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1辆20万SUV，1套在杭100平米首付房，我是新中产吗？
新中产在品牌眼里是个“香饽饽”，因为这个群体是最近两三年和未来十年最大的增量消费群体。
——吴晓波
文/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）
什么是新中产？
前几天和朋友一起吃饭聊天，有个朋友就问我：“吴晓波频道新中产项目你整了两年了，你觉得我是个新中产吗？”
我在心里掂量了下这个朋友：1辆20万左右的SUV，1套在杭城100平米左右的首付房，20万左右的年薪，昨天朋友圈还晒了刚买的扫地机器人……妥妥的新中产啊！
“我正式邀请你参加我们的新中产访谈！”
“可是为什么我还是觉得自己在中农阶层？”
这句话触动了我。
吴晓波频道做新中产项目已经2年多了。在前两年的时间里，我们做了大量的线上问卷调查和线下访谈，触达人群近10万。
去年，我们还出了一本纸质版，对新中产这一人群进行了详尽的描述。
新中产访谈团队与被采访人合影
但是在今年的访谈中，我听到最多的一句话还是：“我是新中产吗？”
他们对自我的怀疑，源于我们还是没有清晰地定义新中产，新中产这一群体的画像在大众的心目中依旧模糊。
经过一番思考，为了让新中产这一群体的画像更加清晰，《2018年新中产白皮书》相较于前两年，在内容和表现形式上都将进行大幅改动，力求更加精细化展现新中产这一群体的全貌。
新中产表现最为突出的特征是什么？
消费升级
何为消费升级？2年多的时间跟进观察新中产，我们发现新中产这一群体普遍存在着以下3种消费行为：
1.从买物到买服务，从“必需”到“美好”；
2.消费需求呈现出多元化、个性化、深层次化；
3.吃穿用：从刚性消费到品质化。
数据来源：《2017年新中产白皮书》
我将其称之为新中产的“消费升级”。根据前期的观察，今年我们把消费升级总结为以下三大类：
1.新增消费——原来没有买过的商品和服务，现在买了；
2.品质升级——同一品类消费，比原来买的更贵、更多；
3.性价比升级——同样的价格，买到的东西比原来更好、更方便，或收获感更强。
根据这一分类，我们今年更新并更加精确定位了新中产消费观的表述，不论是衣食住行，还是旅行、健康、社交、精神消费，升级都以这三种形式体现。
最为关键的是，我们回顾了40年来中国三次产业与消费升级的过程，并结合当下新中产消费升级的趋势，总结和预测了未来十年将会得到最快发展的十大产业。
理财投资能力
“工作是身份的象征，投资理财才是保证收入的来源。”对于这句话，95%的受访者表示赞同。
然而戏谑的是，新中产这一群体实际的投资理财能力普遍较差。在家庭资产配置结构上，银行理财、投资性房产、股票位居新中产家庭投资理财方式TOP 3。
数据来源：《2017年新中产白皮书》
可见，新中产家庭在投资理财上，出现了两个极端：一是倾向于毫无风险、收益率低的保守派，二是倾向于高风险、高收益的激进派，他们对于“不把鸡蛋放在同一个篮子中”这句话，并没有很好的认知。
鉴于此，在今年的新中产白皮书中，我们不单单停留在对于新中产投资理财能力这一简单现象的描述，更会挖掘出他们在投资理财方面最需要的帮助，教给他们10个理财实用方法。
职业观、价值观等
最后，我们还会从职业观、家庭生活、价值观等方面对新中产进行定义。
新中产认为这个时代最重要的能力有哪些？
他们如何看待和处理与上级、同事、下属、商业合作伙伴的关系？
在家庭中，新中产如何看待上一代、下一代以及婚姻本身的关系？
对此又抱有哪些期望？
通过对这些感性问题的研究，更能真切了解新中产的内在价值观。今年，我们会透过现象挖掘本质，并列出新中产最需要的10项职业技能和家庭生活技能等。
经过2016、2017两年报告的前置准备，我们已经积累起足够的调研素材，能够以数据、文字、图表、案例等形式，对新中产做一次真正全貌式的介绍，包括职业、财务、家庭、消费以及从中体现出来的新中产价值观。
2017年新中产访谈
在呈现形式上，也将会更加多元化。在去年的文字、图表、案例的基础上，增加更多综合性的内容，比如推出一系列的列表式内容，包括但不限于：
新中产技能树和技能雷达图
新中产的100个美好物品
新中产的10大新家电
新中产的10个理财实用方法
新中产最重视的10项职业技能
美国社会学家英格尔斯认为，人的现代化绝非国家、社会现代化的副产品，反而是现代化赖以成功的前置条件之一。
也因此，我们对于自己这个国家的信心和乐观，必然始终来自于对自己的信心与乐观。在新中产的研究中，我们将发现其中的“密码”。
在此之前，我们希望在去年基础上，再对新中产进行一些新增问题的了解。如果你花20分钟左右时间，来回答一份我们的问卷，那就再好不过了。
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参与2018新中产调研问卷
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除了问卷以外，新中产深度访谈的报名也在进行中，只有在和你的对话中，我们才能发现真正的新中产。
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这份参与人数过5万，线下访谈人数超500，回收有效问卷18446份的《2017年新中产白皮书》，从消费、投资理财、职业、家庭与生活、价值观五个维度，描绘了新中产这一群体的全貌。
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