从东方卫视“春季开放大会”，看三年三级跳的平台如何应对愈演愈烈的唱衰论？

2018年刚开年，就有不少杂志停刊、报纸停刊的消息在社交媒体上传播，引发了又一轮关于传统媒体生命力何以为继的讨论。

其实，当新媒体出现时，唱衰传统媒体的声音就从未停止，融媒体趋势成为了全民见证的发展潮流。电视媒体，作为传统媒体的中坚力量，也一直被相关论调围绕着。可以说，过去的三年是电视“寒冬说”“衰老论”日嚣尘上、越演越烈的三年。

在这样的行业背景下，跻身头部平台的东方卫视在风云变幻的市场竞争中，三年里却交出了一张优秀的成绩单：2015年东方卫视首次跻身CSM35城黄金时段第三，重构卫视“新三国”版图；2016年，CSM35城全天和黄金均排名全国第一；再到2017年，CSM52城全天和黄金均排名全国第二，走出了一条逆袭上扬的曲线。

2018年是全新的历史节点，既是全面贯彻党的十九大精神的开局之年，也是改革开放40周年，而且也是上海电视台成立60周年，东方卫视的前身上海卫视上星20周年，当然，电视媒体也将面对更加严峻的生存环境。

基于此，3月13日，东方卫视举办了一场“春季开放大会”，释放出东方卫视再次创业的信号，表示将以更大的开放力度、创新密度、创优强度直面挑战，创赢未来。

积聚头部资源、释放头部效应：开年收视和广告双双刷新历史

就国内电视媒体当下的业态而言，头部卫视平台所掌握的资源、所维系的受众基础和市场基础为其提供了更大的作为空间，严峻的生存环境逼迫下，它们依然能释放出强大的影响力。2018年开年以来，东方卫视就一直保持着2017年的良好发展态势。

据东方卫视中心总监王磊卿在开放大会上的介绍，进入2018年，东方卫视继续勇猛精进，持续巩固一线卫视头部地位。1月份，东方卫视收视排名开创历史，拿下全天时段、黄金时段排名双双第一，春节七天全天排名第一。

其中，东方综艺时段连续两月位列收视榜眼，《欢乐喜剧人4》连续两月综艺收视夺魁，《中国新相亲》领衔新综艺节目收视榜；东方剧场继续领跑全国卫视剧场，收视领先排名第二的卫视超45%，《恋爱先生》单集收视破2，也成为今年唯一破2的现象级大剧。今年2月，东方卫视广告收入保持了两位数增长，同样创造了历史新高。

广视索福瑞媒介研究（CSM）客户服务总监龙长缨介绍，“从2012年到2017年增长率来看，东方卫视在全国各大区域里的覆盖力、影响力都是在稳定增长，成为了一个真正全国性的卫视。”

酷云互动科技有限公司董事长兼CEO李鹏表示，“如果用四个字来形容东方卫视的2017年，那就是稳步前行。2018年开年以来的酷云数据显示，东方卫视勇夺四个第一：一线城市卫视直播关注度第一、卫视剧目同期直播关注度第一、周日晚间档直播关注度第一、周日综艺带直播关注度第一。”

全线飘红的收视成绩是平台影响力的最直接证明，也是平台的底气和信心来源，在唱衰声此起彼伏的当下，东方卫视毅然塑造了一个中国电视和文化的传媒品牌，开创了电视生态的新时代。

王磊卿称，未来将继续对标国际传媒的最高标准，致力于把东方卫视打造成最具责任担当、最具理想情怀、最具精良品质、最具创新多元、最具市场价值的国内一线的顶尖卫视。

突破与创新并举，破局生存困境：创新节目比例高达82%

市场瞬息万变，内容始终为王，是行业颠扑不破的真理，各卫视平台的竞争核心也一直是内容领域的角逐。面对复杂的竞争环境和自身的奋进，王磊卿强调的是“惟有突破和革新”。

近年来，综艺行业逐渐走向了沉淀的发展阶段，综N代成了荧屏主流，全新推出的电视综艺打开市场的可能逐渐变小。但既有综N代的创新，契合大众多元需求的全新节目的突破依然是平台内容对受众保持吸引力，塑造平台优势的关键。

在大文娱版块，东方卫视将捍守综N代既有优势，实现综艺品牌2.0、3.0版的迭代，进行包括样式、模式、制作、内容的全面升级，如《极限挑战》在确保男人帮六位主要阵容不变的情况下，加入了非常多的、新颖的星素结合的设计，向改革开放40周年献礼。

