【动销安徽·品牌】宝宝“大动作期”成纸尿裤痛点，“记忆4.0”硬核优势一骑绝尘

文 | 《中童观察》记者 亦心

随着消费能力的演进，纸尿裤行业正改善高端产品结构。最明显的一点，成长裤在过去几年增速迅猛，年复合增长率高于同类纸尿裤15%，预计未来几年也将保持27%的年复合增长率。

成长裤之所以能够引领高端市场，与消费者需求的变化密切相关。随着月龄的不断增长，宝宝的运动天赋逐渐被解锁，从学会抬头到3-4个月左右会蹬腿，到5个月会翻身，再往后掌握坐、爬、走等各项大动作技能，即宝宝的“大动作发育期”。

传统纸尿裤的半闭合式特征决定了其在大运动量下容易产生变形、下坠甚至脱落的问题，另外，粘扣式要求宝宝在平躺的情况下进行穿脱，大动作期的宝宝好动不安分，大大增加了妈妈为宝宝更换纸尿裤的难度。因此，以“舒适”和“方便”为卖点的成长裤就有了极大的市场空间，这时候，谁能够在成长裤的“舒适”和“方便”上下苦功夫，便可提前占领成长裤的“蓝海”。

虽说纸尿裤市场目前有600多个工厂，超过2000个品牌，竞争激烈，声势浩大，但是拥有技术创新优势的品牌寥寥无几。与大多数纸尿裤不同，英氏控股旗下品牌舒比奇以技术专利为核心竞争力，紧抓宝宝“大动作发育期”的消费痛点，撑起了国内成长裤的“一片天”。

舒比奇采用“Motion capture”运动捕捉技术，累计分析了上万名宝宝的超过十几万个腰、臀、腿部运动动态数据，采用精密开发编程软件的反复测算，按照人体工学原理，突破研发出“记忆4.0运动成长裤“。

与国产品牌的成长裤产品相比，记忆4.0运动成长裤可谓“一骑绝尘”。一片式闭合腰围比一般成长裤高出20mm，多达53根记忆弹力筋线，每一根都根据宝宝所需设置弹力大小，可全方位温暖覆盖；采用立体式悬浮芯体技术，做到三重防漏；U型向上提拉设计弹性伸缩自如，做到透气无压迫感，吸尿后也无负重感。同时，舒比奇运动成长裤还具备了薄而吸量大等外资品牌成长裤所不具备的优势。

在前端研发远超行业的基础上，舒比奇严控生产品质。从每天开机生产的首检，到生产过程中的在线质检、巡检、IPQC快速检验……舒比奇一包产品要经过8重的严格质检，运用日本基恩仕高速影响系统、德国进口金属检测机，检测精度达到正负1mm的标准，让品质检测不留死角，保证良品率99%以上。

所有的复杂，最终都是为了导向简单。舒比奇推陈出新，真正把握宝宝的运动形态，攻克宝宝的“大运动期”，为成长裤品类在国内市场的“简单与普及”开疆辟土。