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《人民日报》这11个好标题,好在哪里呢?

作者:传媒圈 来源:传媒圈 公众号
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05-27

来源丨研究事儿(ID:rmrbyjb)


一则亮眼的标题,会直接影响到文章的阅读量,最终均会影响转化率。据调查,10个人里头,有8个人看标题,2个人看文章。所以如何从标题上吸引用户点击打开进行文章的阅读,增加阅读量和曝光度,标题是非常重要的。

      

今日分享给大家的是人民日报评出的2017年7—8月的11件好标题作品,读一读下图中的好标题,这个夏天发生的不少事再次闪过:沙场阅兵、北斗升空、赛场对抗、税费红包……这些标题都是人民日报编辑、记者集思广益炼就出来的果实,不仅体现了编辑、记者在提炼制作标题上的“硬功夫”和“巧心思”,而且体现了编辑记者在提炼制作标题上的用心、精心与匠心。



下面这篇文章,对11件作品逐条品读,透过作者的观察角度和分析方法,您对好标题的判断标准也会更加有准头。


思想性·厚重感·吸引力

——2017年7-8月《人民日报》获奖好标题评析

李  凯


日前,人民日报好新闻评选小组投票评出2017年7-8月好标题作品11件(见下图),其中一等奖2件、二等奖4件、三等奖5件。本文对这11件作品作出简要评析,以期和大家共同交流提高。


税费“红包”激活经济“细胞”


巧用比喻的修辞手法,解读税费红利对经济新常态的重要意义,生动鲜活,而且有时代气息。两个贴切的比喻既增加了标题的感染力,又提升了内容的思想性,同时这种押韵结构也进一步强化了标题的韵律感。



西方之乱何以成了“灯下黑”


理论文章的标题很难做得生动形象,但这个标题却由于使用了大家耳熟能详的“灯下黑”一词,让人看到标题就基本能够明白文章的主题所在,且令人琢磨其中深意。标题采用比喻手法和设问句式,起到了吸引读者阅读的作用。



共产党人应做现代君子


“君子”一词的含义众所周知,加上“现代”二字来修饰,拓展了这一词语的时代内涵。标题言简意赅、观点鲜明,是对文章内容的精准提炼,也很有力度。

 

“希望对抗只在赛场上”(主题)

——写在“国际军事比赛—2017”闭幕之后(副题)


前一段印度非法越我边界事件,影响恶劣,两国关系一度比较紧张。而中印两国的军事比赛,中方又获得了胜利。在这种背景下,报道的标题提出“希望对抗只在赛场上”,一语双关,既表明我维护主权的坚定立场,又向印方发出提醒和警示,意涵深刻,耐人寻味。



三更风雨行 英雄扶摇去(主题)

——追记江西修水县杭口镇抗洪英雄程扶摇(副题)


主标题巧妙嵌入主人公名字是点睛之笔。“三更风雨行”,表明主人公毅然离家投入抗洪抢险的时间背景;“英雄扶摇去”,借用《庄子·逍遥游》中的名句,表明主人公不计个人得失的高尚品格。两句各五言,字里有情怀。

 

一度要价50万元,如今“指导价”两万元(肩题)

一个小镇彩礼的潮起潮落(主题)


农村彩礼负担越来越重,这是社会舆论经常议论的老话题。这篇报道标题的亮点在于引题中50万元与2万元的强烈对比,而且还有“指导价”这样一个激发读者好奇心的词语,会让人在看到标题后产生阅读报道的兴趣。

 

主席同志,请您检阅


这是7-8月份获奖标题当中最为简短的一条。短短八字,掷地有声,喊出了我军威武雄壮的军威,展示了我军昂扬自信的风貌。



开学的行囊,当盛放开阔的人生


这个标题刊发在8月31日的评论版。在各高校开学之际,这篇评论文章提出学生入学不仅要带着实际的、具体的行李物品,更要带上人生的梦想和理想。标题由具象到抽象,寓说理于陈情,虚实结合,不落俗套,也有高度和深意。

 

自主建设、独立运行,对产业核心产值贡献率已达70%(肩题)

北斗 落子太空 服务全球(主题)


信息量大是这一标题的鲜明特点——主题从宏观上指出我国北斗卫星发射升空重要意义,肩题则表明其建设运行的背景,并用数字展示直接价值。肩题和主题的配合,让读者对北斗的重要性有了更加清楚准确的理解。



心有大我,山一样的巍峨(主题)

——追记著名地球物理学家、国家“千人计划”专家黄大年(副题)


“主虚副实”是制作标题的常用手法,它的好处在于能够使主题具有较强的感情色彩,从而先入为主地感染读者、打动读者。这个标题的主题提炼得非常到位,所用比喻和主人公的形象高度契合,发挥了画龙点睛的作用。

 

敲钟问响,树立改革效率观


“敲钟问响”的字面意思是敲了钟就要听到响声,一般用以形容反应的快速与即时。这篇文章重点就是谈论和评析在当前全面深化改革进入关键期的背景下,改革效率从何而来和如何提高实效。用“敲钟问响”作为标题打头,不仅很恰当,而且也有动感和力度。


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