发布百余部剧综、营销迭代，优酷秋集放了哪些大招？

导语：坚持剧集类型化、综艺系列化内容布局的同时，依靠技术和理念的变革推动产业运营和内容营销的全面升级，在未来的发展道路上，优酷将走得更加稳健而快速。

一年一度的优酷秋集素来被行业视为“文娱风向标”，除展示重磅内容布局和战略发展方向外，作为视频行业领军者的优酷，更是将一年来对行业的观察和思考注入秋集的内容架构当中，以推动文娱产业的发展作为谋篇布局的出发点。

9月20日，2018优酷秋集在杭州举行，“酷有千面·绝对领娱”的主题恰恰贴合了秋集的内容和价值定位。此次优酷秋集聚焦核心内容布局，以及优酷未来在运营、营销上的策略与打法，干货满满、亮点颇多。

下半场的战局优酷将如何应对，文娱产业未来会迎来怎样的发展趋势？从优酷秋集公布的百余部剧综片单，和优酷对内容营销和产业运营的探索中也不难看出一些端倪。

亮点一：回归用户

今年的秋集现场，“冷”似乎成了文娱行业的关键词。资本方面，影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难；内容制作方面，大IP、人气明星、大投入相继失灵。

“今天的冷静，反而是好内容回归的前提。”阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在开场演讲中这样说道。在他看来，行业每一次调整，都孕育着新的机会，作为对文娱产业要长期投入的优酷来说，正是扎实建立自己核心竞争力的时候。

而要抓住这个机会，回归用户是前提。在发言中，杨伟东一再强调，从抽象的观众切换到具象的用户维度是优酷一贯坚持的创作视角。

“不要再问平台观众需要什么，要更多思考这个作品是面对哪些核心用户，希望满足用户哪些消费诉求。”在杨伟东看来，内容生意终究是面向用户的生意，用户是内容生产方和播出平台方沟通的“第一语言”，内容创作回归用户视角是生产好内容的前提，也是行业由冷转暖的必经之路。

作为优酷来说，为“遇冷”的文娱产业“送温暖”既是应尽的义务，亦是站在行业缔造和领先者的角度必须承担的责任。未来，将行业浮躁和主观的创作导向逐渐转变为用户导向将是优酷驱动文娱产业发展的核心方向，也为行业应对寒冬提供了战略思路。

亮点二：深度开发综艺厂牌“这就是”系列

在综艺内容布局上，头部重磅和独立厂牌将是优酷发力的两大版块，即覆盖泛大众人群的头部内容与聚焦圈层文化的“这就是”系列。

随着《这就是街舞》《这就是铁甲》《这就是灌篮》人气和口碑爆棚，作为优酷综艺第一个厂牌，“这就是”系列已成为2018年品质网综的代名词，并逐渐走向产品化、系列化和品牌化，在综艺市场中独具优势，成为优酷应对竞争的战略之举。未来，“这就是”系列将继续深耕，《这就是街舞》《这就是灌篮》第二季将于2019年重磅归来，此外，由林宥嘉加盟的首档创作音乐人养成综艺《这就是原创》也在秋集现场首次发布。 

值得一提的是，优酷此次还对外发布了业内首档用国漫IP贯穿、全产业链路联动的团体成长真人秀《以团之名》，并将和优酷超级剧集《头条都是他》在内容和形式上展开深度联动。

亮点三：“少年派”剧场首次旗舰发布

今年，优酷剧集频现圈层爆款，《烈火如歌》自播出以来话题不断；《北京女子图鉴》《上海女子图鉴》瞄准现实题材，引发全民热议；《镇魂》火爆全网，《媚者无疆》落地海外13个国家，正在热播的《天坑鹰猎》豆瓣评分高达7.6……

阿里巴巴文化娱乐集团优酷剧集中心总经理马筱楠（COCO）在秋集现场宣布，优酷将“以少年创造少年”的方式打造“少年派”剧场，首批剧集包括《天坑鹰猎》《长安十二时辰》《平凡的荣耀》《九州缥缈录》《艳势番之新青年》《天醒之路》《平妖传》《青囊传》《强风吹拂》《哪咤》《民国少年侦探社》《头条都是他》等12部。

继《天坑鹰猎》之后，《艳势番之新青年》将接棒“少年派”大旗。黄子韬饰演的崇利明，将携手易烊千玺饰演的平民少年阿易，共同演绎清末明初时期热血护家卫国的励志故事。除了《艳势番之新青年》，易烊千玺担纲主演的另一部超级剧集《长安十二时辰》已经是第二次登上优酷秋集，除了从官宣起就备受期待的主演雷佳音、易烊千玺以外，实力派演员周一围，热依扎、王鹤润也将加盟，共同演绎十二时辰拯救长安城的热血故事。

亮点四：依托技术创新驱动产业升级

一直以来，优酷坚持双轮驱动，以剧综为主的优质内容是一个驱动引擎，技术创新则是另一个。秋集现场，阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱集团大优酷COO兼CTO庄卓然（南天）阐述了技术与文娱产业不可分割的关系。他强调，技术是驱动产业升级的核心驱动力。

“技术正在引发文娱产业发生质变，并让数字工业化成为可能。”南天在秋集中说到，在人工智能时代，技术不仅把用户、内容、创作者之间的连接变得无处不在，而且为行业带来更多具有想象力和操作性的改变。

在决策辅助层面，优酷通过鱼脑的AI算法模型，为内容提供全产业链的数据服务，建立了内容从投资、营销、制作、智能化运营、需求挖掘等辅助决策的工业化标准体系。如《这就是街舞》选择易烊千玺作为队长，《长安十二时辰》选取雷佳音为主角，以及《媚者无疆》女主角李一彤，都是鱼脑在内容策划伊始做出的精准判断。鱼脑通过对内容的AI分析以及对角色多维度数据对比得到的最佳结果已为优酷的诸多内容提供了有效建议，并延伸至内容投资制作、营销运营甚至广告商业化方面。 

热爱艺术，也相信技术，在探索产业升级的道路上，技术永远不会缺席。优酷借势阿里生态的强大能量，硬实力正显著提升，在推动行业快速发展的路上，优酷能做的还有很多。 

亮点五：内容全域营销2.0上场

背靠阿里大文娱，优酷在运营和宣发方面的优势不言而喻，在营销上的打法也不断升级。

在早前4月的春集上，优酷推出了内容全域营销模式，借助阿里生态，帮助品牌客户在内容营销的投前、投中、投后实施更好的营销策略，并做内容营销的评估和结案。最重要的是在内容营销投放期间，让品牌做内容营销，走出内容之外，做到真正的全域内容的覆盖。

秋集现场，阿里巴巴集团阿里妈妈事业部全域媒体业务中心全国总经理林文威提出了全新升级的内容全域营销2.0版本。他表示，2.0版本的迭代之处在于让“内容营销不止于内容营销”。当前，大部分的内容营销在节目结束就宣告停止，而内容全域营销2.0则可以延展至节目结束以后。

在林文威看来，一个完整的内容营销周期应该是从节目前到节目中，甚至节目后三个月、六个月。未来，优酷将利用阿里大生态的数据能力，针对内容营销阶段品牌所接触和互动的所有人群，在后内容营销阶段进行再次的运营和营销触达，让品牌“投放”变成“投资”，真正实现营销价值的最大化。

坚持剧集类型化、综艺系列化内容布局的同时，依靠技术和理念的变革推动产业运营和内容营销的全面升级，在未来的发展道路上，优酷将走得更加稳健而快速。

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