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中央网信办移动网络管理局苏仁先:对短视频发展的四点建议

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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04-29

来源丨传媒一线(ID:cucyixian)


近日,2019全国短视频创意峰会在河南郑州盛大开幕。会上,中央网信办移动网络管理局副局长苏仁先针对短视频行业的创新发展发表主题演讲,他点明了目前短视频领域面临的三大困惑,并针对性地对短视频行业提出了四点规范建议。以下是传媒一线独家整理的演讲内容。



大家上午好,非常高兴与大家共同探讨短视频行业的创新发展这个话题。这是一个非常有吸引力的话题,当前网络短视频已经进入新一轮的爆发式增长期,成为我们互联网发展大潮中最为前沿的网络应用。


我们站在行业突飞猛进的风口,理性探寻行业发展的新路径,新动能新方向,应该说是情势迫切,非常的必要。


如今,短视频越来越强的使用率、参与率、覆盖面和影响力,使人们具备了“15秒,成为名人”的一个基本条件。大家对短视频的发展都感到很兴奋,但这个发展这个变化也让我们感受到非常大的压力。


其中,第一个原因是短视频的规模急速扩大,从小众变成了主流。现在,我国短视频用户已经达到6.48亿,这是一个很庞大的数,这个规模是一个非常具有市场吸引力的数字。短视频已经成为社交平台之后,应用最广、规模庞大的主流应用,而且还呈现出非常强劲的增长势头。


二是我们用户角色在演进,受众已经变成了用户。短视频激发了全民表达自我的热情,用户不再是单纯的内容消费者,他们已经成为内容的主要生产者。越来越多的这个网民参与到短视频内容的生产创作中,短视频由过去的去中心化时代步入了全民UGC时代。


三是内容覆盖广泛,由单一到多元。随着短视频规模的不断扩展,短视频内容的种类也在多元化,并迅速的融入了我们的各个行业、各个领域。应该说,已经开启了互联网+的发展历程。


我们传播这个拓展路径,由渐变到了裂变。短视频创造了更为直观有效的对话的形式、社交模式,而且它基于关系链的传播,让短视频的传播已经变成了裂变性的传播。


那么“困”在哪儿呢?


我觉得在于短视频内容生产力的短暂,在于价值属性的缺失,在于红海竞争的凌乱。这些问题一旦出现了,只能给你带来15秒的困惑或浮躁。


一是内容的缺失。优质内容的供给量严重不足是目前短视频面临的最大挑战。某一类视频一旦积攒了一定的人气以后,在短时期内便有越来越多的用户来进行模仿抄袭,接着整个平台乃至全网很快便出现千篇一律的面目。


受众喜新厌旧很容易产生审美疲劳,也会使大部分的短视频内容变得毫无价值和生命力。


二是运营为流量。在“吸睛就是吸金”的逻辑支配之下,有些平台片面追求流量经济,一味的迎合猎奇心理、满足低级需求,我觉得这是一个大问题。


很多时候,大家都是放弃了长远发展、经济服务的运营理念,频频使出抓眼球、搏出位、引关注的招数,使得我们这个行业长期顶着三俗的帽子,始终在低水平上徘徊。这个情况严重影响了我们整个行业的社会公信力,这是我们急需扭转的一个最大的问题。


三是行业轻管理,实施野蛮生长的发展模式。一些短视频平台不在创新发展上探索,不在技术研发上取得突破,尤其不在规范管理上下功夫。很多平台做大了以后,管理跟不上,这又是一个让我们破解的难题,极大的问题。


病毒式传播、撒钱式营销、自杀式竞争、粗放的经营管理方式,造成了我们整个行业红海化特征非常的明显。所以,这都应该引起我们各位引起同行们的注意。



随着5G商用的普及,超高网速、超短延时、超大容量的移动网络又将给我们短视频行业带来前所未有的机遇,这就让我们整个网络视频行业会发生一个质的变化。


全面视频化的时代,我们的遇见即将到来。站在短视频行业的十字路口,我们怎么才能做好“解困良方”,步入创新发展的快车道,是每一个短视频行业的从业者必须面对的课题。


习近平总书记指出,对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都很重要,但内容创新是根本。我觉得这句话同样适用我们,适用于短视频行业。


