华为 苹果 小米 手机利润比较，差异巨大，哪种方式你更看好

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我们都知道，华为目前在智能手机领域的进步飞快，根据IDC给出的数据我们也可以看出，在2018年，华为+荣耀双品牌手机销量为2.06亿台，位居全球第三，已经无限接近苹果。

此前华为消费者业务CEO余承东也在微博发文称：华为+荣耀今年很可能成为全球第一手机厂商。未来要做到华为单品牌全球第一，荣耀中国前二，全球前四。

在前不久举办的上海AWE2019大会上，余承东也定下了2019年华为的目标，2019年华为+荣耀销量目标是2.5-2.6亿台，成为或者接近全球第一。

如今，余承东距离这个看似很远的目标又前进了一步。今日，华为发布了2019年一季度经营业绩。报告显示，该季度华为销售收入1797亿人民币，同比增长39%；净利润率约为8%，同比略有增长。

其中，消费者业务方面，华为智能手机一季度发货量超过5900万台。即便后三个季度持平，没有增长，华为智能手机也能完成2.36亿台的出货量。

而随着下半年新一代麒麟芯片的发布，以及Mate30系列的到来，华为手机下半年发货量有望迎来进一步增长。由此来看，余承东提出的2.5-2.6亿台的小目标，应该不难完成。

但是值得一提的是，华为手机做为全球第三大手机厂商，也是中国市场第一大手机厂商，华为在高端机市场也是凭借Mate系列以及P系列站稳了脚跟。但是其利润却不如苹果三星。

根据市场研究公司CounterpointResearch的最新研究报告显示，在2018年第二季度产生的所有手机利润中，苹果iPhone的利润占比达到了62%，三星的利润占比为17%，远高于华为的8%,而小米的利润率也仅有3%。

随着智能手机的市场份额已经逐渐趋于稳定，目前的智能手机市场早已不是靠着低端机和合约机来占领份额的时期了，各家厂商都凭借自身强大的技术和品牌影响力来占领高端市场，以此带来更多的利润率。

据CNBC报道，对于现在华为手机的策略，任正非表示，还是要以利润为主，不能因为市场份额而损失了公司的利润，这样对于创新是不利的。而其他厂商也有试探冲击高端之意。小米拆分红米，企图上探高端市场；OPPO的Reno系列、vivo的NEX都是相同的打法，旗舰的堆料并且拥有自己的特色功能来吸引用户选择。

在CounterpointResearch的2018年高端机全球份额统计报告中，就对400美元（约合2684元）以上的智能机品牌做了描摹。

结果显示，苹果以51%的占有率仍高居榜首，不过，相较去年的58%，优势有所下滑。同样的状况有发生在三星身上，份额从23%降到22%。

3—5名全部来自国内的厂商，分别是华为（10%）、OPPO（6%）和一加（2%），均实现同比份额提升，其中华为的强势则与Mate20、P20系列的出色表现紧密相连，而OPPO的高端份额从1%飙升至6%还是非常强势的。

2018年苹果拿下全球73%的手机利润，还是非常高的，不过国产厂商也同比增长了24%，上升13%。

但其实，厂商所追求的利润率和用户追求的性价比一直是矛盾的。利润率高，厂商多赚钱，才会把更多的资金投入到研发以及营销上，这样就可以研发出更优秀的产品回馈给用户，还能够保障售后服务等，从而形成良性循环。而硬件利润率低，厂商不赚钱，就难以投入大量的资金进行研发，最终只能成为硬件整合商，而没有自己的核心技术。

而对于渠道方而言，卖出一台手机得到的利润越高经销商就越会不遗余力的推销，而线下的利润、推广费用都会使手机的整体售价增加。

你会选择利润率高的高端旗舰机型，还是性价比高的机型呢？如果让你来做手机厂商的高管的话，你打算把手机利润定到多少？

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