盘点吴晓波商业版图：仅卖酒就年销千万元

作者：腾讯科技来源：腾讯科技公众号

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03-19

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近日，吴晓波在朋友圈再次刷屏。

根据公告，全通教育发布公告称正筹划以发行股份方式购买杭州巴九灵文化创意股份有限公司96%股权，而巴九灵文化创意股份有限公司旗下核心业务，正是财经自媒体第一大号，中国知名财经作家吴晓波主理的吴晓波频道。

天眼查显示，吴晓波与妻子邵冰冰在杭州巴九灵分别持股12.81%，两人也是杭州巴九灵的实际控制人。

目前，吴晓波已是5家公司的法人，11家公司的股东，15家公司的高管，两家基金的合伙人，拥有42家公司的实际控制权，涉及的领域包括媒体、电商、投资、出版、食品、文创、游戏、影视行业等等。

在中国作家这一群体中，吴晓波的商业成就已无人出其右。

据称，吴晓波这些年积累的财富，已超过10亿。

在2014年以前，吴晓波凭借买房、买岛、做出版公司，其实已经挣了很多钱。他曾在2009的采访中表示，自己“在2008年买十套房子并不算多。”

但最近这五年，凭借吴晓波频道及其衍生的商业行为，吴晓波可谓是实现了真正意义上的商业腾飞，名利双收。

做自媒体、做知识付费、卖酒、卖书、卖周边，凭借越来越强大的个人IP，吴晓波已成为一个品牌、一个符号。而他个人一直顶着的“财经作家”头衔，似乎已不再适合，更合适的应该是“商人”、“企业家”、“投资人”。

自媒体：吴晓波频道年营收数千万

2014年7月，吴晓波成立杭州巴九灵文化创意有限公司，开始运营自媒体“吴晓波频道”。在此之前，吴晓波凭借其财经作家的身份及相关领域的作品，已积累了很高的人气。因此“吴晓波频道”一经推出，就迅速获得了大量拥趸。

2015年8月，仅仅推出一年，吴晓波频道的粉丝数就已接近百万。2017年5月份，在创办三周年时，吴晓波曾对外宣布吴晓波频道拥有超过280万粉丝，且月均增长率达到10%。

吴晓波频道定位是面向“关注财经的新中产阶层”，如今，其微信公众号的简介这样写道：这里汇聚了300多万认可商业之美、崇尚自我奋斗、乐意奉献共享、拒绝屌丝文化的新中产。

据报道，“吴晓波频道”创办初期，吴晓波将其收入注入到蓝狮子，但在这部分收入快速增长后又将其剥离。2014年，“吴晓波频道”成立后的不到半年里，蓝狮子自媒体业务营收为228万。2015年自媒体营收跃增至约3700万元（2015年营收9565万＊自媒体收入占比38.8％）。

2016年后，“吴晓波频道”从蓝十字剥离，归于杭州巴九灵旗下全资控股公司“上海巴九灵文化传播有限公司”。该公司旗下自媒体除“吴晓波频道”外还包括冯仑风马牛、秦朔朋友圈等。

尽管此后上海巴九灵文化传播有限公司具体营收状况并未公布，但在2017年初，该公司曾获1.6亿元人民币投资，由挚信领投、浙商创投、头头是道和普华资本跟投，投后估值20亿元。

2017年3月25日，吴晓波曾在“变现大过天”私享会上提出，要做中国第一个年营收过亿的个人IP知识付费产品，其实质就是“听见会员——思想食堂——企投会”的吴晓波频道会员社群三级矩阵。

2017年4月数据

当年年底，接受媒体采访时，吴曾透露，其一款知识付费产品“听见吴晓波”，大概50万用户，每年能够产生3000万营收，并且这3000万营收没有任何中介。而这仅仅是其付费产品中的一个。

社群电商：吴酒年销千万元

对此，有人曾调侃道：吴晓波通过影响中产阶级的脑袋，进而影响中产阶级的口袋。诚然，这句话可谓道出了吴晓波频道的商业模式之真谛。

事实上，与多数自媒体变现方式不同，吴晓波频道的变现方式不仅仅依靠广告，其新媒体外的商业化延展极为丰富。除上述谈过的知识付费外，社群电商是也是一大块。

2015年6月18日，吴晓波频道开始卖酒。

通过“夏天喝冰镇杨梅酒的传统”的噱头，配上吴晓波散文集《把生命浪费在美好的事物上》组成套装礼盒，再随机派送传统竖排体酒标，印上吴晓波的嘉言，最后再玩一把饥饿营销，实行限量供应。

这款自产自销，以吴晓波冠名的“吴酒”产品，一经推出即成为爆款。在最初的33小时就卖掉了5000套，每瓶199元，直接入账100万元。而后，更是创造了72小时预订3.3万瓶，年销售额超过1000万的惊人成绩。

线下大课：场场火爆，票价惊人，营收超过5千万

吴晓波某年的千人线下大课

2015年4月，吴晓波开始举办关于企业转型的“转型之战”千人线下大课，该课的学费惊人的高，每人9000元。然而尽管如此，自2015年至今，吴晓波已举办了至少6次大课，营收超过5千万。

年终秀：一场门票收入过千万，个人IP的极致转化

预见2019吴晓波年终秀票价

在吴晓波年终秀上做广告的某理财公司经理

此外，自2015年以来，吴晓波每年都会举办一场年终秀，对来年作出各种预测，至今已举办四场。以最近的年终秀预见2019年为例进行计算，而该年终秀最低票价也至少要1280元，最高则需要12800元，现场有5000人。根据现场的座位分布情况，这场年终秀的票价收入至少为1500万元。除此之外，在年终秀中间上台的各位广告商也能带来一笔不小的收入。

“妖股”全通教育去年预亏6.2亿，通过并购求变

自2014年1月21日登陆深交所，仅14个月就击败贵州茅台荣登“股王”宝座，全通教育成为“妖股”。

2月20日，全通教育发布了2018年度业绩快报，2018年全通教育实现营业总收入8.33亿元，同比下降19.17%；净亏损6.21亿元，去年同期净利润为6629.16万元，同比下降1037.51%。

亏损的主要原因是商誉减值。全通教育总股本6.33亿股，目前股价为7.22元，总市值45.7亿。

全通教育最高在2015年5月达到467元，如今跌落至7元。

此次并购存在两种结果：吴晓波借壳上市；吴晓波或“退出”，全通教育通过并购增加业绩。

无论哪种结果，都需要通过并购审核，静观其变。

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