北京文化多维一体专业影视服务，护航《我不是药神》燃炸暑期档

7月6日，由坏猴子影业、北京文化等行业翘楚共同出品，并由北京文化主控宣发的《我不是药神》即将登陆全国院线。而上周末，《我不是药神》已经在全国范围开启了点映场，随着点映开启，淘票票、猫眼两大购票平台均开出9.6的历史高分，口碑强势开启暑期档，又一个爆款电影即将诞生。 

毫无疑问，观众对这部由文牧野执导，宁浩、徐峥监制，徐峥、王传君、谭卓等实力派演员主演的电影赞誉之情溢于言表，然而大家没有注意的是，在这部电影的背后，我们又看到了那家熟悉的出品和宣发公司，这就是去年暑期档票房爆款，同时也是国产电影影史票房纪录缔造者，《战狼2》的出品及宣发主控方——北京文化。

《战狼2》的56.8亿票房不仅刷新了国产电影的票房纪录，也顺理成章的挤进了全球票房的TOP100。作为本片的联合出品及宣发主控方，北京京西文化旅游股份有限公司（简称“北京文化”）一战成名——因为这是精耕电影行业数十年的中影、博纳、华谊等老牌公司都不曾取得的闪亮业绩。

2013年，宋歌正式入主北京文化，公司的主营业务才从旅游行业正式向影视行业转变。到2017年推出《战狼2》刷爆中国电影全部历史记录，说是一鸣惊人毫不为过。正所谓学如逆水行舟，不进则退，虽然《战狼2》取得了巨大成功，但北京文化并没有止步不前，开发下一部爆款电影脚步从未停歇。

通过与坏猴子影业的战略合作，北京文化再度成为《我不是药神》的出品和宣发主控方，随即将自己在《战狼2》中积累的成功经验都应用到了《我不是药神》当中，为这部极具现实意义同时也突破国产影片类型的力作保驾护航。一次次类型拓展的尝试，北京文化正在用行动为中国电影市场类型拓展新的方向，为娱乐产业添砖加瓦。 

而这也已经不是北京文化和宁浩的坏猴子影业的首次合作了。早在2014年，也就是宋歌入主北京文化担任董事长的第二年，北京文化便“5亿保底”宁浩导演的中国首部公路性喜剧题材电影《心花路放》。这部电影也成为了日后业内首个完整票房保底的案例。最终，该片取得11.6亿的票房，北京文化也小试牛刀，初步奠定了行业地位。2016年1月，北京文化电影娱乐事业部正式成立，开始为优秀创作者和项目提供制宣发全方位的支持和服务。

此次《我不是药神》北京文化与坏猴子影业再度携手，北京文化为电影提供了从物质保障到策略输出等全方位体系化服务。

首先，从投资规模上讲，北京文化在这个项目上做到了倾囊相授，为了电影拍摄提供了强有力的资金支持，正所谓经济基础决定上层建筑，有了强大的资金保障，把好钢用到了刀刃上，才有了如今令人刮目相看的成片质量。同时，也让导演文牧野，监制宁浩徐峥可以心无旁骛的进行创作，认真打磨电影的细节，让这部电影更鲜活自然。

至于体系化服务，则贯穿了《我不是药神》这部电影宣发的每一个环节上。作为宣发的主控方，以专业化的人才参与到项目之中，从内容到市场都严格分析把控，并制定了完整的宣发策略。 

在宣发把控上，北京文化营销中心通过项目部、策划部、媒介部和商务部四个部门统筹合作伙伴落地营销方案，发行中心依托总部与全国六个大区，近百位驻地发行共同助力排片，让中国真正顶尖的优质内容能被更多人看到。

超前千人点映这一优秀的口碑释放策略的提出与执行即归功于这两大中心与合作伙伴的协同作战，使得影片的良好口碑进行前期释放，完美的将电影的艺术性和商业性进行结合，引起朋友圈口碑炸裂现象，对未来票房市场会起到关键作用。

当然，除了票房火爆的商业大片，北京文化更加注重文化层面的市场扩展，兼顾电影的市场属性和文化属性。为了丰富电影市场的类型，北京文化致力开拓国产电影的多元性及丰富性，并培育市场对于小众类型影片的关注及接受度，例如由范伟主演摘得金马奖影帝和最佳改编剧本的《不成问题的问题》便是其中之一。另外，除了电影作品之外，热播剧《人民的名义》，被称为中国版“权力的游戏”的《海上牧云记》也都有北京文化参与其中。

现阶段，北京文化在电影战略上将王牌力量——营销中心和发行中心提供给更多的合作者和创作者，为其作品保驾护航；而在内容层面，北京文化的重心在于加强内容创作，做一个有原创能力的、可持续发展的内容创作公司。

宋歌主导北京文化完成了两家公司的收购：以13.5亿元收购世纪伙伴，该公司拥有制片人边小军（《倚天屠龙记》等）、严歌苓（《金陵十三钗》等）、导演张黎（《大明王朝1566》等）优质创作资源；另外是以7.5亿元收购金牌经纪人王京花的浙江星河。

在这个基础上，第二步是扩展院线、视频平台。目前，北京文化投资了艾美（北京）影院投资有限公司。至此，加上宋歌所负责的电影业务，北京文化也就形成了目前的七大版块——电影、电视剧、综艺、艺人经纪、新媒体、文化旅游、IP授权运营。

这一切，当然还要归功于北京文化的领路人，董事长兼总裁宋歌。早在《战狼2》的拍摄中，为了表示自己对影片的支持，宋歌便亲自上阵助演，客串了电影中我国当地的樊大使。

他的亲力亲为，只是为了表明在剧本开发、现场管理、特效制作、人员配合等各个环节上，北京文化都在提升工业化水准，以人为本，通过一个个项目积累人才和经验，再让这些人才开枝散叶，提升中国电影的整体工业化水平。

北京文化的每一部电影，也都是按照这一标准来进行的。目前，北京文化与宁浩、吴京、乌尔善、陈国富、张黎、丁晟、刘杰、郭帆、徐浩峰、贾玲等导演都有合作关系。还与好莱坞著名导演团队罗素兄弟结成战略合作伙伴。另外如乌尔善的长生天影业，从2013年开始，就与北京文化保持合作关系，在《封神三部曲》刚刚立项时，北京文化就提供4000万作为剧本开发费。

“倾其所有为项目服务，让创作者的制片理想落地。”北京文化电影事业部总经理张苗这样描述北京文化与合作伙伴的关系。而这还只是张苗对北京文化战略规划的第一步，即搭建一个平台，让导演、制片人、编剧等创作者在平台上做好项目，为其提供专业化服务。

按照宋歌的产业链规划，几大业务之间是互相打通的，如《封神》除了电影本身，将挑选年轻演员、涉及经纪业务；为选拔演员筹划的综艺节目及《封神》系列网剧等。而第三步则是效仿好莱坞的顶级影视公司，通过IP形成流量、衍生品、主题公园、旅游地产等产业链长尾效应，营造一个以北京文化为核心的影视生态系统。

《我不是药神》在北京文化的护航之下，能否再创票房佳绩，我们拭目以待。

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