请查收一份【3家儿童鞋服龙头企业】电话交流的会议纪要

【3家儿童鞋服龙头(森马、安奈尔、起步)电话会议纪要】

童装近年持续景气，近三年复合增速12%，分别高于男装和女装9、7PCT，2017年市场规模为1800亿元。其中童装消费升级显著，主要体现在2012年开始小童装人均消费水平增速高于大童装，显示新一代父母消费意愿更强。行业格局来看，童装行业集中度近年持续提升，尤其是向行业龙头，2017年CR5=8.5%。

童鞋市场约为童装市场的三成，近三年复合增速为10%。行业集中度提升较为缓慢，本土品牌与国际品牌nike、adidas竞争相对激烈，但由于童鞋行业门槛较高，集中度高于童装，2017年CR5 14.7%。

孕妇装行业仍处于发展初期，行业增速较高，2016年市场规模为200亿元，12~16年复合增速在11%；同时品牌化程度低，非品牌孕妇装市占率约70%、占据主要市场份额。

【“爸爸的选择”要打造国产大品牌】

近日,“聚焦新旧动能转换·全国新闻媒体临邑行”采访团来到了爸爸的选择健康科技有限公司临邑工厂,探访亚洲最大的单体纸尿裤工厂。这里生产的纸尿裤采用了极素设计、极简包装、国际检测等标准,如今被越来越多的国产母婴品牌学习,成为名副其实的国产纸尿裤新标准,推动国货品牌向高端迈进,公司2017年销售额突破3亿元,甚至剑指日化企业世界五百强的席位。

【婴幼儿奶粉行业产品追溯体系再升级】

国家市场监管总局官网发布的消息显示，涉及圣元等99家238批次婴幼儿配方食品抽检100%合格，均未检出不合格样品。

近期，中国奶业协会和农业农村部奶及奶制品质量监督检验测试中心（北京）向社会公开发布《中国奶业质量报告（2018）》（以下简称《质量报告》），显示，2017年生鲜乳抽检合格率99.8%，乳制品抽检合格率99.2%。

其中，婴幼儿配方乳粉抽检合格率99.5%，在食品中保持领先。《质量报告》显示，为了有效保障婴幼儿配方奶粉质量，相关政府部门已经连续9年组织实施生鲜乳质量安全监测计划和专项整治行动，从奶源基地建设、饲草料供应、奶站和运输车监管、奶源质量安全抽检、培训推广关键技术、政策扶持六方面处罚，全面落实“确保婴幼儿配方乳粉奶源安全六项措施”，确保了婴幼儿配方奶粉奶源的安全。

【a2牛奶公司亚太区执行总裁Peter Nathan：奶粉市场新机会】

“未来5年我们的市场份额的目标是10%。我们有非常清晰的业务增长计划，以及如何让消费者切身获益。我们正在增加母婴店的分销，目前，我们在中国已经有10个分销区，覆盖大约1万家门店，我们还有大约62个中国当地的分销商，我们与他们合作扩大分销。我们会继续与消费者沟通a2™产品的益处，继续加大投入。跨境电商和线下门店这两个渠道在中国非常互补。我们通过中国农垦母婴产品渠道销售的配方是专门为中国消费者研制的，跨境电商平台上销售的是在澳大利亚最受欢迎的品牌，满足喜欢西方产品的消费者的需要，这两个渠道互补，我们会继续同时发展这两块业务。”a2牛奶公司亚太区执行总裁Peter Nathan如是说。

【如今的国产奶粉是否值得信赖 】

中国奶业协会和农业农村部奶及奶制品质量监督检验测试中心(北京)最新发布的《中国奶业质量报告》显示，去年我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率为99.5%，三聚氰胺等重点监控违禁添加物抽检合格率已经连续9年保持在100%。

去年，奶粉出口量最多的6个国家和地区分别是欧盟、新西兰、瑞士、墨西哥、美国和澳大利亚，而中国则为这些国家贡献了近一半的奶粉出口量。