KTV没落了，我们的青春时代也结束了

作者：中国企业家杂志来源：中国企业家杂志公众号

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03-30

让KTV难受的不止是外部环境，原来还有被“垄断”掐住的脖子。

文丨滕瑾

来源丨中国新闻周刊 (ID：chinanewsweekly)

头图来源丨视觉中国

最近看到有关KTV的消息应该是某明星生日会和云南的桃色事件了吧。

但其实KTV行业内最近还发生了件大事——9家KTV公司起诉音集协垄断案开庭。在迷你K吧、K歌APP和直播及短视频平台夹缝间艰难求生的KTV经营者这次联合起来反抗了。

路人知道“音集协”大概就是因为其要求KTV删除6000多部音乐电视作品吧。当时KTV删歌的消息一出，有网友惊呼：“以后聚会第一场吃饭，第二场还能去哪？”KTV真的没落了。

说到KTV的衰落，钱柜其实是很多人心里过不去的坎儿。

“钱柜是一个时代，我们青春的时代也在这里结束了”，在2015年1月30日一位歌友来到钱柜朝外店，一边拍照，一边发出这样的感慨。

但在最火的2005年到2009年，钱柜KTV朝外店月收入甚至能超过1000万元。

来源：客户端截图

除了版权和房租，还有什么困住了KTV？

比如开业难。以唱吧麦颂为例，负责加盟咨询的林先生就反复强调，选址直接影响营业执照的办理。选好开业地点，公司还会有派人考察店面等前期工作，来判断是否适合开业、盈利水平如何、能否办理营业执照等。也就是说，加盟商选好了地址、准备好了资金，费半天劲能不能顺利办照和公司签约加盟还不一定。

比如投入大。房租是最大的支出，以北京北三环靠近繁华商圈的地段为例，500平方米场地的平均月租金在10万元上下。再按唱吧麦颂的报价，每个包厢的加盟费10000元，再算上10万元的保证金和6万的工程监理以及装修、报警设备和人工等其他成本，一项一项算下来加盟的支出不小。

来源：唱吧麦颂官网截图

而米乐星KTV的吕先生更直言，不算房租，400-500平方米店面的投资不会少于300万元。以米乐星崇文门店为例，1000平方米店面的整体投资就达6000万元。

比如缺新歌。曾经一首歌不拍个MV都不算完整作品，可是现在唱片业整体萎缩，逼迫唱片制作成本越压越低，使得拍MV成了件奢侈的事。曾经10首歌的专辑，唱片公司能为歌手拍4-5部MV，有的大牌歌手几乎整张专辑都拍了MV，然后投放KTV供粉丝欣赏、飙歌。而现在MV越拍越少，就意味着越来越少的新歌进入KTV。

比如少新意。大多数的KTV同质化严重，无论装修和服务都缺少特色，就连会员管理制度和营销手段都差不多。

比如无客源。据娱乐产业报道，曾有自称为钱柜前员工的人在网上爆料，鼎盛时期的钱柜每晚营业收入可达50万以上，一年营收2亿左右，利润占3成。而今天，北京钱柜仅存一家惠新店。原来就算提前好几天订位还可能要在门口等位的钱柜，如今的大堂已经冷冷清清。曾经门口都无处停车的麦乐迪月坛店，现在晚上停车场空荡荡，若不是门口还亮着灯，也让人以为已经结束营业。

曾经排队等位的人都去哪了？

除了传统KTV之外，一部分高消费人群会选择夜店，部分夜店内设KTV包厢，不仅比传统KTV包厢奢华、舒适，私密性高，歌单也比传统KTV丰富，服务就更不用说了。

一部分人选择了在迷你K吧里过瘾。不高的消费门槛和新鲜的消费体验，让这个“小东西”很是红火了一阵，K吧里有人在唱，K吧外有人在等。

低廉的投资门槛让迷你K吧迅速占领了商场、电影院甚至办公楼里的角落，填补了人们碎片化的休闲时间。一台咪哒迷你K吧28880元。友唱则只要交19800的服务费就可以免费使用有4万首歌的迷你K吧一年。据友唱的销售人员井先生介绍，迷你K吧的收费既可按时间也可按曲目，标准一般由客户定。

只是好景不长，这个新兴起的这个“小东西”也面临着和传统KTV一样的窘境——门可罗雀。

也许是人们发现迷你K吧消费并不低，只能坐两人的包厢15-20分钟收费大约25-30元，而传统KTV在走低价路线的同时参与团购活动，以纯K三里屯店为例，平时热门时段2-4人间的3小时套餐仅为430元，按4个人算，人均每小时35.8元。

来源：大众点评截图

再加上形成社交孤岛、K歌体验感和卫生等诸多问题，迷你K吧或空置或沦为了路人的休息吧，生存状态不容乐观。

特别是伴随互联网发展，K歌APP、直播及短视频平台已经改变了人们对K歌模式的刻板印象。据易观分析统计，2018年第四季度移动K歌用户已达2.4亿。

来源：易观官网截图

现在，80后说，如果有人约还是会去KTV，但一般聚会在餐厅、精酿酒馆、酒吧更多些，偶尔玩玩密室逃脱也是有的。

90后说，已经有3-4年没有进过KTV，现在周末主要是约狼人杀、剧本杀等游戏。