闹哪样？老外为了讨好中国观众真的太拼了

每当海外电影引进国内，发布中国定制版海报已成宣传时的惯常操作。无论是水墨融情的《水形物语》、卷轴工笔的《神奇动物》，还是寓意深远的《小偷家族》，为中国市场独家打造的海外大片海报不乏兼具创意和底蕴的惊艳作品，靠实力传遍海外、受到全球影迷追捧。

为了既有格调又接地气，避免落入“外国人眼中的中国风”怪圈，各大片方在设计中国版海报时诚意十足。今天，我们就来集中回顾近年好莱坞大片打造的中国特制海报，窥探这些“中国订制”款的常见设计套路。

水墨丹青国画风骨

但凡提起“中国风”，最先想到的总是水墨丹青式国画风格。好莱坞电影为中国市场订制打造海报时最常用自然也是水墨元素。

《毒液：致命守护者》的中国版海报将泼墨的洒脱气质与毒液的液化超能力巧妙结合。

水墨晕染风格也将DC两大超级英雄史无前例的对撞刻画得犀利潇洒。《蝙蝠侠大战超人》中国发布会上，“蝙蝠侠”本·阿弗莱克与“超人”亨利·卡维尔曾喜提各自角色的水墨风海报。

《环太平洋：雷霆再起》的中国风海报以机甲怪兽大战的胶着缠斗作为主视觉，泼墨笔法展现恶战当场乱石飞溅的惊险激烈。

《星际迷航3：超越星辰》的横幅海报经过水墨渲染，将进取号冲向宇宙未至之境，一往无前的磅礴气势体现的淋漓尽致。

《黑豹》的杜比海报用墨色点缀出瓦坎达陛下这身装备的酷炫科技感。

《水形物语》上映前，中国年轻画师鹿菏创作的这款水墨画海写意生动，备受影迷好评。

片方福斯将这幅画赠予导演吉尔莫·德尔·托罗，陀螺导演随后在推特上分享了这幅海报，连用几十个感叹号，赞美之情溢于言表。

《忍者神龟2》的水墨画角色海报动静结合，四大神龟破影而出，走路带风。

《巨齿鲨》中国角色海报在北美原版基础上稍加调剂，用水墨元素体现影片主角——巨齿鲨。

《异形：契约》上映前，片方邀请中国画师们设计了一组特别海报，国画风格时而犀利，萌感十足。

将影片元素结合汉字书法也是好莱坞电影中国定制海报的常见思路之一。《异形：契约》这款特制海报将外星生物异形的经典形象融入片名。

《忍者神龟：变种时代》的中国版先导海报以四只神龟的武器以及神龟眼罩共同组成了小篆体的龟字“龜”，彰显书法古典之美。

皮克斯动画《头脑特工队》设计了中国风角色海报，负责管理快乐、忧伤、恐惧、厌恶、愤怒五种情绪的小人形象与其汉字形态融为一体，色彩鲜明突破传统书法的黑白元素。

《变形金刚5》请画师绘制了全套中国版角色海报，变形金刚化身中国神话经典形象黄帝、蚩尤、哪吒、魑魅等等，性格属性亦有呼应。

六副角色海报合体后组成长卷。

《哆啦A梦：伴我同行》为中国市场设计的水墨画先导海报，塑造了哆宝玉和野比黛玉、豹子头叮当的形象，西天取经也好，上梁山也罢，一路少不了铜锣烧作干粮，将四大名著演绎出无限童真。

《红楼梦》

《三国演义》

《西游记》 《水浒传》

《忍者神龟2》发布的另一组国画创意海报同样善于结合国粹，四只神龟与助威反派牛鬼蛇神换上古装毫无违和感，做披萨、打电玩、降妖伏魔，合体出道趣味盎然。搞怪之余，细节设计到位。

动画《大卫贝肯之倒霉特工熊》也曾投放过一款山水画风格的长卷海报，设计暗藏诸多细节，繁华和谐的生活图景当中，反派角色们躲在角落里密谋作恶，相当生动。

名家出手创意无敌

去年有两幅引进片的中国独家海报在海外引起轰动，均为国内著名设计师黄海的作品。黄海曾为姜文、陈凯歌、徐克、贾樟柯等国内名导的电影设计海报，《黄金年代》的笔锋海报正是他的代表作之一。

黄海为《小偷家族》设计的中国版海报入选了多家外媒的2018年度海报精选，以日本传统浮世绘去呈现影片中最温馨的海边戏水一幕，借中国文化中伞的寓意表达家庭不散的希望，撑伞的奶奶正是支持这怪诞一家的主心骨。

