动辄几千万，“烧钱”也要办美术馆，这些企业图个啥？

文 | 王家乐

编辑 | 石姿

图片来源 | 中企图库 被访者供图

五一假期最火的艺术展览是什么？

当属正在上海复星艺术中心举办的《草间弥生：爱的一切终将永恒》展览。这个“大咖”展一票难求，排队长龙能绕场三圈。

由此引发的关注是，承办如此轰动艺术展览的，是一家民营企业投资建设的美术馆。

在中国，有这么一群企业家和大公司，他们热爱艺术、想充分展示收藏、普及艺术项目，他们把一部分钱投资在了艺术事业上——开设美术馆。然而，一旦踏入了这个圈，不管多有钱的老板，都会喊着“缺钱”。

据2016年发布的《全球私人美术馆报告》统计显示，中国私人美术馆面积一般在6千～8千平方米。其中，年运营费用在100万美元以下的占比58%；年运营费用在500万美元以下的占比21%；还有11%的私人美术馆年运营费用在1000万美元以上，包括龙美术馆和尤伦斯当代艺术中心。

民营美术馆的经营和管理并不容易，除了建馆和艺术品的收藏、储存，还有员工工资、展览宣传推广等支出，有些场馆甚至还推出免费入场，俨然“亏本”经营。让中企哥带着大家来看看它们是怎么“烧钱”的，以及观众除了展品还能看些啥。

复星艺术中心 

黄金地段 爱办热展

创办：复星国际

地址：★★★★★上海外滩金融中心

占地面积：★★★4000平方米

票价：★★150元

坐落于外滩金融中心的复星艺术中心建筑由英国建筑设计事务所Foster+Partners和Heatherwick Studio联合设计，成立于2016年11月。建筑外观最大的亮点即三层金色可转动帘幕。中企哥虽然没有看到它转起来的样子，但是想象一下，感觉是不是跟旋转木马有点像……

前文提到的《草间弥生：爱的一切终将永恒》展览从今年3月7日开展，将一直延续到6月9日。观展热潮火到中企哥想进去参观，却只能望着门口的排队长龙一声叹息。

你可以成为会员获得优先入场的权利。不过也架不住会员太多，该排队还是得排。

展馆内有代表性的无限境屋系列让你被自己包围。

高达三米的户外南瓜雕塑让你想把它做成马车去约会自己的王子。

更有六米挑高空间首次三维立体呈现的波点图案作品让你仿佛置身于虚空之中，主要是适合拍照。

同时，在展览期间，复星艺术中心举办了一系列公共教育活动，覆盖了成人与儿童的各类主题讲座、工作坊、电影放映等。

平日的复星艺术中心每年举办三到五个展览。而最受欢迎的则是位于艺术中心顶楼的公共装置艺术“Counter Sky Garden数字空中花园”，来自日本艺术家宫岛达男，是复星基金会的永久收藏。装置由300盏不停闪烁的LED数字灯组成，数字从9到1周而复始变化。作品创作征集并挑选了300位不同背景的上海居民参与者分享各自有意义的故事，从而设置LED灯的闪烁变化速度。

同样作为一个非营利机构，除了门票和场地租赁费用，复星艺术中心的展览项目和公共教育项目得到了一些品牌的支持，也有全年的合作伙伴。部分项目也获得了政府和国外领馆的支持。

松美术馆 清净高雅

创办：华谊兄弟创始人、董事长 王中军

地址：★★★北京市顺义区天竺镇

占地面积：★★★★22000余平方米

票价：★200元

民营美术馆多“烧钱”，你看看松美术馆就知道了。一进园区，“我很贵”的味道扑鼻而来。

之所以叫松美术馆是因为王中军喜欢松树，他在占地面积22000余平方米的园区里种了199棵松树，形态各异、郁郁苍苍。松树一直都是崇高品质的象征，也是隐士风格的代表。

但中企哥要说的是，这么多碗口粗的美丽造型的树——很费钱！

这个场地曾经是王中军的跑马场，在设计师的改造下成为了现在的极简“性冷淡风”。

王中军曾说，“做美术馆也是一个非常大的公益，而且耗资可能比去捐几所学校要高得多”。

当然，200一人的票价，也是对得起这个清雅的环境。

松美术馆的展品是3～4个月一换。最近展览的主题是“路易丝·布尔乔亚：永恒的丝线”。共49件作品，其中约十件此前从未露面，令展览耳目一新。

蜘蛛也是本次展览的主要展品。

独特的作品吸引了人气偶像李宇春来参观，并当起推广员。

看来，明星前来打卡是民营美术馆的一个好推广模式。

说到推广，有趣的是，松美术馆并没有官网，只有微信小程序。这应该也算一种创举。

中企哥注意到“公共教育&创意课程”是这个小程序当中一个独立板块。

松美术馆称公共教育是自己的使命。在2018年国际博物馆发展论坛上，负责松美术馆管理和运营的华谊艺术公司副总裁王端透露，松美术馆首展期间就开办了40余场艺术类课程，接待了来自各地几十家学校及组织的团体参观。

罗红摄影艺术馆 

好看又好吃

创办：北京好利来集团董事长兼总裁 罗红

地址：★★★北京市顺义区天竺镇

占地面积：★★★★★120000余平方米

票价：★★★100元

距离松美术馆只有3公里的罗红摄影艺术馆，一样拥有大面积绿植园区。

相对于松美术馆，这里的面积更大、环境更加动态。烟雾缭绕，锦鲤戏水，好不惬意。听闻这里的景观还是从日本空运过来的。

以景观为卖点之一的园区，园艺工人正将新鲜草皮一块块种植在小山坡上。过了一个冬季，北方寒冬对维持绿色不太友好。罗红拍摄惯了美景，对自然风景有着高要求，不惜重金一定要自己的地盘“美起来”。

