部分都以加盟形式成为大的华人快递公司的代售点。


即便如此,在圣诞、跨年、黑五等旺季依然供不应求、需要排队寄件。 


受影响的还包括返点公司。


韩代的收入高,是因为返点的额度更高。返点,实际上就是回扣,是这个行业里公开的秘密。


淘宝平台上的返点业务


让人更为啼笑皆非的是,代购还炒火了不少假洋牌。例如泰国RAY面膜,药监局上显示它的产地在中国广州。还有Voodoo蛇毒面膜,它的备案属性是国产非特殊用途化妆品备案,备注是仅供出口。


《电商法》关乎每个人的权益保障


法规管控并非要打击跨境进口。

 

2018年8月7日,有22个城市新设立了跨境电商综合试验区,包括北京、呼和浩特、沈阳、南京、武汉、长沙、西安等,基本覆盖了主要的一二线城市,让保税进口商品更快地触及到消费者。

 

而在2019年实施的《电商法》,和之前相比最大的变化就是,在微信、淘宝等线上卖货的代购,现在必须跟线下商家“一视同仁”了。


也有业内人士指出,《电商法》的出台并不是要取缔个人代购,而是严格规定了其准入门槛。不仅进一步规范了电商代购的行为,更是给消费者打造了一个良好的消费环境。


如今,《电商法》已经开始实施,对规范电商领域各主体行为,维护电商行业市场秩序,引导电商行业持续健康发展都有着重要意义。无论对于电商从业者还是消费者,均是维护自身合法权益的坚强法律后盾。可以说,网络时代,《电商法》关乎每个人的权益保障。

 

过去,有人靠代购发了财,有人因代购入了狱。而更多人,因为代购,用上了更多好东西。代购带给中国人并不只是某物,而应是一种新的、全球化的生活方式。





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