【动销】安琪纽特总经理助理王群：28年营养品的坚守，专注产品为本 专业赋能

安琪纽特执着于营养品28年，始终坚持着8个字：产品为本，专业赋能。

尤其是在现在，新生儿出生数量大幅下降的背景下，我们依然坚持这8个字，给到母婴渠道以有力的支持。

安琪纽特相信，只有专业，才能提升营养品，才能带大家活下去，并且活得更好。

第一，年轻化。消费者更愿意消费，更有消费能力，但同时他们获取信息的能力也非常强，所以我们应该主动去了解这个群体，年轻化运营。

第二，爆款化。营养品单品越来越大，消费者主动消费的意识越来越强，这一类产品我们应该关注。

第三，电商化。前几年，线下门店谈到电商的时候，都会“谈虎色变”，其实，我们应该整合线下线上，拥抱电商。

第四，规范化。国家未来对营养品的监管将会越来越严、越来越规范。也只有这样，这个品类才会越来越大，营养品的价值才能“整装归来”。

第五，品牌化。现在整个渠道商都在像品牌化方向发展，营养品更加需要专业的品牌化运作，未来，这个行业逐步向更高质量方向发展。

安琪纽特总经理助理 王群

首先，随着国家备案制的实施，营养品已经进入“第二阶段”，一些基础性的营养产品的价格，越来越亲民，同时，整个营养品又往细分品类市场，细分功能性的产品方向转化。

其次，家庭消费越来越强。在我们今天零售减少的时候，我们婴童我们那么多会员在减少，营养品可以去延伸，我们如何去延伸？除了产品以外，也是来自于专业性。

第三，实体店依然是营养品销售的主要阵地，线上只提供标准化的产品，线下完善个性化、差异化的产品。

第四，细分的产品更需要专业的服务。

而安琪纽特从事营养品行业28年，不仅拥有值得信赖的产品，更构建起了以动销为导向的服务型营销模式，来服务全国市场的19个大区。安琪纽特更是是国家认可的营养品品牌，两次获得国家科技进步奖，荣获第三届中国质量提名奖。

我们未来的目标就是，打造安琪纽特成为孕婴童营养品领导品牌。

第一，做大做精产品矩阵，满足全家营养健康。

第二，提供专业培训，为渠道合作伙伴培养专业的营养顾问。

第三，注重给消费者提供专业的，以体验互动形式为主的，有效的市场教育。

第四，提供全套的动销解决方案。

安琪纽特愿与广大渠道伙伴一起做好营养品！

（本文节选自动销中国·安徽站主题演讲环节。）

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