人民日报痛批“注水剧”，原来注水能赚钱，以后注水得赔钱！

文丨狐狸勋   本文转载自影投人（ID：movieeye）

如今，随着观众审美口味的愈发苛刻，国产剧不得不在内容、质量上精益求精，但无论品质如何提高，国产剧总有一个沉疴久久无法根治——注水。

近日，针对国产剧注水问题，人民日报发文称，“国产剧仍存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，特别是一些粗制滥造的“注水剧”受到观众抵制”，并倡导“用高品质创作挤干水分”。事实上，这已经是今年人民日报第三次发声了，一年时间不到，引得官媒频频发声斥责，可见该问题的严重性。

近年来，电视剧产业化运行机制发生变革，市场化增速加快，为追求商业利益，增加剧集、注水剧情就成了按集卖片模式下的通行操作。事实上，2009年，广电就曾下达过“瘦身令”，要求电视剧集数一般不超过30集，但收效甚微。

但是，今时不同往日，如今影视圈处于风口浪尖，不良风气正挨个肃清，继限古令、限酬令后，注水问题或不可避免地成为下一个整改对象，更重要的是，行业已经到了不得不反躬自问的时刻，要知道，行业自我倒逼比硬性政策规定的效果更事半功倍。

为何注水？有钱赚。

编剧汪海林曾称，“到2018年初，一集戏已经能卖1200万，多剪一集就是1200多万，这意味着什么？80集长剧就是10个亿的销售额，这是相当有诱惑力的，制作公司，尤其是上市公司，即便成本到了4、5个亿，但销售额能够达到10亿，他为什么不干？肯定干！”

于是，《大唐荣耀》从60集拉长为92集、《择天记》从50集拉长到55集、《楚乔传》67集、《那年花开月正圆》74集、《如懿传》87集......长剧越来越多，剧情拖沓、内容稀薄等现象屡见不鲜。

而且不难发现，80%的注水剧多为大卡司、大IP、大体量的古装题材，少则六七十集，多则八九十集。但是，如今随着“限古令”政策的发布，规定一家卫视黄金时段一年只能播109集古装剧，多部古装大剧无缘黄金档，更甚者无法上星，电视台不敢买，内容方也无动力做，在一定程度上遏制了古装剧的数量与集数。

当然，注水也不是单纯为了多卖钱，随着明星“天价片酬”的愈演愈烈，制片方必须考虑成本回收和盈利问题。

假如片方以5000万元一部戏的打包价请到某明星出演，在杀青时与电视台签订了400万元一集的协议，那么最终剪辑上多出七八集，就能够直接增加约3000万元的收入，将明星片酬所增加的成本轻松化解。

如今，随着行业对于“天价片酬”的整治，横在制片方头顶的一项巨大成本压力被释放。与此同时，也可以大胆猜测，在深化电视剧行业创作供给侧改革的浪潮下，未来电视台按集数定价的购买方式很有可能会被取缔，而改为综合电视剧品质、预估收视率、话题性及社会影响力等多方面因素进行定价的模式。

人民日报发文中就强调，“当前电视剧按集论价的销售模式为“注水”剧赢得一定生存空间，但‘丢质保量’而追求利益最大化的做法，不仅很难保证电视剧制作方回收成本，更可能因不尊重观众而折戟沉沙。”

当然，制约注水剧发展的最关键问题是，“上帝”不买账了。

在平台方的观念里，集数多能延长电视剧的播放周期，播得越久对于营销推广、广告招商、收视率攀升就越有利，这一点不可置否，但是，如果作品质量堪忧、粗制滥造，恐怕观众和广告商并不会买账。

今年首部卫视黄金档古装剧《香蜜沉沉烬如霜》就是一个典型例子，即便前半部分深受观众喜爱，但随着后期注水问题的严重，剧集质量断崖式下跌，收视率也跟着直线下滑，从之前的1.5%—1.7%下降至0.9%—1.1%，豆瓣评分也从7.8分下降至7.2，前30集打下的良好口碑和收视被中后期注水所毁，观众讨伐声接踵而至，纷纷弃剧。

如今，大部分观众受日韩英美等精短剧的影响，审美水平日渐提高，对于长剧、烂剧的耐心越来越少，加之其他娱乐方式分流的加剧，观众的娱乐时间愈发碎片化，花在追剧上的时间大幅缩减。

越来越多的观众表示，“一看国产剧的集数就不想看了”、“现在只要有电视剧是40集以下，我就默默在心里给它加10分。”人民日报评也曾吐槽，“时间很贵，国产剧该挤挤水分了！”

未来，可以预见的是，受政策规定、市场调控、观众口味等诸多因素的影响，当注水剧不再成为拉动收视率的有效砝码，反而成了收视率下滑的罪魁祸首，电视台便失去了注水的动力，注水剧也不再会成为为制作方赚钱的香饽饽，反而会为制片方带来损失，成为人人忌惮的“赔钱货”。

并且我们有理由相信，在影视圈不良风气的改革浪潮下，针对电视剧注水问题，出台相关电视剧收购模式及播出方式的改革政策，只会是时间问题。

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