中国品牌日创新论坛：新国货必将迎来高光时刻

 文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

5月11日下午，中国品牌日创新论坛在上海展览中心，迎来了属于自己的高光时刻。

在这座60多岁“高龄”的上海代表性建筑中，吴晓波老师与各位商业大咖就“新品牌”和“新国货”问题，展开了一场别开生面的讨论。

那么，进入正题，让小巴带你看看这次论坛上都有哪些亮点？

吴晓波演讲精华

1883年，晚清著名启蒙思想家郑观应在洋务运动开展之初，讲了这么一段话：“初则学商战于外人，继则与外人商战。中国要自强，商战重于兵战。”

从那时起，便有一批企业家成了郑观应的信徒，他们纷纷投入商战。只是无人想到，这场战役持续了100多年。而为了赢得胜利，在此期间，中国共发起过三次国货运动。

第一次国货运动可以追溯到100多年前，第二次国货运动则始于20世纪80年代，如今我们正身处第三次国货运动。

第三次国货运动从2015年至今，中国的需求和供给两侧都发生了重大变化，需求决定供给。企业家生产什么样的产品，怎么定价，卖给谁这件事情是消费者决定的。这主要得益于新中产的崛起，他们对于商品需求的不断变化，决定了国货品牌生产的商品。

最近几年，整个消费市场最大的变化就是：消费者对商品的要求从“价廉物美”变成了“物美价廉”。消费者希望产品是一个好的产品，拥有好的品质，但不希望有一个特别贵的价格，应该是亲民的价格。今天看到很多新兴的品牌价格，都进入了物美价廉的时代，意味着所有商品都会被重新做一遍。

到了今天，中国的新国货代表，不但在规模上具备了跟国际公司竞争的能力。同时在品质上，甚至在商品单价上，都具备了极强的竞争力。所以我们在未来，会跟腾讯广告一起做一些新国货指数研究工作，并联合优居、腾讯家居这样的平台，通过数据化解决方案做到垂直产业赋能。

在这样的过程中，中国的实体经济领域会诞生出一些具备品质能力、核心技术能力的新品牌。而且在这样的背景下，出现了很多具有匠心精神的企业家。吴晓波频道和腾讯广告希望可以从今年开始，发掘一些具有代表性的国货品牌，可以为大家提供帮助，帮他们更好地宣传自己。

栾娜演讲精华

栾娜 腾讯广告副总裁

今天优秀的民营企业层出不穷，他们产品卖得很好，甚至在国外加价才可以买到。现在因为技术路线的确定性，差距认知逐渐减小，像华为这样的企业，开始实现弯道超车。包括在无人机领域，大疆在国内外都是非常有影响力的品牌。江小白主动走出国门、走向国际，老干妈即使走到国外，也坚持自己的味道。

我今天讲的是“如何助力中国品牌燎原”。我们腾讯能提供什么能力，帮助企业做到面对不同阶段的挑战，最终推向国际市场提升品牌影响力呢？

去年腾讯做了业务整合，是因为业务整合带来的组织架构的合并，调整以后我们具备了三个能力：

第一点是聚合力，就是对于数字消费，腾讯有很多场景。娱乐场景、社交场景包括支付场景这些场景依托数字资产，我们把场景资产，以及产品结合一起，形成一种聚合力。能够形成用户触达效果，更快找到想要找到的人。

第二点是连接力，就是新匠人，我们现在国家到了这个阶段以后，真的有很多值得我们尊重的匠人出现了，这些人需要我们给他一个环境和成长空间，其实这些只要让想知道的人知道、需要他们的产品的人知道就可以了。我们想制造美好的相遇，做一些友善的沟通，同时又真诚地互动，把产品卖出去。

第三点是生态力，我们内部如何为国货包括匠人企业提供内循环能力，同时还有外生态，如何结合外部生态伙伴，通过平台赋能给他们之后，他们返过来反哺一些能力，提升个性化、升级化的服务。

从内容角度，腾讯会和吴晓波频道一起拍摄一个纪录片，腾讯新闻都会参与，通过聚合力的概念，就是一个数字资产，做中央厨房，在全平台进行分发，真正把国货品牌的历史影响力、把他们背后的故事传递给大家。通过IP张力向更多人展示企业发展之路，真正了解国货企业发展价值观。

腾讯广告将拿出三千万专项广告基金，真正帮国货找到需要他们的、希望看见他们的消费者。这个也是腾讯广告希望在行业里面，帮助匠人和国货企业做一些实实在在的事情。最后，我们计划举行一个新国货盛典，邀请本土的品牌，包括明星代言人还有KOL。最重要的是邀请董明珠等优秀的企业家讲商业，论品牌，道文化，谈谈我们自己的从商之道到底怎么走，这是我们长期关注讨论的话题。

我们还是希望通过三种能力：聚合力、连接力、生态力，帮助新匠人新国货走出国门。同时让行业健康发展。我们相信，腾讯广告好风助力，星星之火可以燎原。

新匠人&新国货寻觅之旅

最近几年，在新国货崛起过程中，最受瞩目的当属家居行业。伴随着城市新中产阶层的兴起，国产家居行业的产品销量和质量上都取得了巨大进步。但小巴很清楚，一定还有许多隐匿在沧海中的遗珠，散落在某个不为人知的角落，等待着我们去发现。

这也是为什么我们选择牵手优居、腾讯家居，在这座家居垂直领域的桥梁上，搭建起连接优质新国货家居品牌的渠道。

今年，吴晓波频道将会与腾讯广告、优居、腾讯家居携手并肩，一起踏上新匠人&新国货寻觅之旅，始终走在发掘优质国货品牌的康庄大道上。

偷偷告诉你，小巴不仅要从茫茫人海中，找到匠心独运的你，还要带你飞向你不曾幻想的远方，活成你不敢想象的模样。

最后，小巴想送给所有国货品牌一份新鲜出炉的鸡汤：洋货本无种，国货当自强。

当别人吐槽国货都是便宜货时，小巴希望你可以拿着自家产品，骄傲地告诉他：“你会这么说，只是因为你没用过我。”

当越来越多的国货品牌，有了这般自信时，郑观应老爷子一定会很欣慰。

2018年4月，我们联合顶级机构共同发起了“新匠人加速计划”，为这个时代拥有新审美、新技术、新连接的新匠人多层次、体系化赋能。新的一年，我们仍在路上，陪伴新匠人成长。

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