【动销河南】纽菲特汪海涛：“文化营销”助推河南母婴渠道营销升级和生意增长

演讲 | 母婴文化营销第一人、纽菲特乳业董事长 汪海涛

谈及动销，其实是对传统营销模式的提升和改良，而所有的创新都是来源于对行业的观察和思考，“文化营销”也是如此。作为奶粉行业的一员，同时也是纽菲特品牌创始人，我在“文化营销”道路上摸索了多年，今天有幸跟河南的母婴精英们分享一番。

河南乃兵家必争之地，大市场，容量大，各地级市场互成体系，分销网络非常发达，批销+客群为主要模式，在这里，还没有一家连锁门店能够覆盖全省，一统天下。那么，河南市场的机会在哪里？

我认为，机会属于有创新营销能力的品牌和有服务能力的分销系统。

这是因为，营销的最高境界是攻心为上，兵不血刃。即物质的刺激是最没有门槛的，最没有黏性的，但心智的占领具有持续性和长久性。这就是纽菲特“文化营销”的创新之处。

母婴文化营销第一人、纽菲特乳业董事长 汪海涛

纽菲特跟其它企业最大的不同之处就在于，为了做好“文化营销”，我们成立了专门的文化公司，有自己的导演、编剧和演员。我们会在整个非母婴渠道端进行渗透，未来除了牛奶粉，我们还会涉及羊奶粉和有机奶粉，目前已经收购了法婴特。

我们没有销售部门，只有分公司。我认为，一般的销售部门是解决不了渠道的需求的，试想没有动销、培训支持、线上的传播造势和强大的活动策划能力，怎么能把一个品牌做好呢？而纽菲特的“文化营销”，则是通过B端赋能+C端传播，双管齐下。

具体来看：我们的文艺产品，即纽菲特·中国国际童话剧艺术节，截至目前已经举办了500多场，累积观剧人数超过30万人。颇为自豪地是，由纽菲特童话剧原创的大型爱国主义儿童剧《草原红星》有幸去到人民大会堂演出，这是业内史无前例的。

我们的文创产品，即以纽菲特IP为原型的文创产业。今年7月份，会有纽菲特自主IP形象的童话剧开启全国巡演和线上传播。

我们的文化衍生品，即带有纽菲特识别元素的周边产品。除了奶粉产品外，纽菲特做了30多个系列的衍生品，这在业内是屈指可数的。

总之，以产品作为纽带，以“文化营销”作为链接方式，加之持续的品牌投放，纽菲特将全面助力河南河南母婴渠道营销升级和生意增长！

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值得一提的是，纽菲特作为动销中国·河南站晚宴总冠名，为大家带来了经典童话剧《皇帝的新装》，赢得了一致好评，这就是纽菲特文化营销的魅力！