2019综艺市场：加大细分节目制作、头部平台吸金各有侧重

来源丨击壤洞察（ID：jrkjad）

导读：从市场趋势看，音乐类、养成类节目强势领跑。电综新节目流失较为严重，在植入节目数、招商等方面出现下滑；网综摆脱粗制滥造，呈现节目创新力强、节目储备充足，“吸金”能力强等特点。

台网综艺均加大了细分节目制作。同时，品牌也加大了细分节目投放。喜剧、健康及代际、养成、竞演、旅行类题材招商能力增强。

电综品牌合作向大权益集中，网综小权益占比加大。

从2019年1—4月击壤广告大数据分析的一线卫视和主流视频网站综艺类、生活服务类、季播综艺看呈现以下市场趋势及特点。

市场趋势：

• 政策收紧，电综植入节目数下滑，网综节目储备充足，品牌数逆势增长，赶超电综。

• 电综单节目招商有所回落，网综摆脱粗制滥造，节目强势“吸金”，反超电综。

• 电综新节目流失严重，创新能力后劲不足，网综新节目持续发力，总N代有所减少。

• 品牌在电综领域的付费意愿降低，在网综领域，新节目成试金石，品牌方勇于试错，争夺新高地。

• 电综综N代招商疲软，网综新、老节目齐发力，品牌积极试水新节目，招商将追平老牌综艺，新节目或成新拐点。

• 网综TOP级新节目招商整体高于电综，音乐类、养成类节目强势领跑

• 有的卫视节目数减半，腾讯视频、芒果TV逆势上扬。

• 有的卫视品牌数锐减，腾讯视频呈爆发式增长，强势领跑。

• 江苏、浙江、东方卫视单节目招商发力稳健，网络平台增长迅猛。

• 电综招商TOP级节目不均衡，网综平均分布，优爱腾各占3档，芒果仅占一席，均值高于电综。

• 台网综艺题材元素呈现差异化，均减少重点题材、加大细分节目制作。

• 台网综艺品牌合作集中，重点题材大幅减缩，加大细分节目投放。

• 招商品牌最多的节目均为细分题材，较受广告主亲睐，喜剧、健康及代际、养成、竞演、旅行类题材招商能力增强。

• 台网综艺以小权益品牌合作为主，整体浮动较小，电综品牌合作向大权益集中，网综小权益占比加大。

• 单节目以小权益合作为主，网综大权益略有提升仍低于电综，小权益合作大幅加大，广告主谨慎试水网综。

行业合作：

• 电综两年均以互联网、饮料行业为主，网综均一互联网、化妆品为主。

• 电综呈负增长，娱乐及休闲贡献量最高，家用电器、互联网行业最低。网综呈正向增长，互联网行业强势领跑，酒类、邮电通讯行业最低。

• 营销大户邮电通讯行业缩减投放力度，网综商业服务行业增长显著。

• 邮电通讯重点行业品牌合作概况：OV大幅缩减投放，三星加大合作。

• 商业服务重点行业品牌合作概况：多为新品牌，铂爵旅拍需重点关注。