6300万游客、27亿美元消费，日本樱花季疯狂吸金！

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3月21日，日本正式进入赏樱季，从日本的最南端到最北端樱花依次绽放，直到4月底北海道“最后一波”。

在此期间，来自全球的游客蜂拥而至日本，且不需要日本官方推广“边远地区”旅游，游客们就“主动”地分散到日本全国各地，试图避开东京、名古屋和大阪人口密集区域，寻找自己的赏樱圣地。

但即便如此也未必能够如意：今年预计将有6300万游客和日本人共赴盛宴，短短几周预计将消费27亿美元，再次创下有史以来的最高纪录。

“樱花祭”不仅自身吸金能力一流，其对日本旅游业和区域平衡发展也具有长期隐形的巨大带动作用。

全世界这么多花、这么多国家，日本樱花为何如此特别？

就像樱花自身一样，在这短短几周内短暂绽放的辉煌背后，是日本用150年时间对樱花进行的充满远见、审时度势、回报不可斗量的“长期投资”。

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樱花对日本经济的带动

小小的樱花看似美而柔弱，但对日本经济具有巨大的隐形带动作用。

樱花季大量的游客带来的消费虽然跟GDP相比看似微不足道，但不能忽视其背后巨大的旅游乘数效应和平衡地区发展的作用。

先来看旅游乘数效应：当旅游消费流入到旅游目的地的经济运行中时会产生连锁反应，导致社会经济效益的成倍增加。这种连锁反应大体可以分为六个相互影响、相互加强的乘数层次：旅游消费-营业收入乘数-就业乘数-居民收入乘数-政府收入乘数-再分配再消费乘数-进口乘数。

简单来说，就是旅游消费首先创造了营业收入，营业收入带动了（隐含了）就业增长、居民收入增加和政府税收增加，企业将营业收入再投资、居民将收入再消费，政府收入再分配和投资，同时进口部门也活跃起来以满足由旅游消费带动的额外需求，这些都会进一步引发另一个层次的消费投资，继而形成连锁反应。

当然这种旅游乘数效应对所有国家都“适用”，并不仅限于日本。樱花对日本经济带动的特殊之处在于其平衡地区发展的作用。

日本经济的一大“问题”在于其人口和经济活动过于集中且仍在不断集中：一方面日本总人口在减少，另一方面大城市的人口却仍在不断增加，导致日本东京、大阪、名古屋之外地区的经济人口双凋敝（近年来甚至关西圈和名古屋圈的人口都被东京圈虹吸）。经济凋敝和人口流出在都市圈以外的“地方圈”形成恶性循环。

而日本樱花由于其绽放时间短，且有按照从南向北依次绽放、各地区樱花品种差异化等特点，让其成为天然的旅游利益分配工具。

图：樱花绽放时间和区域

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