“永远16岁”的虚拟偶像正在抢占idol市场

本文为燃次元（ID:chaintruth）原创 记者 / 亦凡

动作规律！手势整齐！口号统一！观众手里高举的应援棒直接把现场染成了荧光绿海。隔着屏幕，你都能感觉到粉丝的狂热。

这场演唱会当天的票价高达1480元，结束之后，粉丝们还恋恋不舍，收集了装有演唱会现场空气和彩带的瓶子，一个普通的玻璃瓶，在闲鱼上被炒到了99元一个。

但奇怪的是，整场演唱会，全程都没有一个真人在舞台上表演。

舞台上边唱边跳的，是一个卡通形象的歌姬——初音未来。

你可能无法想象，就这么一个软件合成的虚拟偶像，已经持续在饭圈活跃了11年。从2007年翻唱那首甩葱歌火遍大街小巷开始，她从生活用品、互联网、时装一路接广告接到汽车，甚至还开起了演唱会。

2009年，初音举办了自己的首场演唱会，两年后便将演出办到了海外，预售票两周内被抢光，6000人到现场看了她的演出。

不仅如此，国内厂商也纷纷出手。小米专门发布了初音未来限量版手机，腾讯特地推出了音游《初音未来:梦幻歌姬》，爱奇艺已经连续四年直播了她的演唱会，场场不落。

至此，这位没有实体的偶像已经俘获全球6亿粉丝，代言了上百家品牌，身家超过百亿日元（约6亿人民币），被粉丝尊称为“世界公主殿下”。而她最初，仅仅是一款合成软件。

2007年，日本音乐软件制作公司CRYPTON以Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序为基础开发了一套音源库，采样于日本声优藤田咲，最后造出了首个非实体个人偶像——初音未来，设定为16岁少女，身高158cm，出生于北海道札幌。

去年，初音度过了自己第11个“16岁生日”，目前看来，她可能会“永远16岁，永远被宠爱”。

国民虚拟偶像企划登上日本杂志

很多人可能以为，初音这样的虚拟偶像，只在国外红火。其实不然。

就在今年大年初五，国人忙着迎财神的时候，一位久居日本的粉丝发现中国的虚拟偶像企划《战斗吧歌姬！》登上了日本专业视觉技术杂志《CGWORLD》，作为专题，整整报道了24页。

这是亚洲权威的CG专业杂志，代表着日本数码业的最高水准，在日本及亚洲具有强大影响力。这么一刊登，背后则是中国虚拟偶像产业在技术上的新突破。

《战斗吧歌姬！》由曾制作过全民游戏《开心消消乐》的乐元素公司出品，讲述的是五名来自不同地域却同样想成为拯救世界的少女的故事。

故事是幼稚俗套了些，但粉丝运营确实用心，通过直播、小程序加强了粉丝与偶像的互动。

官方账号在B站正式上线4个月就积累了5万粉丝。在2月最近一次直播中，获得了B站小时榜第一、总榜第三的成绩。

粉丝关注小程序后，可以看视频、发评论，或把视频推荐给好友。这一系列动作完成之后，能得到相应的应援值，应援较多的歌姬就能享受到更好的资源，比如有新歌可以唱，有新衣服可以穿等。

这点类似《偶像练习生》和《创造101》，通过比赛等形式，最终选出几名可以出道的偶像。在《战斗吧歌姬！》的规则设定里，5位虚拟偶像中只有3位能够“出道”。

这件事我是从我同事葛大爷的嘴里知道的。

葛大爷今年40，丁克一枚，最近迷上了用小程序为虚拟偶像应援，除了打卡、做任务、看直播、刷礼物，葛大爷尤其喜欢为他爱慕的清歌妹子（5位虚拟偶像之一）留言赋诗。

几个月前，他还是火箭少女101的团粉外加杨超越的个人粉，直言就欣赏她这种直肠子、大大咧咧的妹子，可粉上没多久，火箭少女们的“内斗”就让他有些心累，去上海追了一场活动以后，葛大爷渐渐失去了兴趣。

人设崩塌？虚拟偶像不存在的

为什么需要虚拟偶像，手捧最近不少偶像又双叒叕“出事”的瓜就很好理解。

偶像人气高自然很容易吸引来更多的作品和代言。但这是一个双赢的过程，做偶像也有风险。

前有某大叔因没有处理好“金屋藏娇”，被抖了出来。已经录好的节目，不得不花三天时间重新剪辑。

后有“博士”，因直播时不知知网为何物而被网友扒出疑似学历造假。

偶像们人设崩塌，势必会连累背后的“金主爸爸”。除此之外，天价片酬、倒模替身、抠图拍摄，也屡被观众诟病。

偶像本身是“美好”的化身，一朝人设毁，再立就很难。所以在偶像经济十分发达的日本，率先推出了突破实体形象的虚拟偶像。国内也紧随其后，目前已经有至少30名虚拟偶像。

国内的虚拟偶像中，最具知名度和商业价值的，要数洛天依。

这位有着天然呆气质的15岁少女，是初音未来的后辈，起初版权归属于日本yamaha公司，因推出后反响平平，后把版权卖了上海禾念。

洛天依除了与肯德基、百雀羚、浦发银行、三只松鼠、光明乳业等多个知名品牌有过合作外，还频繁参与以前只有真人偶像的商演活动。

2017年年末的一期《天天向上》，洛天依作为嘉宾，和现场的舞蹈演员们共同演绎了她的主打歌《66CCFF》，这已经是湖南卫视第四次与洛天依合作。

一场演唱会12首歌，成本需要2000万元

也正是这一年，国内加速了对于本土虚拟偶像的开发，批量“出道”后，各大公司开始想着法子变现。

2017年6月，“出道”5年的洛天依在上海举办第一场线下演唱会，500张限量SVIP门票3分钟售罄。

根据Cyber-Agent的数据，日本国内的虚拟偶像市场规模在2017年达到219亿日元（12.7亿元人民币），相较于2016年增长了2.2倍。

鉴于虚拟偶像的未来潜力，2019年年初，微博、克拉克拉、奇光影业、超次元等十几家企业联合发起成立虚拟偶像发展基金，投入价值1亿元的资金和资源。2018年10月底，巨人网络也宣布推出首位虚拟主播MenheraCHan(又称“Menhera酱”)。

穿着连帽衫的可爱酱~~~

但据不少媒体报道，“洛天依”是国内目前唯一盈利的虚拟偶像。

内容为王时代，虚拟偶像的竞争力在于形象与故事融合，难度在于打磨作品和运营出超级IP。

据虚拟偶像“安菟”创作者刘勇介绍，安菟的成本除了3000万元的技术投入外，其他成本主要花费在内容生产上。一场12首歌的演唱会，算上内容成本，差不多需要2000万元。

虽然偶像产业目前投入产出严重不成比例，再加上版权环境恶劣、内容产出优劣不均，让行业一直不温不火，但技术的革新和运营方式的创新，让虚拟偶像离非二次元用户更进了一步。

葛大爷说，娱乐的天性就是让人开心。以前他鄙视为主播频繁刷礼物的土豪，现在，他也会常常为虚拟偶像送礼物，这类偶像养成游戏，他玩得一脸满足。

毕竟对于粉丝们来说，心情对了，就一切都对了。

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