「趣评」上综艺出单曲，把CEO打造成网红，是哪个天才的主意？

前几天，索尼 CEO 平井一夫宣布，将会在 6 月 18 日正式卸任索尼董事长一职，此后担任索尼客座高级顾问，简言之，就是正式退休了。

在科技圈子里，除了被粉丝们亲切称作“姨夫”之外，各种表情包在网上广为流传，多少证明了平井一夫在圈内的人气。

对于小帮这个爱科技的直男来说，相比于流量明星，我们更喜欢把这些亲切的科技公司 CEO 当成我们的偶像。

不过讲真，到底是从什么时候开始，科技公司的 CEO 也能当做一种“偶像”的？

马云、雷军，你甚至越来越分不清明星跟董事长的区别。

有自己的粉丝群体、会上综艺、微博底下都有人追捧、甚至还会去摄影棚拍点写真，在年会上跳舞，还有跟明星同台唱歌的。

这样看来，CEO 和偶像的差别，仅仅是工作性质而已了吗？

在小帮的印象里，国内比较早偶像化的 CEO，应该是聚美优品的陈欧。

当年这家化妆品特卖平台，在 2012 年把自家 CEO 陈欧推到台前，让他给聚美代言。

在格力还在潜心造空调的当年，这个骚操作可谓是惊为天人，好在 CEO 够帅，自己给自己代言，效果也不比明星更差。

一时间，聚美优品风头无两，“我为自己代言”的陈欧体一度在全国大火，2014 年，聚美优品在美国上市，31 岁的陈欧，成为了最年轻的纽交所中国 CEO。

不过讽刺的是，上市之后聚美优品便陷入一连串假货风波。

2017 年，聚美优品的美国股东恒润基金发布公开信，指责聚美团队 22 个月不与股东沟通，拒绝分红等罪状。

各种风波让聚美优品从 2013 年折腾到 2017 年，从最高 57.8 亿美元的市值，缩水到如今的 3.74 亿美元。

此时对手唯品会的市值已经接近聚美优品的最高值，只能说一句风水轮流转了。

如果说陈欧的偶像人设，还没走出娱乐圈的造星模式，只能算是 CEO 偶像化的 1.0 版本的话。

那可以说是雷军、马云、马斯克这些企业家，打造了更适合企业家的偶像 CEO 的 2.0 版本。

你一个掌管几千上万人老板，网友们并不在乎你帅不帅，于是输出价值，定人设，就成了这些 CEO 常干的事情。

要说人设比较立得住的高管，雷总应该还算一个。

除了没像罗永浩一样，产品崩盘之外，本身的性格，以及后续的营销都很关键。

在知乎问题“为什么很多人觉得雷军形象亲民”这个问题里，一个比较一致的结论就是，雷军总是笑脸盈盈，在公司没有架子，加上接地气的颜值，总是让人觉得舒服，俗话应该叫“老实人人设”。

大家的口口相传让雷总成功立下一个好形象，不过……这还只是起点。

从雷军微博的更新频率，以及跑去乌镇开互联网大会时的街拍，还要上综艺来看，就算想当 CEO 偶像也要投入精力保持一定热度。

这时候经营多年，2000 万粉丝的微博，以及高超的营销手段就相当重要了。

当年东哥凭借一张张看似漫不经心，却又角度精妙的夫妻合照，当年的一度立住了“好老公”以及“实干家”的人设，也算是营销成功的典范。

可惜，出事之后这些照片就越来越少了。

在几年前，比尔盖茨的形象应该是不少人眼里标准的科技行业 CEO 该有的样子——高学历理工男、口才看着不太好，一副文质彬彬的样子。

不过如今，CEO 的形象早就变得多样起来，这也是因为他们频频出镜，让 CEO 这个形象变得更加鲜活了。

可是为什么会变成这样？

小帮觉得，CEO 偶像化的趋势，既是顺应时代，也是个人的选择。

你会发现网上很少有流传马化腾或李彦宏的生活照，也就是偶尔在年会跳个舞，最多被人录成了表情包……

所以说，要想 CEO 红，还得他们自己想红。

你要是想高调，经常召开发布会甚至还要参加些节目的话，那表情包应该要满天飞了。

说起来……互联网上的表情包文化，倒是让 CEO 成为偶像的一大助力。

不过另一方面，互联网越来越快，越来越娱乐，想要企业保持一定的热度，一定的营销手段少不了。

而相比于品牌，高管作为一个人，比起品牌的微博更亲切，也更适合营销，小米、魅族、OPPO、一加的高管们的偶像化营销，多少也证明了其中的效果。

可惜小帮觉得，这些 CEO 们再怎么努力，也没法触及 CEO 偶像的巅峰——乔布斯。

乔布斯成为最成功的偶像 CEO，既不是他想火，也没有顺应互联网的快节奏时代。

没有社交账号，不上综艺，最多露脸开开发布会，参加几次演讲。

但乔布斯做到至始至终坚定自己的价值观，以及真正牛逼，被人追捧的产品，在这点上，不少偶像化的 CEO 可真没有做到。

再加上乔布斯同事朋友们对他形象的完善，还有“你想花一辈子的时间卖糖水，还是想要一个改变世界的机会？”这样的金句，一个偏执狂的形象就这样立住了。

回到开头，平井一夫同样没有上过综艺，也没有微博（推特），然而作为偶像，全世界范围内都有不少粉丝。

除了索尼这个品牌本身信仰力十足之外，让平井一夫积累人气的重要原因，还是他临危受命，拯救索尼于水火。

当年索尼已经连亏 5 年，上任之后平井一夫调整架构，裁掉亏损部门，最终扭亏为赢。

当然啦，网友自发的表情包也是少不了的……

这些顶级的——放到现在应该是一线明星水准的偶像 CEO，似乎做到了“重剑无锋”的程度。

人们粉他是因为产品好，为公司做出贡献，企业文化传递出来的精神力量。而不是上过多少综艺，发了多少微博。

当然啦，现在的互联网环境营销可非常重要，我们没必要要求 CEO 们不卖人设，只要产品够好就够了。

参考文献

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