董明珠连任，对家电圈意味着什么？

来源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）

记者丨叶碧华 

编辑丨贾红辉

尽管充满争议，但董明珠的连任还是顺利实现。作为家电圈唯一女掌舵人，多年来董明珠游走在残酷商场与政治角力之中。一贯到处点火的她视美的为死敌，对奥克斯、志高嗤之以鼻，就算是海尔张瑞敏、TCL李东生等也敢不留面子。

心血来潮的时候，董明珠给格力提出年增500亿目标、与小米雷军进行10亿打赌，甚至把自己的全副身家投入到银隆，来证明“自己是对的”，但其每一次“任性”却又实实在在地牵动着竞争对手的神经，甚至影响整个家电圈。

就拿去年提出的2000亿元目标来说，市场营销出身的董小姐再次发威，自上而下动员全公司，对分公司下硬指标、给经销商打鸡血、调整营销策略、渠道施压、工厂巡场……

2000亿对于董明珠来说无疑是一大连任筹码，但对于其他空调企业来说则是市场份额的挤压。

据奥维云网（AVC）统计，去年国内空调全渠道零售量约5703万台，同比增长1.6%；零售额2010亿元，同比升4.1%。

2017年空调业务营收约占格力总营收的83%，若以比重来计算，去年格力空调业务收入达1660亿元，其中有多少是真的卖出、多少还留在渠道，尚不得而知。但多家空调厂商早已怨声载道，说去年空调市场不好做。因为在空调市场低速增长大环境下，格力取得的增长不可能来自新增需求，而只能是掠夺其他厂商的份额。

因此，2018年对于美的、海尔、海信、奥克斯、志高等主要空调厂商来说，日子过得很不是滋味。第一梯队挤压第二梯队，往下诸如惠尔普、三菱、长虹、科龙、大金，甚至是创维、TCL、康佳等跨界做白电的也难免受到影响。

更有意思的是，去年格力还进军厨电，借助董明珠自媒体低调发布了数款烟机灶具产品；不久后，董明珠从格力经销商手中收回晶弘冰箱，解决多年来的“名不正、言不顺”问题，让公司的非空调类家电产品品类进一步扩大和完善。虽然已经过了厨电行业的窗口期，对于方太、老板、华帝、美的、海尔来说，谈不上威胁，但至少也是个有点品牌影响力的“分食者”。

看来真不可以小看董小姐，其连任，除了给家电圈带来更多故事和话题以外，其一举一动确实会对家电格局带来或大或小的震动，毕竟格力2000亿体量放在那！

本期编辑 刘巷