内容为王仍然是网络平台谋求发展的不二选择,网络视频行业要在激烈的竞争环境下生存下来就必须秉持内容为王的理念,准确定位平台,大力创新内容生产,这才是发展之道。


为此,我提出四点建议:


第一,把握正确导向,明确内容主题。


我们处在一个大变化、大发展、大变革的时期。特别是今年,是我们新中国成立70周年,大事多,喜事多。所以我们要把坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,以此作为品牌的生命,作为平台的生命。


要像爱护自己的眼睛一样来维护正确的导向,要紧跟时代发展和进步来精心设置议题。


深刻诠释习近平新时代中国特色社会主义思想,全面解读党的路线方针政策,同时要满腔热情地弘扬我们社会主义核心价值观,传承中华优秀传统文化,记录社会发展进步,描绘美好生活,讲述中国梦的奋斗故事,传播科学知识;


同时,还要促进我们青少年健康成长,这一点非常关键,也希望短视频平台在这些方面做更多的努力。短视频用户中至少有40%都是青少年,如何促进青少年的健康成长,是短视频平台需要去设置议题、精心布局的重要任务。


此外,各平台要努力践行以人民为中心的发展理念,让短视频更好的为人民群众享受网络文化发展红利提供服务。


第二,拓展渠道、供给渠道,提升短视频的内容质量。


行业的创新发展,离不开内容的源头活水,要主动引导用户生产内容,将火热的生活、美好的时代作为内容生产不歇的源泉。


我觉得不歇的源泉一定是在我们的生活当中,一定是在永不停歇的时代变化的脚步之中。


要创新培育新力量,创新内容聚合模式,支持更多的专业力量参与到短视频内容供给,提升内容的生产质量。


要盘活资源,加强对优质内容的视频化开发利用。探索文字图片等传播形式的视频化呈现,实现有限现有资源的运用的最大化。


要强化服务,支持垂直领域的各位仁人志士来开创多领域专业化的内容生产模式,让短视频成为学习教育、技能培训、培养自我表达的新舞台、新空间。



第三,改进传播模式,强化价值引领。


具有存在价值,我觉得这才是一个企业、一个行业发展的基石。所以,我们要自觉的肩负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,这样短视频平台才能够更具有价值。


要针对不同的群体,不同的需求实行分类、差异化、精准化的传播,要把有用的内容要提供给需要的人。


要强化主流价值引领正能量、暖新闻、好故事纳入我们优先推荐的算法模型。算法模型是一个好东西,但是这个好东西需要改变,需要用价值导向去引领我们的算法模型,这是我们当前需要解决的非常重要的一个大问题。


要把更多更好的内容,通过合理的科学算法呈现给我们的用户、推荐给用户。


要把传播正能量作为考核平台内容的第一指标、第一要求。形成以正向影响为第一标准的内容传播机制,让平台内容既有意思也有意义。


第四,规范运营管理,优化行业生态。


健康的发展依赖良好的行业环境,共创共享、共生共荣应该成为我们这一个行业共同的追求。


要谋求理性发展,谋求科学发展,自觉的放弃野蛮生长的冲动,回归精耕细作的弓箭时代。


野蛮生长时代,已经结束了。所以大家要回归到精耕细作的工匠时代。


要着力要着眼于释放短视频行业的社会效应,催生新产品、新模式、新业态。


要做激发行业发展活力的鲶鱼,要强化内容管理,着力解决内容的三俗问题突出,青少年沉迷网络的社会反映非常强烈的问题,不断提升我们内容安全管理的效能和水平。


要强化依法管理规范管理,要遵守相关的法律法规和行业规则,在经济效益和社会效益高度契合的基础之上来谋发展,求发展。


要担负起我们应该履行的社会职责,共同维护积极健康的行业生态。



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-完-


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