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“永远16岁”的虚拟偶像正在抢占idol市场

作者:互联网观察 来源:互联网观察 公众号
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02-28



本文为燃次元(ID:chaintruth)原创 记者 / 亦凡


动作规律!手势整齐!口号统一!观众手里高举的应援棒直接把现场染成了荧光绿海。隔着屏幕,你都能感觉到粉丝的狂热。



这场演唱会当天的票价高达1480元,结束之后,粉丝们还恋恋不舍,收集了装有演唱会现场空气和彩带的瓶子,一个普通的玻璃瓶,在闲鱼上被炒到了99元一个。


但奇怪的是,整场演唱会,全程都没有一个真人在舞台上表演。


舞台上边唱边跳的,是一个卡通形象的歌姬——初音未来



你可能无法想象,就这么一个软件合成的虚拟偶像,已经持续在饭圈活跃了11年。从2007年翻唱那首甩葱歌火遍大街小巷开始,她从生活用品、互联网、时装一路接广告接到汽车,甚至还开起了演唱会。


2009年,初音举办了自己的首场演唱会,两年后便将演出办到了海外,预售票两周内被抢光,6000人到现场看了她的演出。

 

不仅如此,国内厂商也纷纷出手。小米专门发布了初音未来限量版手机,腾讯特地推出了音游《初音未来:梦幻歌姬》,爱奇艺已经连续四年直播了她的演唱会,场场不落。



至此,这位没有实体的偶像已经俘获全球6亿粉丝,代言了上百家品牌,身家超过百亿日元(约6亿人民币),被粉丝尊称为“世界公主殿下”。而她最初,仅仅是一款合成软件。


2007年,日本音乐软件制作公司CRYPTON以Yamaha的VOCALOID系列语音合成程序为基础开发了一套音源库,采样于日本声优藤田咲,最后造出了首个非实体个人偶像——初音未来,设定为16岁少女,身高158cm,出生于北海道札幌。


去年,初音度过了自己第11个“16岁生日”,目前看来,她可能会“永远16岁,永远被宠爱”。


国民虚拟偶像企划登上日本杂志

很多人可能以为,初音这样的虚拟偶像,只在国外红火。其实不然。


就在今年大年初五,国人忙着迎财神的时候,一位久居日本的粉丝发现中国的虚拟偶像企划《战斗吧歌姬!》登上了日本专业视觉技术杂志《CGWORLD》,作为专题,整整报道了24页。



这是亚洲权威的CG专业杂志,代表着日本数码业的最高水准,在日本及亚洲具有强大影响力。这么一刊登,背后则是中国虚拟偶像产业在技术上的新突破。


《战斗吧歌姬!》由曾制作过全民游戏《开心消消乐》的乐元素公司出品,讲述的是五名来自不同地域却同样想成为拯救世界的少女的故事。



故事是幼稚俗套了些,但粉丝运营确实用心,通过直播、小程序加强了粉丝与偶像的互动。


官方账号在B站正式上线4个月就积累了5万粉丝。在2月最近一次直播中,获得了B站小时榜第一、总榜第三的成绩。



粉丝关注小程序后,可以看视频、发评论,或把视频推荐给好友。这一系列动作完成之后,能得到相应的应援值,应援较多的歌姬就能享受到更好的资源,比如有新歌可以唱,有新衣服可以穿等。


这点类似《偶像练习生》和《创造101》,通过比赛等形式,最终选出几名可以出道的偶像。在《战斗吧歌姬!》的规则设定里,5位虚拟偶像中只有3位能够“出道”。


这件事我是从我同事葛大爷的嘴里知道的。


葛大爷今年40,丁克一枚,最近迷上了用小程序为虚拟偶像应援,除了打卡、做任务、看直播、刷礼物,葛大爷尤其喜欢为他爱慕的清歌妹子(5位虚拟偶像之一)留言赋诗。



几个月前,他还是火箭少女101的团粉外加杨超越的个人粉,直言就欣赏她这种直肠子、大大咧咧的妹子,可粉上没多久,火箭少女们的“内斗”就让他有些心累,去上海追了一场活动以后,葛大爷渐渐失去了兴趣。


人设崩塌?虚拟偶像不存在的

为什么需要虚拟偶像,手捧最近不少偶像又双叒叕“出事”的瓜就很好理解。


偶像人气高自然很容易吸引来更多的作品和代言。但这是一个双赢的过程,做偶像也有风险。

  

前有某大叔因没有处理好“金屋藏娇”,被抖了出来。已经录好的节目,不得不花三天时间重新剪辑。

 

后有“博士”,因直播时不知知网为何物而被网友扒出疑似学历造假。

 

偶像们人设崩塌,势必会连累背后的“金主爸爸”。除此之外,天价片酬、倒模替身、抠图拍摄,也屡被观众诟病。


偶像本身是“美好”的化身,一朝人设毁,再立就很难。所以在偶像经济十分发达的日本,率先推出了突破实体形象的虚拟偶像。国内也紧随其后,目前已经有至少30名虚拟偶像。


国内的虚拟偶像中,最具知名度和商业价值的,要数洛天依。



这位有着天然呆气质的15岁少女,是初音未来的后辈,起初版权归属于日本yamaha公司,因推出后反响平平,后把版权卖了上海禾念。


洛天依除了与肯德基、百雀羚、浦发银行、三只松鼠、光明乳业等多个知名品牌有过合作外,还频繁参与以前只有真人偶像的商演活动。


2017年年末的一期《天天向上》,洛天依作为嘉宾,和现场的舞蹈演员们共同演绎了她的主打歌《66CCFF》,这已经是湖南卫视第四次与洛天依合作。



一场演唱会12首歌,成本需要2000万元

也正是这一年,国内加速了对于本土虚拟偶像的开发,批量“出道”后,各大公司开始想着法子变现。


2017年6月,“出道”5年的洛天依在上海举办第一场线下演唱会,500张限量SVIP门票3分钟售罄。


根据Cyber-Agent的数据,日本国内的虚拟偶像市场规模在2017年达到219亿日元(12.7亿元人民币),相较于2016年增长了2.2倍。


鉴于虚拟偶像的未来潜力,2019年年初,微博、克拉克拉、奇光影业、超次元等十几家企业联合发起成立虚拟偶像发展基金,投入价值1亿元的资金和资源。2018年10月底,巨人网络也宣布推出首位虚拟主播MenheraCHan(又称“Menhera酱”)


穿着连帽衫的可爱酱~~~


但据不少媒体报道,“洛天依”是国内目前唯一盈利的虚拟偶像。


内容为王时代,虚拟偶像的竞争力在于形象与故事融合,难度在于打磨作品和运营出超级IP。


据虚拟偶像“安菟”创作者刘勇介绍,安菟的成本除了3000万元的技术投入外,其他成本主要花费在内容生产上。一场12首歌的演唱会,算上内容成本,差不多需要2000万元。


虽然偶像产业目前投入产出严重不成比例,再加上版权环境恶劣、内容产出优劣不均,让行业一直不温不火,但技术的革新和运营方式的创新,让虚拟偶像离非二次元用户更进了一步。


葛大爷说,娱乐的天性就是让人开心。以前他鄙视为主播频繁刷礼物的土豪,现在,他也会常常为虚拟偶像送礼物,这类偶像养成游戏,他玩得一脸满足。


毕竟对于粉丝们来说,心情对了,就一切都对了。


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