和员工闲聊时，中企哥了解到参观当天罗红也在，因为他座驾劳斯莱斯停在专属车位里。摄影馆也是他接待亲朋的“老地方”。

罗红摄影艺术馆展馆内的人气可比松美术馆多了不少。100元的票价相对松美术馆更为合理，为了推广摄影，15岁以下青少年和儿童来这里均享受免票。

展馆一层是个影厅。一进门可以观看罗红用一口不太“漂准”的普通“发”，为大家介绍他这些作品诞生过程的纪录片。

在感受大自然之美、力量的时候，中企哥也不由得感叹一句：金钱在燃烧呀……全球各地拍摄、航拍所用直升机、跟拍摄影团队等无疑是一笔巨大的开支。

罗红从小热爱摄影，“误打误撞”创立自己的蛋糕店，然后甜品事业一发不可收拾。等到有了专业化的管理团队，他便有时间和精力回归摄影，飞遍全球各地。二十几年的摄影作品，陆续更替呈现在他“倾家荡产”打造的这个艺术展馆里。

展馆里有专门为摄影作品打造的灯光系统，便于观众更好的看清照片细节。展品介绍标牌也动用了高科技，当观众走近时才会亮起。

有整面墙的“巨制”，也有半米尺寸的“小品”。

如果你对这些照片流连忘返，可以把它的衍生品买回家慢慢欣赏。

不得不赞赏一下罗红的商业头脑，斥巨资打造的艺术馆建都建了，干脆和自己的高端甜品店打个包——黑天鹅旗舰店就设立在此处。

欣赏完照片，享用一下甜品，用餐环境幽静，阳光、喷雾、流水……舒适到感觉一块小蛋糕就可以静坐一下午，对群众们来说，是一个带娃度周末的不错选择。

预定下午茶套餐就可以免门票，难怪人群涌动。

不过中企哥看清楚某块艺术蛋糕的价格以后……mmmm……难怪罗老板可以为心爱的摄影艺术“大笔挥霍”。

泰康空间 

两种展区形式

泰康和艺术的距离有多近呢？首先，泰康保险集团创始人、董事长兼CEO陈东升创办的首家公司，其实是嘉德拍卖，这也是中国第一家现代拍卖公司；其次，泰康人寿在2016年连续增持世界拍卖行巨头苏富比股份，一跃成为它的最大股东，在全球艺术品市场掀起不小波澜。如此，泰康拥有艺术展馆并热爱办展，就顺理成章了。

和其他企业的艺术展馆不同，泰康拥有两种展区形态，临时展区和专属展馆。

（临时展区）

地址：★★★北京市朝阳区798艺术区

票价：★★★★★免费

完全免费对外开放的泰康空间今年春季在798艺术区举办第三次收藏展——中国风景：2019泰康收藏精品展。这次一共展出了70余件（组）作品，当然，这只是泰康一千余件/组藏品中的九牛一毛。

在这次展览中，有字、有画、有雕塑、有影厅。远到可以追溯至1930年代的早期中国现代绘画与摄影，近到中国当下最受关注的新艺术。

你看这些人像是不是很眼熟？没错，这就是人民英雄纪念碑上的人物。

（专属展馆）

创办：泰康保险集团

地址：★★★北京市朝阳区草场地艺术区

占地面积：★190平方米

票价：★★★★★免费

平日，泰康空间会有另一个展馆每2～3个月进行作品轮换的展出。也是完全免费对外开放。

十六年来，泰康空间策划了近200场展览和活动，出版50余本书籍，关联的艺术家和学者超过600余人次。

除了上述和艺术相关的展区展馆，2015年，陈东升还捐资建立了武汉大学万林艺术博物馆，精选了泰康艺术收藏中70余件（组）作品，针对以数万名在校师生为主的观众群体，呈现中国时代更迭中现当代艺术的发展与变化。 

泰康对艺术的投入，光运营成本这一项，从创办至今已共投入数千万元，更别说用于建立企业收藏的资金。所以说对于这种连门票都不收的美术馆，可能只是出于老板疯狂的热爱。毕竟陈东升创办的第一家企业就是嘉德拍卖。他说：“我们的理想是成为中国的MoMA”。

民生现代美术馆 

两地开花

创办：民生银行

地址：★★★★上海市静安区汶水路

占地面积：★★★7000平方米

票价：★★★★20元

上海民生现代美术馆的前身是2010年上海世博会法国国家馆。它是金融体系内首家创建的纯公益民营美术馆，拥有民生信用卡就可以免费参观。自开馆以来共举办国内外展览近100场，公共教育活动900余场次。

开馆晚宴上，民生银行递交了面值3000万元人民币的支票给美术馆，用以运营美术馆并成立民生当代艺术奖等。

为了配合市政重大项目建设，之前位于淮海西路红坊内的美术馆，将搬迁至静安新业坊内，并于今年5月完成改建后正式对公众开放。

所以，五一假期过后还有一小段时间，爱看展的你才可以去打卡。

上海的美术馆开得红红火火，中企哥了解到2015年民生银行还在北京朝阳区开馆了新的现代美术馆。它利用酒仙桥地区原松下彩管厂厂房改造而成，展馆面积达到8200平方米。

两地美术馆都将致力于现当代艺术的研究、收藏、展示、教育和传播。

以上只是企业家和大公司们开美术馆的一部分。这么烧钱耗力又费事的行业，企业家却乐此不疲。对此，人们众说纷纭：有说是塑造企业形象，有说是做公益做慈善，还有人猜测是为开发房地产加分……不管怎样，“公益性”“非盈利”的美术馆都对艺术事业做出了贡献。你们说呢？