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2019综艺市场:加大细分节目制作、头部平台吸金各有侧重

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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05-15

来源丨击壤洞察(ID:jrkjad)


导读:从市场趋势看,音乐类、养成类节目强势领跑。电综新节目流失较为严重,在植入节目数、招商等方面出现下滑;网综摆脱粗制滥造,呈现节目创新力强、节目储备充足,“吸金”能力强等特点。


台网综艺均加大了细分节目制作。同时,品牌也加大了细分节目投放。喜剧、健康及代际、养成、竞演、旅行类题材招商能力增强。


电综品牌合作向大权益集中,网综小权益占比加大。


从2019年1—4月击壤广告大数据分析的一线卫视和主流视频网站综艺类、生活服务类、季播综艺看呈现以下市场趋势及特点。



市场趋势:


  • 政策收紧,电综植入节目数下滑,网综节目储备充足,品牌数逆势增长,赶超电综。


  • 电综单节目招商有所回落,网综摆脱粗制滥造,节目强势“吸金”,反超电综。


  • 电综新节目流失严重,创新能力后劲不足,网综新节目持续发力,总N代有所减少。


  • 品牌在电综领域的付费意愿降低,在网综领域,新节目成试金石,品牌方勇于试错,争夺新高地。


  • 电综综N代招商疲软,网综新、老节目齐发力,品牌积极试水新节目,招商将追平老牌综艺,新节目或成新拐点。


  • 网综TOP级新节目招商整体高于电综,音乐类、养成类节目强势领跑


  • 有的卫视节目数减半,腾讯视频、芒果TV逆势上扬。


  • 有的卫视品牌数锐减,腾讯视频呈爆发式增长,强势领跑。


  • 江苏、浙江、东方卫视单节目招商发力稳健,网络平台增长迅猛。


  • 电综招商TOP级节目不均衡,网综平均分布,优爱腾各占3档,芒果仅占一席,均值高于电综。


  • 台网综艺题材元素呈现差异化,均减少重点题材、加大细分节目制作。


  • 台网综艺品牌合作集中,重点题材大幅减缩,加大细分节目投放。


  • 招商品牌最多的节目均为细分题材,较受广告主亲睐,喜剧、健康及代际、养成、竞演、旅行类题材招商能力增强。


  • 台网综艺以小权益品牌合作为主,整体浮动较小,电综品牌合作向大权益集中,网综小权益占比加大。


  • 单节目以小权益合作为主,网综大权益略有提升仍低于电综,小权益合作大幅加大,广告主谨慎试水网综。


行业合作:


  • 电综两年均以互联网、饮料行业为主,网综均一互联网、化妆品为主。


  • 电综呈负增长,娱乐及休闲贡献量最高,家用电器、互联网行业最低。网综呈正向增长,互联网行业强势领跑,酒类、邮电通讯行业最低。


  • 营销大户邮电通讯行业缩减投放力度,网综商业服务行业增长显著。


  • 邮电通讯重点行业品牌合作概况:OV大幅缩减投放,三星加大合作。


  • 商业服务重点行业品牌合作概况:多为新品牌,铂爵旅拍需重点关注。








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