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你从来都不是被00后拍在沙滩上的|吴晓波年终秀
“我第一次听他的课是在2015年。”吴晓波老师对这个时间节点印象深刻。
吴晓波老师口中的他，指的是场景实验室创始人吴声。
2015年4月，吴晓波频道举办了第一场“转型之战”大课，需要邀请一位讲师，他既要有互联网的基因，还要对制造业熟悉，放眼国内，还真不好找。最后确定，请吴声老师来讲。
听完课后，吴晓波老师在观后感里这样写到：“听众仿佛坐进了一个近乎晕眩的信息大转盘。他讲课的那阵子，总理刚提出了互联网+，这个时候，最需要的是观念的破壁和新方法论的营建。这一点，吴声做到了。他一下台，就有十多个企业主追着他跑。”
“开脑洞”“案例多”“信息密度高”“每次遇见困扰，吴声老师的理论总会闪现”，此后吴声老师很多的演讲里，百匠君都会收到这样的反馈。
今年12月30日，珠海横琴岛，吴声老师将在吴晓波年终秀上做《群峰并起刷新消费场景》的主题分享，300位新匠人将在现场和我们共同见证这一时刻。
过去我们经历了哪些消费场景迭代？如何实现固有观念破壁？2019年，会有哪些新的机遇和挑战？带着这些疑问，百匠君采访了他，为你提供一些剧透。
文 / 百匠君（微信公众号：吴晓波频道）
吴声老师最初的演讲题目是《新消费的特征与机遇洞察》，在和百匠君定稿的时候换成了现在的主题——《群峰并起刷新消费场景》。
前者听起来像一本书，后者听起来更像一次交流。
这是第一次，百匠君的采访从拆解演讲题目开始。
群 峰 并 起
第一反应，百匠君认为“群峰”代表着几个割裂的存在。
对于这样的理解，吴声老师不置可否，反而给了百匠君一条时间线。
1979年、1992年、2000年、2008年、2018年。
他说，今天讨论场景的升级和物质最大化的迭代分不开，改革开放是非常清晰的标志，此后基本每隔十年，我们都能看到场景的更迭。
改革开放初期，一个很有意思的场景就是，一个人成家立业的时候，大家会问，你家有没有缝纫机、冰箱、洗衣机。苏南模式、义乌模式、倒爷、价格双轨制、国有企业改革、民营企业崛起、深圳特区，种种场景的出现给我们带来了观念的冲击，它是以物质冲击为代表的。
1992年改革开放进入新的阶段。大家对物质有了扁平的认知，我们知道了日本电器、德国制造、美国汽车，场景的转变是基于我们对国际化、全球化的理解。
下一个新消费形态的典型范式就是电子商务。以1999、2000年前后当当、卓越相继成立为标志，电子商务带来了非常重要的消费概念更新。
到了2008年，电子商务越来越深入人心，尤其有了双十一之后，我们对于物质的需求发生了变化，多样化成为了主旋律。这是非常有意义的一年，越来越多小的圈层、亚文化成为小众的现实，小众的趣味开始定义大众流行。
1979年、1992年、2000年、2008年这四个节点，是一代人和技术信息关系变化的重要时间节点。
吴声老师在这条延展的时间线上看到了消费场景的迭代：物质从匮乏到盈余，渠道从实体化到融合化，消费者从标准化到个性化。
到了2018年，我们不仅有线上购物的升级，还有传统意义上的百货业的升级。多样化的时代，背后是场景的丰富。
你是喜欢电竞还是德扑，喜欢马拉松还是瑜伽，不同的人群调性标签因为这样的审美分层，被划分为一个又一个的部落，或者说社群。这也是我眼中的“群峰”。
他们是一个个“鸡犬之声相闻”的部落，彼此具备了“老死不相往来”的属性，却在“并起”的过程中，打破了“次元壁”，成为了看似割裂实则交互的“群峰”。
“聪明人，会从这里看到机会。”吴声老师这样总结。
刷 新
这是一个动词，在吴声老师的演讲题目里，主语是“群峰并起”。
但是刷新的背后站着一群人。
“40年，我们对产品的诉求终于从‘需要’变成了‘想要’。”这是百匠君这次采访里听到吴声老师语气最强烈的一句话。
“想要”的东西定义了我们是什么，“想要”才能更多地指向不同的人群和亚文化。
举个简单的例子。这样的刷新从支付逻辑可见一斑，从现金到信用卡到货到付款最后是移动支付，其实隐含的逻辑就是支付手段的便捷性和效率的递进，也表明消费文明的升级。
这不是60 后、70后、80后、90后的专属标签，也不是00后登上了历史舞台，它的本质是一代人和技术关系的迭代，是人对网络文明、全球化认知的分层。
迭代的过程中，大家逐渐获得了理解自己的一种能力，越来越知道自己想要什么。
以前用户的场景是被商家、被渠道、被流量定义的。现在，从小红书到知乎，从微博到微信，用户逐渐拥有了完整的信息对称能力，每位用户都是超级个体。
每年都要看上百家案例，吴声老师说，他很开心，在产业链上他已经看到大家形成了这样的共识：这是一个消费者主权的时代。
消费者背后，一群温暖的生产者正在为“刷新”蓄力。
去年年终秀，吴声老师的演讲里重点提的是新中产。今年，在新中产之外，他频频提起新匠人。
他说，新匠人们是消费者主权时代愿意去钻研并满足用户诉求的“新生产者”。
他眼里的新匠人是有温度的。新匠人的产品或许是可替代的，但是新匠人却没人能替代。他们通过产品让我们知道美好是有意义的，新匠人就是从“需要”到“想要”的范式中生逢其时的状态。
今天新匠人解决的不仅仅是一个技艺传承的问题，它的本质是在推动这个时代社会观念的进步。
他们用产品把美好一一奉献在用户的眼前。
消 费 场 景
在吴声老师的眼里，所有的消费场景更新，其实都是在不知不觉中发生的。
“以前，我们对消费的指向是粗放式的，你家有电视，你开小汽车，你穿运动鞋。现在是联名款，比如很多企业都会来找吴晓波频道联名：亚朵吴酒店、吴酒、新匠人×故宫宫廷文化等，这样的产品背后是分层的个性化匹配。”
仔细去研读这些消费场景，会发现这是机遇也是挑战。
一个是用户本身的迭代，一个是技术的迭代。
以前想要你把自行车送到我家，很多技术能力是不支撑的，那个时候物质是稀缺的，无论多么便宜它都是稀缺品。
而现在，我们和技术的关系要怎样协调？
中国新经济有了快速发展并在与传统经济对立的同时，要如何对其进行解构与融合？
个性化人群的消费模式有什么特点？
这又预示着多少行业机会？
商业公司应如何提前布局？
2019年，更多的机遇和挑战会在哪里？
12月30日，珠海横琴岛，这些问题的答案，吴声老师会当面告诉你。
12月30日 珠海横琴
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预见2019：国运70
时间
2018年12月30日 19:00-23:00
地点
广东省珠海市横琴国际网球中心
费用
1280元~12800元
年终秀特别鸣谢
主办方：吴晓波频道
联合主办方：珠海大横琴投资有限公司
首席合作伙伴：恒天财富、侨外出国、飞鹤乳业、慕思寝具
精英合作伙伴：名创优品、微众银行微业贷
特约合作伙伴：BLANCPAIN宝珀、爱奇艺、腾讯云、我们创造、MASSNOTE
特别支持：珠海长隆国际海洋度假区
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