你知道“泰国男人的衣柜”是什么吗？

说起“男人的衣柜”，

很多人肯定像我一样，立马就想起海澜之家。

那么，你知道“泰国男人的衣柜”，是什么吗？

答案就是——海澜之家泰国店。

这可不是一个冷笑话。

4月25日，中国国民品牌海澜之家在位于曼谷暹罗商圈的centralwOrld（曼谷中央世界）商场举办品牌联合发布秀，正式携旗下品牌OVV、黑鲸 HLAJEANS一起登陆泰国，而OVV与黑鲸也顺势成为首批入驻东南亚一线商圈的中国品牌。

联合发布秀现场

据悉，发布会现场以“HELLO Thailand”简洁亲切的口吻传达HLA友好的品牌初形象，邀请了包括泰国“国宝级”女演员Anne Thongprasom、人气女演员Bee Namthip、人气演员、模特Ken Phupoom在内的18位泰国当地知名艺人、KOL到现场助阵及走秀。

泰版蒙面歌王冠军、著名歌手Tom Isara还在现场献唱。

联合发布秀现场

看到这里很多人一定会开始好奇：

这还是我认识的海澜之家吗？

“一年逛两次海澜之家，每次都有新收获”

“海澜之家，男人的衣柜”……

在我学生时代的记忆中，每次打开电视都有90%的几率可以看到海澜的魔性广告——四个长得一样的代言人在门店跳踢踏舞。

即使我们记不得小时候看过的节目，但依然能清晰背出这些“洗脑”广告语。

当时时髦的踢踏舞，要跳得好还真不简单

对于大部分当时还身穿30块一件T恤衫的学生党来说，海澜之家看起来确实是狠货。于是偷偷给自己定下目标：大学毕业后找份像样的工作，成功的标准就是一年可以逛两次以上“男人的衣柜”。

可当我顺利大学毕业找到工作，成为一个需要按时交家用的男人后，却始终与它失之交臂。

一方面是成年之后，这个世界给了我们太多选择，另一方面则是源自对十年前广告的刻板印象，让这个世界（包括我）对海澜之家充满了“傲慢和偏见”。

可是，你真的了解海澜之家（HLA）吗？

01 

海澜之家，真的是土味吗？

当我们把目光放回到21世纪头一个十年，那时正是内地娱乐和时尚全面崛起的黄金时代，欧美风牵着日韩风大行其道。不得不承认当时国民整体的时尚素养还有待提高，上下求索只求摸到通向fashion的大门，时尚界的尝试从不停歇。

“土味”、“伪潮”、“洗脑”、“老男人的衣柜”...是打在海澜之家身上的负面标签，群嘲的梗大部分都源于那则十年前的“踢踏舞”广告。但也正是因此，让许多人即使没买过，也能轻松认出这个品牌。

海澜之家的广告真的土味吗？如果我们把09年的广告放到现在看，确实是的。但咱回头看看05年的超女……就像看见初中和同桌一起拍的大头贴，海澜之家当年的那条广告片，它只是一个时代的产物。

这十年来，海澜之家的代言人从印小天、杜淳到陈晓，现在换成了“九亿少女的梦”林更新，而风格，也早已从“热情的直男”，变成了“高冷的帅小生”。海澜之家的蜕变之路，就像中国时尚走过的路一样，在不断试错的过程中，找到了适合自己的答案。

2017年开始，林更新一系列禁欲系广告刷屏朋友圈微博，直接把海澜之家穿出了高定系列的感觉。

换做是以前，90%的中国潮人都会刻意无视海澜之家，道理跟所谓“高品格”人士永远不会玩短视频软件一样。为什么？不够高级。

而现在看完海澜之家的设计，你还会有“土味”的印象吗？这妥妥的大牌风好吗？

02 

海澜之家，已不只是“男人的衣柜”

转变带来的不仅仅是口碑，市场也在第一时间为海澜之家作了证明。

数据显示，海澜之家于2014年上市并开始高速发展。根据海澜之家的财报，刚过去的2018年公司总营收已达到190亿。

而刚过去的两年时间里,海澜之家依靠灵活的市场策略加上因地制宜的本地化运营，已先后在海外开出近40家门店，在亚洲时尚舞台崭露头角、屡有斩获。

对于很多没买过海澜之家的读者和消费者来说，关于海澜之家的记忆或许仍停留在洗脑电视广告的阶段。

但对于海澜之家的粉丝来说，它简直就是一个时尚宝藏。

包括此次一起入驻曼谷的中高端女装品牌OVV，和年轻快时尚男女装品牌黑鲸 HLAJEANS，海澜之家自有品牌矩阵覆盖男女装和童装。

看着海澜之家的品牌矩阵，你就知道，它绝不仅想做“男人的衣柜”，更希望做你“全家人的衣柜”。

03 

海澜之家的跨界，你想象不到

这几年品牌都流行玩跨界，仿佛在一切营销手段出现瓶颈的时候，跨界被视作是万试万灵的“妙药”。时尚界也不例外，今天出个杯子，明天出个联名，相互收割一波粉丝和名声。

而在海澜之家玩跨界也毫不手软，就像是日常一样。例如曾和中国著名男装设计师周翔宇（旗下品牌XANDER ZHOU），设计出品的联名款。

16年海报，品味已非常高了

以及近期让人惊艳的《海澜之家X大闹天宫》，不仅秀了波情怀，颜值还十分能打。

还有更迷的跨界。

去年，海澜之家正式宣布入驻美团外卖，由美团外卖人员前往海澜之家线下门店拿货。

你没看错，现在美团也可以直接下单买海澜之家了。

所以，海澜之家X美团 =“懒人的衣柜”？

而如今，海澜之家已经从国内跨到了海外，走进东西方文化融合的时尚之都曼谷。

可以正面预期，这样的海外拓展策略能帮海澜之家与目标国家市场迅速形成优势互补——借助泰国东西方结合的优势与对时尚一丝不苟的态度，进一步完成其品牌国际化的快速升级。

总结语——

近年来，亚洲时尚在世界舞台中占据越来越重要的位置。作为“国民品牌”的海澜之家，无论价格还是定位走的都是亲民路线，加上近几年在时尚感和品质感方面的不断提升，两年的布局让海澜之家有能力在国外大展拳脚。

而东南亚本身消费人群基数甚大，重视产品性价比，需求也十分契合海澜之家的产品定位。

作为响应国家“一带一路”倡议的率先示范，在宏观政策的利好之下，海澜之家也将获得许多机遇和前景，扩张之路仍有广阔空间。

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