《龙猫》中国版海报同样出自黄海之手。姐妹两在田野般的广阔的龙猫毛发丛中前行，创意别具一格，传递着影片温暖细腻的情绪。

今年黄海又先后为《绿皮书》与《阿丽塔：战斗天使》设计中国特别版海报。逆天崛起的机械少女热血澎湃，黑白两只手握住的方向盘复古又温情。风格多变，总能抓住影片的气质精髓。

《大鱼海棠》的导演之一张春也偶尔客串电影海报设计师。他为《神奇动物》系列电影设计的中国风海报将中式古典文化完美融入了西方魔法世界。

《神奇动物在哪里》的角色海报被设计成中国传统的团扇式样，用工笔画法演绎影片中最为吸睛的六大神奇动物：嗅嗅、护树罗锅、鸟蛇、隐形兽、雷鸟、蜷翼魔，并在方形画框之内充分展现各款神兽的魔法特性。

这组海报在影片的中国发布会上送给了来华宣传的众位主创，导演大卫·叶茨还它收藏在摄影棚的办公室里。

去年《神奇动物：格林德沃之罪》上映之前，张春再次出手把神兽角色图画出了新花样。这次的设计参考古代屏风画的构图，六大神兽栖息在同一株桃树之上，角色海报合体连成长卷组成“六福屏风”，并在中国发布会上由主演们负责为神兽“点睛”。

“到此一游”景点打卡

将电影元素与中国各大城市地标结合是比较简单的中国风海报操作。《蜘蛛侠：英雄归来》上映前，小蜘蛛一口气在全国几十个城市留下到此一游的“证据”。

《环太平洋：雷霆再起》的中国特别版海报见证了机甲战士与怪兽一路从北京“央视大裤衩”打到广州“小蛮腰”。

《爱猫之城》的中国风海报特派瞄星人霸占全国名胜古迹。

吕克·贝松《星际特工》的外星奇兽爬上故宫房顶卖萌。

《铁血战士》游中国系列不仅有景点p合影，还新增各地方言耍狠的节目，老铁为了接地气非常努力。

尽管不属于电影类，但BBC为庆祝英国科幻长寿剧《神秘博士》内地开播打造的一套中国风海报同样值得一提，堪称游中国式海报中的难得精品。海报利用剧中经典道具塔迪斯————能够穿越宇宙与时空的飞船独有特性，结合传统国画版画风格展现古典与现代之美。

入乡随俗巧接地气

好莱坞大片的中国订制海报一直善于巧借文化民俗元素。自带中国风的梦工场动画《功夫熊猫3》在宣传期将这类设计思路发挥到极致，前瞻海报以国粹皮影戏为灵感，角色海报采用传统剪纸创意。

《帕丁顿熊2》的中国风海报让最有礼貌的英国熊化身传统美德推广使者，演绎孔融让梨、雪中送炭等暖心场景。

《猩球崛起3》映前曾发布诗词元素海报，古往今来的名家文豪为猩族背水一战增添人性光辉，气壮山河。

大雄、静怡、机器猫在《哆啦A梦：伴我同行》的角色海报中套上京剧行头，有模有样。

《死侍2：我爱我家》的中国风海报玩得更大，漫威第一嘴炮英雄死侍不仅戴起京剧头饰，还变身糖葫芦、拨浪鼓，致敬中国文化又不失招牌的萌贱风格。

票房遇冷《移动迷宫3》 可能没给中国观众留下多深的印象，可片方宣传时发布的这套“中国处处有迷宫”系列海报却一度在各大社交平台热转。构图设计构思极其巧妙，男主角托马斯小小的身影面对着宋代哥窑瓷盘、宏村窗棂、古书竹简、祥云墙雕、西夏铜官印、活字印刷术、中秋月饼和绣锦脉络形成的巨型迷宫，对中国传统文化宝藏的敬畏感油然而生。

刚刚过去的春节期间，好莱坞各大片方不约而同发布今年新片的贺岁海报，中西贯通碰撞别样风情。

迪士尼新年将映的七部大片齐贺岁，阵容强大，片名元素双关吉祥祝愿。本周上映的《惊奇队长》还额外附赠一副喜气洋洋的剪纸海报，一猫两人现身寓意“弗瑞双星”。

“驯龙”系列完结篇《驯龙高手3》借鉴春联元素，黑白二龙腾空，讨个好事成双的彩头。

华纳兄弟与传奇影业共同打造的《哥斯拉2》集齐怪兽圈“四大天王”拉顿、摩斯拉、基多拉和哥斯拉组团给中国影迷拜年，张灯结彩元气满满。

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