如打造阵容更加璀璨、制作更精良的升级版《新舞林大会》，《妈妈咪呀》也将全新改版为《爱的双重奏》；同时，在全新综艺品类上持续发力，演艺与体验类真人秀《同学会》，以音乐传递诗词之美的歌舞竞演类节目《你的故事我的歌》，郭德纲坐镇的相声类喜剧竞演节目《中国相声人》，汇聚各行各业家风、家教典范的《我有好家风》，刘晓庆重磅加盟联手沈南的脱口秀《我们说》，胡润担纲嘉宾的民生理财脱口秀《财智过人》，主打励志色彩的搏击真人秀《青春有搏击》等等，都将在二三季度陆续亮相。

根据2018现有版面，东方卫视今年创新节目比例将达82%。其中，刘晓庆首次操刀的脱口秀节目《我们说》成了观众瞩目的焦点，“我资历很老，是央视春晚历史上第一个女主持人，而且语速特别快，一分钟可以说200多字，所以我很适合做脱口秀。”刘晓庆的如此回应也为节目增添了更多期待值。东方卫视与德云社合作，联手打造的相声类喜剧竞演节目《中国相声人》将带来相声与综艺的跨界新尝试，不少相声受众和德云社的粉丝已经开始为节目打call。

大剧版块，东方剧场继续坚持“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的定位，打造中国精品剧都市剧第一播出平台，现实题材、精品大剧持续发力。两大史诗巨制《巴清传奇》和《如懿传》、年代谍战大剧《脱身》，以及《归去来》《橙红年代》《时间都知道》《拼图》《你和我的倾城时光》《破冰者》《爱情进化论》等组建的年度片单，剑指2018剧集爆款高地。

大片版块，纪录片矩阵是东方卫视强势卡位的“话题磁场”，深刻的社会洞察和温热的现实关照大受欢迎。《中国老总》《西藏：自然之路》《大上海》等近20部有深度、有力度、有温度的纪实精品，将逐一和观众见面。

作为东方卫视继新闻、综艺、大剧之后的“第四极”力量，大片版块已经在2018“卫视纪录片元年”提前预定了一马当先的稳固格局。

拥抱台网深度融合，加大广告开放力度：引领全媒体风口

传统电视媒体，已经进入了改革的又一轮攻坚战，如果说内容的“创新”和“创优”是生命线，那么“创赢”就是赖以成长壮大的事业线。本次开放大会上，东方卫视表示未来将围绕主业发展多元布局，找到具有主业优势的新的产业增长点，为媒体融合转型创造生机和活力。活动现场，东方卫视和微博正式达成战略合作，立足主业，多元布局，谋求转型。

过去，东方卫视与微博在《极限挑战》、《天籁之战》等多档综艺节目及短视频拓展中都实现了多方面、多维度的互动形态。2018年，双方将在原有基础上，深化达成战略伙伴关系。未来三年，将从品牌、内容、用户、数据、产品等多方面进行深度整合，合作将覆盖综艺节目、电视剧及大型品牌活动等各个方位，双方将联合拓展电视节目、电视剧的跨平台整合营销方案；基于短视频等新互联网产品开发，具有内容价值及社交价值的升级模式；结合东方卫视品牌战略，联合微博发起内容整合的“品牌+”计划，以品牌季方式，整合综艺节目、电视剧、大型晚会活动等电视资源，借助微博品牌产品搭建及站方运营协助，实现线上+线下的联动。东方卫视及微博将共同整合双方平台资源，孵化开发基于电视+互联网形态的新模式。

广告市场上，东方卫视将继续扩大广告开放力度，探索开放合作模式，如IP分享、项目股权投资、台网联合出品等多种形式，对核心客户开放商业发布活动的电视播出平台、开放客户需求的内容定制、开放客户定制内容的反向输出、开放品牌联合的公信力背书；加强台、集团内部的深度互动、耦合发展，开拓更多影视剧、纪录片、新闻节目的广告产品；不断优化渠道建设，扩大销售外延。

王磊卿直言：“东方卫视已经进入了全国前二的行列，但是毫不讳言，我们的创收目标还有待和我们的收视地位越加匹配，未来也对我们的创收提出了更高的目标，我们在2018年会向着东方卫视广告50亿的目标迈进。”

内容上，大文娱、大剧、大片三大矩阵将蝶变升级，高达82%的创新节目比例引发业界惊叹；广告与合作上，以更加开放的心态，积极探索务实灵活、高效双赢的合作模式，面向各界拥抱各种可能。站在特殊的时间节点，东方卫视已然用行动吹响了电视人克难奋进、改革攻坚的号角，面对目标和挑战，东方卫视的布局、策略将有怎样的突破和收获，我们拭目以待。

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